爱优腾芒 2026 开年大戏全扑，长剧该如何走出焦虑？

文 | 眸娱

2026 开年的长剧市场延续了上一年第四季度的 「冷度」。

进入 2026 年，爱、优、腾、芒四大平台争先恐后拿出开年大戏，试图抢先一步打响长剧 「开门红」，万万没想到竟落得一个手牵手 「跳水」 的局面。

铺天盖地的话题营销、平台站内热度狂飙、粉丝口口相传 「爆了」...... 但一看播放量数据砸穿底盘，赵丽颖、黄晓明、霍建华这类国民级演员都拉不动大盘，于正剧、顾漫剧更是险些自毁招牌。

市场水位的持续缩水已经是一个不争的事实，过去的评判标准或许已经不再适用于当下的市场了，而新的一年长剧又该如何才能走出焦虑呢？

2026 开年，长剧市场难言

虽然各平台拿出了重量级的开年大戏，内容题材本身也能称得上一句 「百花齐放」，但仍然难以抵挡市场收缩的下行趋势。

腾讯视频开年大戏的精彩程度、含金量都遥遥领先于其他平台。年代大戏 《小城大事》 不仅由赵丽颖、黄晓明两位收视王者主演，更有 《庆余年》 导演孙皓、《大江大河》 编剧袁克平坐镇，当之无愧的王牌制作班底，无疑是开年最受关注的头部大剧。

但 1 月 10 日开播后，网台数据表现都不太尽人意。截止到发稿，《小城大事》 的腾讯视频站内热度堪堪达到 26000，云合正片有效播放量市占率仅为 9.1%，未能挤进日榜前三，而在年代题材自带底盘优势的电视大屏端，央八收视率及收视份额也已经连续 5 天下滑，市场讨论度一路走低。

刚刚完结的 《骄阳似我》 作为 「顾漫现偶宇宙」 终章同样承载着无数期待，虽然腾讯视频站内热度确实达到了 30000，拉新表现也不错，但一看云合集均竟然还未突破 2000 万底盘，远逊色于过往的顾漫剧，爆款仅限于粉丝口中。

霍建华、田雨、乔振宇等一众国民级演员主演的群像剧 《轻年》 更是无人问津，不过由于这部剧是平台拼播剧，也并未进行大范围的营销宣发，草草播完也在意料之中。

爱奇艺在长剧市场的表现则要稍好一些。

刑侦剧 《罚罪 2》 沿用第一部的核心主创团队去打造一个新的犯罪故事，完结后依旧以 19.8% 的云合市占率领跑长剧市场，算是近期表现不错的悬疑剧。虽然和同期播出的剧集相比已算亮眼，但目前云合集均播放量刚上 2000 万，与集均 5000 万的 《罚罪 1》 相比还差得远，加之市场讨论度缺失、口碑严重下滑，距离爆款相去甚远。

现偶新剧 《轧戏》 将剧本杀融入长剧之中，题材类型颇有新意，剧方营销宣发架势不小，尤其是围绕男二代旭的热搜更是铺天盖地，大有复刻 「孟宴臣」 掀桌的趋势。奈何演员热度没能带动更多观众入场，云合市占率未有显著起色，评级甚至从 S+下滑至 S 级，走势不太妙。

芒果这边的王牌 「于正剧」 也惨遭滑铁卢，打着女尊、雄竞旗号的 《玉茗茶骨》 前期吸引了一批女性观众入坑，但内容本身对男性权力结构体系反叛不彻底，雄竞更是没能 「竞」 起来，导致了观众的流失，大概率要打响云合集均 1500 万保卫战了。

虽然 《玉茗茶骨》 的市场反馈不算好，但于正亲口明确了 「芒果从不参考外部数据」，并透露播出效果和拉新量达到了平台预期，也算是成功挽尊了。

而优酷更是没有太大的存在感，虽然 2025 年在长剧市场 「支棱」 了一把，但新一年没能延续好成绩，罗云熙、刘雅瑟主演的悬疑剧 《剥茧》 云合集均播放量难破千万，改编自爆款韩剧的 《秋雪漫过的冬天》 虽有赵又廷、张子枫主演，但目前依旧处在云合日榜前十不入的尴尬境地。

如果按照过往长剧市场鉴别扑爆的标准来衡量，以云合集均 2000 万为分界线，未能达到 2000 万集均播放量统称为 「扑街货」，开年也仅有一部 《罚罪 2》 幸存，谁看了不说一句 「好冷的盘子」，而这就是当下长剧市场的现状。

长剧如何走出焦虑

当然，开年的冷清大盘延续自 2025 年。

其实 2025 年暑期档加之重合的第三季度长剧表现并不差，诞生了 《藏海传》《生万物》《许我耀眼》 等多部爆款，尽管相比往年确实缺少突破圈层的超级剧王，但大体上仍然是一片欣欣向荣，不过如今看来似乎更像是 「回光返照」。

迈入第四季度，长剧市场开始陷入全方位的缩水之中。2025 年 10 月至今，仅有 《唐朝诡事录之长安》《老舅》 和 《罚罪 2》 三部剧云合集均播放量超过 2000 万，年末的男频大战、流量之争都盘不活长剧市场，各平台更是 「你扑完我扑」，大有手牵手成为难兄难弟的架势。

在这种情况下，似乎也很难再用过去的数据维度来衡量当下的长剧，云合集均 2000 万的分界线之下，其实也存在一些内容好评度、市场讨论度不错的剧集，比如让陈妍希再度翻红的现偶剧 《狙击蝴蝶》、配角 CP 爆火的 《大生意人》，长剧不是不好看了，而是看的观众变少了，市场流量规模的整体缩水或许要归结到长剧受众规模的收缩上。

留在长剧市场的观众越来越少是一个不可逆的趋势，正如近期正午阳光董事长侯鸿亮接受 《人物》 采访时提到：观众分流，大家的注意力被各种各样的艺术形式分流，这很正常。

但行业的周期性变化难以避免让长剧陷入了焦虑之中，开始尝试长剧短剧化、高概念等叙事层面的创新去抢夺注意力，反而将长剧推向了浅层化叙事，在很大程度上削弱了长剧本身的深度和价值，造成了长剧受众的流失，进一步加剧了长剧的焦虑，形成了一个恶性循环。

事实上，长剧的核心竞争力在于篇幅优势能够容纳更深层次的叙事、承载更厚重的社会情绪以及提供更长线的情感陪伴，是其他艺术形式所无法替代的。

观众越走越快，长剧更应该坚守自身的核心竞争力，去做短剧、漫剧等其他艺术形态做不到的内容，而不是丢掉自身独特性向其他艺术形态靠拢，才能在行业遭受洗刷和冲击的过程中逐渐站稳。

就目前长剧市场的流量规模来看，已经很难再出现过去那种全民向大爆款，或许连 《庆余年》 的高度都达不到了，过去云合集均播放量 2000 万被嘲 「扑街货」，现在集均不到 2000 万的 《骄阳似我》 都要开庆功宴了。

一个行业周期有一个行业周期的数据标准，但优质的内容能够穿越周期，所以不如放下数据焦虑，坚持做好内容，把现有的长剧观众服务好，也期待 2026 年能够有更多优秀的长剧作品。