新华财经北京 11 月 29 日电 （记者丁雅雯） 消费平台 「什么值得买」28 日发布的数据显示，11 月短途旅游、防寒保暖、户外运动产品销售火爆，秋游、防寒、户外为 11 月消费关键词。
11 月，全国中小学生秋假试点陆续落地，3 天假期叠加周末形成的 5 天 「小长假」，带动亲子秋游与周边休闲需求集中释放，在 「什么值得买」 平台内，「秋游」 关键词消费 GMV 同比增长 70.84%。相关消费显著提升，运动相机 GMV 同比增长 136.74%，儿童冲锋衣 GMV 同比增长 26.92%。
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从目的地来看，「轻松、短途、体验友好」 成为家庭用户的主要选择。平台内游乐园相关热度同比大涨 314.29%，珠三角、长三角、川渝等率先试行秋假政策的区域直接带动长隆乐园、中华恐龙园 GMV 分别同比增长 79.72% 及 19.11%。历史文化类目的地持续走俏，故宫博物院、苏州博物馆 GMV 同比增长 14.96%、11.05%，熊猫基地、三星堆等兼具教育与休闲属性的景点也受到亲子家庭欢迎。
11 月下旬，寒潮在全国多地提前登场，刺激消费者采购防寒服饰、取暖加湿设备与适合寒冷季节的护肤品。在服饰方面，「保暖」 关键词 GMV 同比增长 10.33%，羽绒服 GMV 同比增长 17.63%。值得注意的是，尽管客单价高，但鹅绒类产品仍凭更强的保暖能力，GMV 同比增长高达 264.73%，鸭绒 GMV 同比增长 19.02%，暖贴 GMV 同比增长 13.82%，显示消费者对高品质保暖的关注不断增强。
取暖家电成为本月增长最快的品类之一。暖风机 GMV 同比增长 144.94%，水暖毯 GMV 同比增长 127.34%，成为不少家庭的 「取暖搭子」。办公室 「保暖神器」 加热暖身毯 GMV 同比上涨 127.26%，反映办公与学习场景中的局部加热需求正在上升。此外，随着北方普遍进入供暖季，为解决室内干燥问题，本月加湿器 GMV 同比增长 13.34%，形成了 「供暖+加湿」 的配套消费模式。
户外是 2025 年消费增势最强劲的赛道之一。11 月北方各大雪场陆续开板，滑雪也成为近期社交平台和消费市场的 「顶流」。「什么值得买」 平台内滑雪袜、速干衣 GMV 同比增长 56.41% 和 26.25%。专业级装备品牌增长亮眼，Oakley 与 Burton 的 GMV 分别实现 94.90% 和 80.88% 的大幅提升。
编辑：吴郑思
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