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《科创板日报》1 月 12 日讯 （记者 李佳怡）AI 版泡泡玛特，何时诞生？
在 CES 2026 的聚光灯下，日本 Yukai Engineering 的 AI 萌宠 「mirumi」 和中国 AI 玩具机器人火爆出圈。与此同时，京东、字节、华为等科技巨头也敏锐洞察到 AI 玩具赛道的广阔前景，正在积极加码布局这一赛道。
从静态的收藏玩偶到动态的情感伙伴，新一代 AI 硬件正通过感知与交互，将玩具从展示柜带入日常生活。这也标志着玩具产业的核心价值正从 IP 外观的 「静观」，转向情感互动的 「共在」。
▎切中情绪消费的 AI 玩具引爆全球
在美国拉斯维加斯举办的 2026 年国际消费电子展 （CES） 上，日本 Yukai Engineering 公司推出的一款 AI 萌宠机器人 「mirumi」 成为全场焦点。这款产品被许多观众戏称为 「最没用处却又最想让人掏钱」 的 AI 硬件。
从这款产品身上，能够看到一种 「减法设计」 理念。它保留了毛茸茸的外观，却摒弃了当今 AI 硬件中几乎成为标配的语音交互模块与视觉传感器，转而依托于内置的多组传感器与机械结构实现互动。这种设计使 「mirumi」 能够探测到用户的靠近与触摸，并通过转动头部、改变视线方向这种极其拟生却沉默的方式作出反馈。
它不处理信息，也不提供答案，其全部功能在于创造一种专注的、被陪伴的知觉体验。此外，其产品重量与尺寸均优化至可随身携带的程度，能够如同一个具有生命感的挂饰般附着于背包或配件上，将这种无言的陪伴从固定场景延伸至移动生活中。
「mirumi 能模拟出好奇、害羞、拒绝的微妙状态，复现了人类在面对婴儿试图互动时所产生的那种本能而纯粹的快乐。」 有用户向 《科创板日报》 记者表示，「mirumi 用最简洁的硬件与交互设计，却达成了情感反馈浓度的最大化。」
与此同时，据不完全统计，本届 CES 上聚焦于陪伴、教育及宠物形态的中国企业达 18 家，其产品一经展出便成为全场焦点。这些致力于融入日常生活的 AI 硬件产品，正在通过赋予机器感知、表达、记忆等能力，探索更自然的人机交互，并演变为 AI 技术触及更广泛用户群体的关键入口。
值得注意的是，京东、字节、华为等科技巨头也敏锐洞察到 AI 玩具赛道的广阔前景，正在积极加码布局这一赛道。
2025 年 7 月 30 日，京东举办的 AI 玩具大会吸引超过 600 家玩具和智能硬件厂商参会。目前，Fuzozo 芙崽、教育品类的火火兔等数十家主流品牌已接入京东附身智能平台 JoyInside。其中，芙崽在京东 618 首发 3000 只迅速售罄，用户日均互动达 1-2 小时。
此外，京东京造于 2025 年底推出的自研 AI 毛绒玩具首批上线即售罄，且已进行多轮补货。京东称，第二批 AI 玩具计划今年 1 月中旬上线，将覆盖全年龄段用户。
字节跳动方面，早在 2024 年便已退出其 AI 陪伴玩具 「显眼包」，集合了火山引擎的多项 AI 技术，能够理解并积极回应复杂的问题，用鼓励的方式进行互动，内置中英文双语两个角色。与此同时，截至 2025 年 6 月 11 日，接入豆包的 AIoT 产品出货量超 100 万台，预计 2025 年年底这一数字有望突破 1000 万台。.
2025 年 11 月 28 日，华为与珞博智能联合设计的首款 AI 情绪陪伴产品 「智能憨憨」 正式开售。该产品为 Fuzozo 芙崽的定制合作款，售价 399 元。开售当日，其三款配色同样迅速售罄。
科创板日报此前获悉，豆包大模型正与润欣科技、老凤祥联合开发 AI 眼镜，价格约在 2000 元以内，预计明年初上市。该 AI 眼镜由火山引擎提供 RTC 实时音视频和豆包大模型，润欣科技提供模组和硬件程序设计。
另外，实丰文化与字节跳动达成战略级合作，依托字节豆包大模型的前沿 AI 交互技术，结合自身三十余年玩具研发生产经验与丰富 IP 资源，推出 「AI 魔法星」「AI 飞飞兔」 等新一代智能玩具产品。
▎从 「静」 到 「动」，AI 版泡泡玛特何时诞生？
Statista 数据显示，未来十年内，全球 AI 玩具市场将以约 14%-16% 的复合年增长率持续攀升，预计到 2034 年可能突破 600 亿美元。
与此同时，京东超市与深玩协联合发布的 《AI 玩具行业白皮书》 也显示，中国 AI 玩具市场预计 2030 年突破百亿规模，年增速超 70%。
与之相对的是，当前传统玩具市场的增长放缓。根据全球市场咨询公司 Circana 对 12 国的玩具市场监测数据显示，2024 年的玩具销售同比下跌 0.6%。
东北证券在研报中提到，中长期传统玩具需求或将逐步走弱，倒逼产业进一步向智能化、AI 化发展促进产业量价齐升，助力行业穿越周期。
东北证券认为，过去潮流玩具核心卖点在于授权 IP，核心在于 IP 的塑造与外观形象，这是为玩具的 「静」 买单；而 AI 玩具赋予了玩具 「动」 的能力，即交互、陪伴与教育 (问答) 三重能力，整体需求向全年龄段辐射，AI 有望成为继潮流 IP 之后玩具市场的核心催化剂，潜力将远超潮玩爆发时期的 Z 世代。
有趣的是，在 AI 玩具热潮兴起、科技巨头纷纷加码的背景下，传统潮玩巨头泡泡玛特似乎采取了不同策略，至今未涉足 AI 领域。据媒体 6 月报道，市场消息称泡泡玛特要进军 AI 玩具，泡泡玛特相关人士则回应称：「没听说过」。
CIC 灼识咨询合伙人朱悦则向 《科创板日报》 记者表示：「目前 AI 玩具布局方向主要以情感陪伴和教育为主，在整个玩具市场占比较小，在产品不断升级和多元化产品应用场景打开的推动下，未来有较大的发展空间。」
据朱悦分析，在 AI 大模型技术的支撑下，AI 玩具的感知、反馈和交互等方面能力不断提升，让 AI 玩具功能更强大、用户体验更好。同时，高质量 IP 持续孵化也为 AI 玩具的发展提供了丰富的创作基础。而 AI 技术在互动性层面的拓展，可能也为更多玩具类型带来新的开发方向。
「从整个玩具市场来看，玩具受众群体从儿童和青少年拓展至全年龄段，未来 AI 玩具的市场渗透率会随着这一趋势而提升。」 朱悦强调道。
