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文 | 犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜朴芳
1 月 7 日，迪士尼在拉斯维加斯 CES 消费电子展中宣布将于今年在美国区 Disney+上线全新的竖屏视频版块。这意味着首个主流好莱坞流媒体平台正式进入竖屏赛道，平台内容结构与消费场景将迎来实质性的扩层。
与此同时，TikTok 也在加速向短剧与影视化内容延展。去年末，TikTok 一方面在主 App 内上线短剧小程序功能 「TikTok Minis」，另一方面推出独立短剧应用 PineDrama，试图重构内容供给与商业变现模式。
迪士尼与 TikTok 的双线动作叠加，使竖屏内容成为全球流媒体竞争中的新焦点。
而这只是竖屏席卷好莱坞的冰山一角。
迪士尼与洋抖争相入场
迪士尼此次的竖屏战略指向平台商业结构与内容供给体系的同步调整。在长视频平台普遍面临增量瓶颈、成本压力以及用户停留下降的背景下，竖屏内容成为一种具备更强移动端适配能力的产品。
据外媒消息，Disney+计划在未来数月内推出该板块，或将推出 「原创的短形式节目」，同时市场预计迪士尼亦可能推出原生微短剧，进一步填补长视频平台在观看场景与时长结构上的缺口。
值得一提的是，在 CES 公布战略时，迪士尼还同步宣布将全面引入 AI 技术，为其内容创作与用户互动领域注入新活力。此次技术升级涵盖 AI 驱动的视频制作工具与智能广告系统两大核心方向。
据现场演示显示，迪士尼开发的 AI 视频生成平台已具备全流程广告制作能力。该系统通过多模型协同机制，可在人工监督下自动完成从脚本撰写、分镜设计到音效匹配与视频合成的完整链条。技术团队特别强调，所有生成内容均内置知识产权保护机制，并配备实时合规性检测功能，确保创作过程符合行业规范。
具备产业象征意义的还有迪士尼与 OpenAI 在上月签署的三年许可与投资协议。根据公开信息，迪士尼将向 OpenAI 进行约 10 亿美元的股权投资，并作为核心客户深度使用 OpenAI 的技术与 API。
根据协议内容，OpenAI 旗下的 AI 视频生成平台 Sora 将获得使用迪士尼、漫威、皮克斯与星球大战等超过 200 个经典角色的授权。双方计划将迪士尼经典 IP 中的角色设定与世界观架构深度整合至 OpenAI 的 Sora 平台，开发具有交互功能的数字内容。首批试点项目将通过 Disney+落地，用户可参与故事线分支选择、角色背景深度探索等创新体验。
对于 Disney+而言，这不仅强化用户互动性与停留时间，也进一步降低竖屏内容的生产门槛。正如执行副总裁埃琳·蒂格在技术说明会上所说的：「AI 正在重构娱乐产业的基因。它不仅是效率提升工具，更创造了让观众从被动接受转向主动参与的全新可能。」
与迪士尼以平台内容体系升级为主不同，TikTok 则是从短剧生态入手进行业务扩容。
去年底，TikTok 在主 App 内上线短剧小程序功能 TikTok Minis，整合多个短剧小程序入口；同时推出全免费的独立短剧应用 PineDrama，「对标」 红果打造洋抖版免费短剧 App。外媒还报道，TikTok 正在尝试一种新的合作模式，将完整原创剧集放在平台内免费播放，以广告分成实现内容变现。
这一系列动作背后具有清晰的行业逻辑。一方面，短剧具备单集时长短、叙事密度高等特征，与移动端场景高度匹配；另一方面，免费短剧模式已在国内获得了充分的市场检验。与此同时，过去一年海外短剧平台扩张迅速，ReelShort 与 DramaBox 两大龙头平台占据 「寡头」 地位。这些都是 TikTok 选择在此时大规模发力短剧生态并试水免费商业模式的背后原因。
因此尽管 Disney+与 TikTok 采用的并不是相同切入角度，但两者却在同一层面完成了补位。可以看到的是，竖屏内容正在获得更多头部平台的正式业务地位。
「竖莱坞」 进入现在进行时
而当竖屏从平台战略层进入执行层，它最可见也最成熟的产业形态，就是短剧。
短剧不仅是竖屏生产与消费最成熟的试验场之一，也是目前为数不多跑出规模化供给和商业模型的赛道。因此，讨论全球竖屏趋势，绕不开短剧赛道的兴起。
如今，短剧在好莱坞内容生态中已经涌现了许多新参与者与新的生产链条。
2024 年至今，从 Fox 投资乌克兰短剧公司 Holywater 并计划制作 200 部竖屏短剧，再到米拉麦克斯 CEO Bill Block 成立短剧平台 Gammatime，美国 AI 视频平台 Cineverse 新设短剧工作室 MicroCo，以及中国短剧出海平台 DramaBox 被纳入 Disney 加速器计划。这些动作涵盖资本、IP 方、制作端与工具端的联动进入，意味着竖屏短剧正在形成具备可持续供给能力的产业结构。
市场规模与商业层面也开始具象化。
根据 DataEye 研究院数据，2025 年上半年海外短剧总收入已突破 10 亿美元，其中美国市场贡献便超过 5 亿美元，占比近半，而头部平台 ReelShort 则维持月收入 3000 万美元以上。内容层面，尽管北美短剧市场仍以翻译剧为主，但本土短剧增速迅速且更具长尾潜力，显示供给端正在从内容进口向本地生产过渡。
消费注意力移动化、平台增长与留存压力、内容供给端成熟化能力，正在共同推动竖屏短剧成为好莱坞的新内容出口与增长赛道。而除了正在成型的供给与资本侧结构外，同步显现的还有需求侧的验证信号。
根据海外机构 Ampere Analysis 最新数据，超过 1/10 互联网用户已经在社交媒体上观看过短剧，其中 YouTube 占比 44%，TikTok 占比 38%，成为最主要的消费渠道。
过去一年，YouTube 短剧板块加速增长，已累计超 2.8 亿订阅用户并贡献超过 500 亿次观看，形成从曝光、留存到应用引流的稳定转化链路。对短剧平台而言，YouTube 不仅承担 「低成本触达」 的分发入口，也担当了海外短剧生态的需求侧放大器角色。
从 Disney+引入竖屏，再到 TikTok 发力短剧……当主流流媒把竖屏纳入正片体系，短视频平台则把竖屏延展到长内容和商业链路，平台供给侧的内容形态已经被改写。而海外短剧的全面崛起，更让竖屏开始具备更广阔的想象空间。
当竖屏完成从内容到平台再到商业链路的全量进入，「竖莱坞」 也成为了现在进行时。
