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文｜犀牛娱乐，作者 | 南如珉 编辑｜朴芳
就今年暑期档来说，它的真正开端始于周星驰 《功夫女足》 的上映。
影片的上映一举打破了暑期档低迷的表现，甚至有机构预测能够冲击 30 亿的体量。虽然影片市场表现炸裂，但漫长的暑期档跟春节档不同，它从来不能寄望于一部电影的爆发，而是考验两个月周期的布局能力。从目前种种动作来看，接下来的暑期档可能要有新的变化了。
有人提档有人撤档？
在经历了春节档的爆发之后，市场陷入了长达 4 个月的漫长低迷期。直到周星驰的力挽狂澜才止住颓势。然而暑期档的亮点依然非常有限，目前仅有两部引进片动画拿到了预期的表现，《玩具总动员 5》 跟 《小黄人与大怪兽》 均拿到了近 3 亿的体量。
但国产片方面，可谓一片哀嚎。国产剧情片 《魔方小姐》 仅仅拿到 1600 多万的成绩；国产喜剧 《特立独行》 目前停在 1.3 亿+；冯小刚 《抓特务》 遭受舆论风波仅拿到 1.18 亿的成绩；国产动画 《三国第一部：争洛阳》 预计仅斩获 1 亿的体量。
周星驰一个人的爆发，难以填补这么多失利带来的坑。在单核难以支撑之际，市场发生了诸多的变化。首先国产动画 《八仙！》 从点映变成了提档，直接来到 7 月 18 日，给予市场及时的助力。目前影片一路开挂逆袭，直取 15 亿大关体量，成为暑期档动画超级黑马。
后续拥有了一系列连锁反应，在 《八仙！》 提档之后，整个暑期档完成了相应的顺延，国产科幻 《群星闪耀时》 也是从 8 月 1 日及时提档至 7 月 25 日。影片自今年上海国际电影节闭幕放映之后便取得了一致的好评，目前的点映效果也是非常出色，有望成为 《功夫女足》、《八仙！》 之后再度接力暑期档的爆款项目。
这种层层接力的局面，无疑是暑期档最想要的，每周的优质新片轮番轰炸之下，会保障市场大盘处在一个高位。那么目前有一个问题，在国产科幻 《群星闪耀时》 占据了 7 月 25 日这个黄金档期之后，原本定档 7 月 25 日的 《澎湖海战》 将何去何从呢？
有人欢喜有人愁，《澎湖海战》 却迟迟没有动静。可以说影片自定档以来就饱受争议，不仅是历史观的问题，而且对于当下的意识形态，尤其是在民族伟大复兴之际，推出 《澎湖海战》 这种电影或许是有些不合时宜的。可以清晰地看出，影片自定档之后，罕有宣发动作，几乎是处于裸发的状态。
尽管目前尚未有官方发布的撤档消息，甚至出品方发出辟谣，但很显然影片已经赶不上了，目前距离 7 月 25 日仅有 4 天的时间，根本来不及完成上映的动作，已经错失了理论上的极限时间，几乎等同于赶不上上映日期，从而被迫完成撤档的动作。
基于当下的意识形态之下，从周星驰备受推崇，整个央六一周轮番播放他的电影，再到 《功夫女足》 炸裂表现，就可以发现舆论、意识形态在逐步影响到电影的市场。诚然豆瓣 6.5 分并不突出，观众的反馈也相对一般，但架不住如今大势所趋，注定了 《功夫女足》 将收获颇丰。
反观 《澎湖海战》 遭受抵制，迟迟无法上映，甚至 《八仙！》 也遭到了舆论的攻击，这证明了一部电影不仅要从行业传统的角度来思考问题，比如它的选题、类型、品质、主创阵容、投入大小、宣发等，同时还得将政治正确，符合民意，这无疑是当今市场发生的重要变化。
暑期档将青黄不接？
《澎湖海战》 迟迟没有动静，进而导致 《八仙！》、《群星闪耀时》 提档，看似市场逻辑自洽，但这也意味着 8 月初这个环节就跟不上了，《澎湖海战》 的撤档，让暑期档少了一周的时间。对于接下来的暑期档，如何弥补这一周将成为关键。
很显然，今年暑期档的节奏是有些怪的，大家都非常小心谨慎，冯小刚 《抓特务》 上映前 7 天才定档，上映前 2 天发布首款预告片，这种节奏显然是有人为操作的。而周星驰的 《功夫女足》 时间更加紧俏，在上映前 5 天才官宣定档消息，几乎等同于空降 7 月 11 日。
《澎湖海战》 自不必说，虽然定档周期充沛，奈何却又迟迟没有动静，属于被动出局。而接下来暑期档两个庞然大物，同样是杳无音信。这意味着，今年暑期档几乎所有头部的项目，都是顶着某种巨大的压力上映，都将面临着极限定档的空间局面。
先说 《欢迎来龙餐馆》，这明显是一部暑期档 C 位电影，甚至是全年最为重要的一部超级大片，它来或不来，暑期档将是两种形态。可遗憾的是，影片也是跟 《抓特务》、《功夫女足》、《澎湖海战》 等一个待遇，如今已经来到了 7 月下旬，可丝毫没有任何的消息。
从 《群星闪耀时》 提档 7 月 25 日可以看出一些端倪，可能将 8 月 1 日这个位置留给 《欢迎来龙餐馆》，但影片至今没有任何物料，也尚未启动丝毫的宣发动作。接下来的悬念在于，它将成为 《抓特务》、《功夫女足》 这种极限定档，还是 《澎湖海战》 这种极限“ 撤档”。
而暑期档二号种子 《转念花开》 亦是如此，作为贾玲的第三部导演作品，同样是杳无音信。很显然这也是今年非常重要的作品，尤其是在 《你好，李焕英》、《热辣滚烫》 双双大爆之后，这第三部原创作品将真正考验贾玲的导演能力和市场号召力，期望影片尽快定档，助力到暑期大盘中。
总之，这个不太平的暑期档，档期变得尤为敏感，背后的博弈和争议都很大。目前 《功夫女足》 跟 《八仙！》 开了个好头，站在电影市场的角度来看，还是希望更多正能量的电影踊跃定档上映。
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