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消费动态
李宁 2026 半年营收增长 2.8% 达 152.4 亿，保持稳健经营，积极布局运动资源
8 月 20 日，李宁公司发布 2026 年中期业绩。财报显示，期内集团收入达 152.4 亿元，同比上升 2.8%。毛利为 77.5 亿元人民币，较去年同期上升 4.5%；整体毛利率达 50.9%，同比提升 0.9 个百分点；权益持有人应占溢利 18.2 亿元，应占溢利率为 11.9%。期内净现金同比增加 2 亿元，至 193.9 亿元，资金状况总体健康充裕。截至 6 月 30 日，李宁全渠道库销比维持在 4 个月，库存周转天数为 65 天，库存水平与库龄结构均延续过去多年的精细管理、健康态势。据了解，李宁全渠道零售流水同比增长 2%，分品类来看，综训、运动休闲在功能性服装及女子业务驱动下稳步向好，综训品类零售流水同比增长 5%，户外、金标等新兴品类展现良好增长潜力。跑步篮球综训三大核心运动品类流水占比为 63%，李宁专业跑鞋半年销售突破 1480 万双，在高基数下依然保持增长。上半年，李宁在专业运动资源上积极布局，围绕中国奥委会 （COC） 合作、国家队资源、多品类赛事等专业场景持续投入，并与 NBA 球星斯蒂芬· 库里及其品牌 Curry Brand 达成长期战略合作。
好想来自有品牌携手奥运冠军吴敏霞探秘长白山
近日，万辰集团旗下量贩零食品牌“ 好想来” 发布溯源视频，邀请奥运冠军吴敏霞深入世界三大黄金水源带之一的长白山。视频沉浸式记录了一瓶天然矿泉水从源头到货架的全过程，以及奥运冠军对于日常饮用水的要求和期待。从水源到生产车间，见证一瓶“ 冠军亲选好水” 的诞生。作为此次溯源的“ 主角”，这款售价仅 1.2 元的天然矿泉水，是好想来自有品牌的代表产品。它打破了、高端品质水与大众价格之间的壁垒，更通过极致的链路精简与全链路的成本把控，集中展示了品牌深耕供应链、重塑产品价值的决心与实力。目前，好想来自有品牌已推出多款代表性产品。其中，“ 好想来超值” 系列主打高频刚需品类，包括天然水、无糖茶、果汁茶等。凭借较高的质价比，该系列产品市场表现突出，果汁茶上市 4 个月销售额即突破 1 亿元；另一条产品线“ 好想来甄选” 则侧重于品质升级，推出了明前龙井春茶、肉松小麻花等差异化产品，以满足年轻消费者对新鲜感与品质的需求。
亚玛芬体育二季度全球营收增长 32%，大中华区增长 35.5%
8 月 18 日，亚玛芬体育发布 2026 年第二季度财报：当季营收 16.33 亿美元，同比增长 32.1%（按固定汇率计增长 30%），调整后营业利润 2.08 亿美元，同比大涨 209%；上半年累计 35.78 亿美元、增长 32.1%。其中大中华区本季营收 5.56 亿美元、增长 35.5%，上半年累计 12.01 亿美元、增长 40.2%，在四大区域中规模居首。分品牌看，萨洛蒙山地户外服饰及装备板块营收 5.69 亿美元、增长 37.4%（按固定汇率计增长 35%）；威尔胜球类及球拍装备板块营收 3.90 亿美元、增长 24.3%（按固定汇率计增长 23%），鞋服业务在四大区域同步实现强劲两位数增长，性能球拍增长超过 50%。始祖鸟户外功能性服饰板块营收 6.74 亿美元、增长 32.5%（按固定汇率计增长 30%），全渠道同店销售增长 17%，四大区域全部保持强劲两位数增长。
安踏前 CEO 徐阳首次回应离职
据每日经济新闻，8 月 18 日，安踏前 CEO 徐阳发朋友圈首次回应离职原因，称因家人留学原因离职安踏，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶。“ 没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的！” 徐阳于 7 月 15 日因“ 家庭原因” 辞任安踏品牌 CEO 一职，由集团联席 CEO 赖世贤代理。
lululemon 宣布中国及亚太区领导层新任命
8 月 21 日，lululemon 宣布两项重要领导层任命，推进公司在中国及亚太地区的持续发展。在担任董事总经理领导 lululemon 中国区业务八年后，黄山燕升任中国及亚太区总裁。同时，Jeffrey Hang 正式加入 lululemon，担任亚太区高级副总裁兼董事总经理，凭借其在亚太地区消费品与零售行业的丰富领导经验，将进一步助力品牌在区域市场的长期发展。加入 lululemon 之前，Jeffrey Hang 已在中国及亚太地区积累超过二十年的高端品牌领导经验。他曾担任宝格丽 （Bulgari） 在东南亚、印度、澳大利亚及新西兰地区的董事总经理，此前曾任路易威登 （Louis Vuitton） 中国区高级副总裁兼首席执行官。凭借其在中国内地、中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区、新加坡和日本工作与生活的丰富经历，Jeffrey 拥有广泛的区域经验，并对亚太地区多元化市场环境有着深入理解。作为亚太区高级副总裁兼董事总经理，Jeffrey 将领导 lululemon 亚太区团队，聚焦加速增长、强化品牌影响力，并支持公司长期发展战略。Jeffrey 将向中国及亚太区总裁黄山燕汇报。
雅诗兰黛集团 2026 财年中国大陆市场有机净销售额增长 9%
8 月 19 日，雅诗兰黛集团公布了 2026 财年第四季度及全年财报。2026 财年，集团全面兑现 “ 重塑美妆新境” 战略愿景的各项承诺。财报显示，集团全年有机销售额增长 3%，销售额增长 5% 至 150 亿美元。各季度销售表现良好，其中第四季度有机销售额增速加快至 5%，创全年最强季度表现，并连续四个季度实现增长。全年盈利能力改善速度超出预期。毛利率增加 150 个基点至 75.5%。其中中国大陆已连续六个季度实现市场份额增长，有机净销售额第四季度增长 7%，全年增长 9%。据了解，雅诗兰黛集团已连续六个季度在中国大陆实现市场份额增长，且全品类市场份额均有提升。
汉庭旗舰店亮相，发布“ 两低两高” 商业模型
华住集团旗下国民酒店汉庭以一场行业首创的"国民酒店音乐会"，把五个原创音乐故事搬上舞台—— 关于旅途、关于陪伴、关于那些在路上被温柔接住的瞬间。旋律之外，这场发布会真正的重头戏，是汉庭国民旗舰店的正式亮相，以及一套足以让投资人重新打量核心城市大体量物业的“ 两低两高” 商业模型。与旗舰店同步亮相的，还有汉庭与高德扫街榜两大国民品牌战略合作推出的“ 汉庭觅食图鉴” 和首次从虚拟 IP 走进现实的汉庭八骏“ 我们都是快乐小马” 系列毛绒公仔。据了解，汉庭发布的“ 两低两高” 商业模型，以国民酒店造价实现中端房价，同时拉高房量与流量。该模型通过 100% 模组化设计、自助入住、机器人送物等智慧化运营，实现显著降本提效。其中“ 两低” 指造价和运营成本低，“ 两高” 指房量和流量高。此次发布会所在地—— 汉庭北京对外经贸大学中日友好医院酒店拥有 372 间客房，是目前全国房量最大的汉庭 4.0，开业以来综合出租率达到 86.5%，综合 RevPAR 超过 330 元。当天，汉庭与高德扫街榜宣布达成战略合作，双方共同推出"汉庭觅食图鉴"，将酒店周边步行可达的本地餐馆筛选出来，提供给住客作为城市餐饮指南。
Birkenstock 上季度营收同比增长 13%，中国市场增幅达 50%
8 月 13 日， Birkenstock 勃肯发布截至 2026 年 6 月 30 日的 2026 财年第三季度业绩：营收同比增长 13% 至 7.2 亿欧元 （按固定汇率计：+15%），处于公司此前设定的 2026 财年全年 13%–15% 增长目标区间上限。亚太市场 （APAC） 同比增长 18%（按固定汇率计：+23%），中国市场同比增长 50%。首席财务官 Ivica Miličević 表示，第三财季，中国市场营收同比增长 50%，是亚太区规模最大的市场；我们在中国市场定位高端，平均销售价格 （ASP） 全球最高。“ 我们将延续一月资本市场日公布的中国发展路线图：持续新增直营与合作门店、落地本地营销活动、品牌活动提升认知，持续加大投入。”
凯乐石全球最大磐石空间亮相成都万象城
近日，KAILAS 凯乐石全球最大磐石空间于成都万象城正式亮相。作为品牌全新线下空间的重要落地，成都万象城磐石空间以 1400 平方米双层空间，围绕登山、攀岩、跑山三大核心山地运动场景，集中呈现凯乐石长期积累的专业产品体系、品牌 IP 内容与用户体验。其中登山板块集中呈现凯乐石长期参与和支持的 8000 米极高海拔探险，以及自 2006 年持续开展的“ 凯乐石未登峰计划”；在攀岩内容区域，凯乐石通过“ 寻岩中国” 项目及 9a 攀岩产品矩阵，呈现中国野外攀岩在不同阶段的发展轨迹；跑山区域以 FUGA GRIP LAB 防滑实验室为核心，将鞋底科技、真实赛事使用后的战损鞋及赛道经验带入城市空间。战损鞋墙记录了产品在长距离赛事、复杂地形和极端天气中的真实使用痕迹；鞋底结构与防滑科技展示，则让消费者更直观地理解不同路面对抓地、稳定与通过能力提出的要求。
女装品牌 「Fabrique」 华南首店落地深圳
近日，女装品牌 「Fabrique」 华南首店于深圳万象天地正式开业。这是 Fabrique 继北京、上海之后布局的全国第三家线下门店，也是品牌首次进入粤港澳大湾区。门店以“ 一座盛开的设计生活花园” 为灵感，将时装、艺术与社交体验融为一体。此外，门店同步推出全国首次亮相的 Café de Fabrique 花花灵感咖啡空间“FAFA Cafe”。空间将合作设计师笔下的花卉意象延伸至限定饮品之中，并融入陈皮、黄皮等广东本地特色食材，以一杯咖啡完成全球设计与在地文化的融合表达。
UNDER ARMOUR 安德玛发布全新品牌主张 「认定就乐在其中」
近日，Under Armour 安德玛推出全新品牌主张，聚焦运动家持续投入的真实故事与瞬间，阐释品牌对运动的理解与信念。这一主张也回应了当下中国年轻人对人与运动关系的重新定义。对他们而言，运动不再只是成绩排名、体态管理或社交打卡，而是情绪释放、自我表达、社群连接与个人成长的重要方式。无论是在清晨奔跑中感受自由，在一次突破后感受畅快，还是在团队协作与重复训练中获得归属与笃定，真正吸引他们不断回到运动场的，往往不只是某个结果，更是对自身选择的确认，以及愿意继续为之行动的坚定态度。
潮流新品
lululemon 推出全新换季外套系列
lululemon 推出全新换季外套系列，涵盖 cross chill、rain chaser、pace breaker™ 三款夹克。简约利落的剪裁兼顾舒适体感与风格造型，搭配功能性防护，轻松适配通勤、出行及训练等多元场景，自如应对季节变换。cross chill 采用抗淋雨渗透、防风且具有四面弹力的 SoftSeal™ 面料；rain chaser 女士运动夹克采用防风、透湿并兼具抗淋雨渗透的 Glyde™ 面料，搭配巧妙通风设计，在应对天气变化的同时保持舒适透气；pace breaker™ 男士运动夹克是跑步、训练等多项运动的理想搭档。四面弹力面料支持灵活伸展，背部网面拼接结构助力通风，拒水性能为他消除天气变化的烦恼，一路轻盈畅跑。
甜啦啦荔枝上新一周销量突破 70 万杯
8 月 14 日，甜啦啦正式推出三款荔枝系列新品—— 粉粉荔枝冰茉莉、抹茶荔枝冰奶、粉粉荔枝拿铁 （仅限咖啡门店）。新品借助已有的茉莉初露茶底，把荔枝从单一水果风味延展为茉莉清香与荔枝清甜交织的花果双香体验，以茉莉茶底的辨识度赋能新品记忆点。短短一周，该系列全国总销量便突破 70 万杯。8 月 19 日七夕当天，全国门店迎来消费高峰，13.14 元双杯限定套餐上线即引发抢购热潮，多地门店出现排队爆单的情况。
有创意营销
游泳装备专业品牌 Speedo 签约新生代运动员张展硕
游泳装备专业品牌 Speedo（速比涛） 正式宣布，中国游泳运动员张展硕加入 Team Speedo。这位男子自由泳新星将与汪顺、潘展乐、Léon Marchand、Kaylee McKeown 等世界泳坛名将并肩，成为这支汇集全球游泳精英团队的最新成员。张展硕出生于山东青岛，6 岁开始练习游泳。2024 年多哈世锦赛，他随中国队斩获男子 4×100 米及 4×200 米自由泳接力两枚金牌；2025 年第十五届全运会，他一人包揽男子 200 米至 1500 米自由泳及接力共五枚金牌；2026 年中国游泳公开赛，他一举拿下四个自由泳项目金牌，荣膺赛事“ 四冠王”，其中 400 米自由泳以 3 分 41 秒 55 大幅刷新世界青年纪录，成绩位列中国游泳史第三位。
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