新华财经圣保罗 6 月 15 日电 （记者杨家和）2026 年美加墨世界杯已开幕，足球王国巴西再次进入 「世界杯时间」。从圣保罗街头随处可见的黄绿色国旗，到商场超市堆满的世界杯主题商品；从酒吧餐厅推出观赛套餐，到外卖平台增加配送运力，一场由足球激情带动的消费热潮正在席卷全国。
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巴西全国商品、服务和旅游贸易联合会 （CNC） 预计，本届世界杯将为巴西零售业带来 43.2 亿雷亚尔 （约 8.6 亿美元） 新增销售收入，较 2022 年卡塔尔世界杯增长 6.5%。在高利率环境下，这场全球足球盛宴正成为提振巴西消费和市场信心的重要动力。
足球热情带动消费升温 中国商品活跃市场一线
作为全球唯一五次夺得世界杯冠军的国家，足球早已深深融入巴西社会文化之中。位于巴西圣保罗市中心的 25 街有拉美最大的批发零售市场之一，世界杯主题商品已成为商家备货重点，巴西队球衣、国旗、彩绘用品、喇叭和装饰品占据了大量商铺显眼位置。
世界杯商品几乎全部来自中国供应链。受访商户表示，世界杯相关商品订单较去年同期明显增长，部分热销产品甚至提前数月备货。从国旗、喇叭、彩绘用品到球迷服饰和派对装饰用品，大部分商品通过进口商从中国义乌、广州等地采购。凭借完善产业链和规模优势，中国制造已成为巴西节庆用品和日用消费品市场的重要供应来源。
消费调查也印证了这一趋势。巴西全国商店联合会 （CNDL） 和 SPC Brasil 联合调查显示，全国约 9920 万消费者计划购买世界杯相关产品或服务，占消费者总数约 60%。其中 47% 的消费者计划购买国家队相关商品，预计人均支出约 619 雷亚尔 （约合 122 美元），中高收入群体平均支出则达到 784 雷亚尔 （约合 155 美元）。
与其他国家不同，世界杯对于巴西消费者而言具有明显的社交属性。调查显示，97% 的受访者计划与家人或朋友共同观看比赛。由此产生的大量聚会需求，带动食品、饮料、烧烤用品以及餐饮服务消费同步增长。
餐饮消费迎来高峰 中国品牌分享世界杯红利
与以往市场关注电视机和家电销售不同，本届世界杯最大的受益行业预计将是食品和即时消费领域。
CNC Brasil 预计，食品和饮料消费将占世界杯新增零售收入近七成。其中超市销售额有望达到 39.7 亿雷亚尔 （约合 7.8 亿元美元），占新增消费总量的绝大部分。零食、软饮料、啤酒、烧烤肉类以及聚会用品将成为主要增长品类。
与此同时，酒吧、餐厅和外卖平台也在积极备战世界杯。巴西全国商品、服务和旅游贸易联合会调查显示，61% 的消费者计划通过外卖购买观赛食品和饮料，39% 计划前往酒吧和餐厅观看比赛。对于服务业而言，世界杯带来的客流增长往往比商品零售更加明显。
由于本届世界杯在美国、墨西哥、加拿大举办，比赛时间与巴西时区相对接近，绝大多数赛事将在当地白天或傍晚举行，更有利于家庭聚会和商业消费活动开展。
以往世界杯也曾带动电子消费品销售增长。近年来，TCL、格力、海信、美的、海尔等中国品牌持续扩大巴西市场布局，在家电市场占据越来越重要位置。此外，滴滴旗下 99Food、美团旗下 Keeta 等中国背景平台企业也正在参与巴西外卖市场竞争，安骏、极兔等企业加强布局巴西物流体系，均有望受益于世界杯期间配送增长需求。
「世界杯经济」 韧性有限 中巴市场联系持续深化
「世界杯经济」 折射出巴西消费市场的韧性。尽管面临高利率、高负债等多重制约因素，世界杯仍展现出强大的消费动员能力。根据巴西全国商店联合会调查，在家庭债务率依然偏高、融资环境趋紧的背景下，仍有近 1 亿巴西消费者计划为世界杯相关商品和服务消费。
作为巴西最重要的文化符号之一，足球长期以来不仅是一项体育运动，更是一种社会文化现象和经济活动载体。在全球经济增长放缓、贸易不确定性增加的背景下，拥有超过 2 亿人口的巴西内需市场依然展现出较强韧性，成为支撑经济增长的重要力量。
不过，世界杯消费热潮背后，也折射出巴西经济面临的现实约束。尽管就业市场保持相对稳定、居民收入有所改善，但高利率环境仍对消费和投资形成明显压制。融资成本居高不下，持续抑制耐用品消费和信贷扩张。CNC Brasil 报道，如果不是受到高利率因素制约，本届世界杯带来的消费增量本应更加明显。
这种变化已经体现在消费结构之中。在高利率背景下，消费者更倾向于食品饮料、聚会娱乐和球迷用品等小额即时消费，而通过分期付款购买电视机、家电等耐用品的意愿明显减弱。2014 年巴西世界杯期间耐用品销售快速增长的情景，如今已难以重现。
分析人士认为，世界杯本质上属于典型的 「情绪驱动型消费」。赛事能够在短期内释放消费需求、提振市场信心，但其带来的刺激效应终究是阶段性的。足球热情可以推动居民增加支出，却难以从根本上改变经济增长动力不足的现实。
如何摆脱对周期性消费热点的依赖，通过提升生产率、扩大投资和改善营商环境培育长期增长动能，仍是巴西经济面临的重要课题。终场哨声终将响起，而真正决定巴西经济未来的，仍将是结构改革的推进力度和增长质量的持续改善。
与此同时，世界杯消费热潮也从一个侧面反映出中巴经贸联系的不断深化。从义乌小商品进入圣保罗 25 街商圈，到中国品牌电视机、空调、冰箱和洗衣机借助世界杯促销走进越来越多巴西家庭；从跨境供应链合作不断扩大，到中国企业积极参与巴西数字消费和服务市场建设，中巴两国产业链、供应链和消费市场的联系正日益紧密。
对于巴西而言，世界杯意味着短期消费增长和市场活力释放；对于中国企业而言，则是观察拉美最大经济体消费趋势和市场变化的重要窗口。随着中巴经贸合作持续深化，中国企业分享的不仅是世界杯带来的阶段性消费红利，更是巴西消费升级、产业转型和市场扩容过程中蕴含的长期发展机遇。
编辑：王姝睿
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