新华财经北京 8 月 1 日电 （丁晶） 美东时间周四 （7 月 31 日） 盘后，苹果公司公布了 2025 财年第三财季的财报，整体表现远超预期，实现自 2021 年 12 月以来最强劲的季度营收增长。第三财季总营收达到 940.4 亿美元，创下近年来最高水平，同比增长 10%，远高于市场预期的 895.3 亿美元；净利润则达 234.3 亿美元，每股收益为 1.57 美元，同样高于预期的 1.43 美元。
尽管周四收盘时下跌 0.71%，但得益于超预期的营收和利润，苹果股价在盘后交易中反弹，上涨逾 2%。目前公司市值约为 3.1 万亿美元。
值得关注的是，苹果在大中华区的营收出现反弹。该季度，来自大中华区的总营收为 153.7 亿美元，同比增长 4%，扭转了过去两个季度分别下滑 2% 和 11% 的趋势。苹果 CEO 蒂姆·库克表示，中国部分地区的消费补贴对公司产品起到了明显提振作用。
苹果第三财季因关税支出约 8 亿美元，并预计 9 月当季关税成本将达 11 亿美元 （假设关税不变）。在谈及关税影响方面，库克指出，大约一个百分点的营收增长来自 「消费者因预期关税上调而提前购买产品」。未来关税影响可能进一步加剧。
iPhone 销售强劲 iPad 和可穿戴设备等产品线仍面临压力
细分业务板块数据梳理：
产品：二季度手机、电脑、可穿戴设备等各产品合计净销售 666.1 亿美元，同比增长 8.2%，分析师预期 623.6 亿美元，一季度同比增长 2.7%。
iPhone：二季度净销售 445.8 亿美元，同比增长近 13.5%，分析师预期 400.6 亿美元，一季度同比增长 1.9%。
Mac：二季度净销售 80.5 亿美元，同比增长 14.8%，分析师预期 73 亿美元，一季度同比增长 6.7%。
ign: justify; text-indent: 2em;">iPad：二季度净销售 65.8 亿美元，同比下降 8.1%，分析师预期 70.7 亿美元，一季度同比增长 15%。
可穿戴设备、家居、配件：二季度净销售 74 亿美元，同比下降近 8.6%，分析师预期 77.8 亿美元，一季度同比下降 4.9%。
服务：二季度净销售 274.2 亿美元，同比增长近 13.3%，一季度同比增长 12%。
整体而言，核心业务 iPhone 实现 13% 的同比增幅；服务业务持续发力，iCloud 订阅用户持续增长，App Store 营收实现双位数增长，成为拉动利润的重要引擎；而 Mac 业务成为增长最快板块。不过，iPad 和可穿戴设备等产品线仍面临压力。
「苹果牌 AI」 难题难解
今年以来，苹果股价累计下跌约 17%，表现远逊于英伟达、微软和 Meta 等其他科技巨头，除了关税风险外，主要原因是苹果迄今未能明确提出一项具有说服力的人工智能 （AI） 战略。
「我们正在大幅增加 AI 方面的投资，正将其融入设备、平台及公司各个层面。」库克表示。
他还透露，今年苹果已收购约 7 家公司，虽然规模都不大，但公司仍 「愿意通过并购加速产品路线图」，目前账面持有现金约 1330 亿美元。此外，他高度评价 AI 的价值，称其为 「我们一生当中最深远的技术之一」。
目前苹果 AI 发展已经来到关键节点。尽管 Apple Intelligence 早已发布，但苹果承诺的多种功能或多或少出现了延期，例如 「个性化 Siri」 功能。科技界普遍认为，苹果要赶上 OpenAI、谷歌等公司的 AI 产出，仍有不小差距。
Wedbush 分析师发表报告称，苹果公司无法通过内部开发在人工智能领域取得突破，建议该公司斥资 400 亿美元收购 AI 搜索平台 Perplexity，以追赶竞争对手。分析师表示，苹果在 AI 创新方面面临的困境 「显而易见」，必须寻求外部解决方案。
此前有报道称，苹果曾就收购 Perplexity 进行过谈判，当时该公司估值为 140 亿美元。如果苹果真的以 400 亿美元价格收购 Perplexity，这将远超其史上最大收购案——2014 年以 30 亿美元收购 Beats 的纪录，也将成为科技行业最昂贵的 AI 相关收购之一。
编辑：胡晨曦
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