新华财经北京 6 月 12 日电 北京时间 6 月 12 日凌晨，2026 年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城体育场吹响开场哨。值得关注的是，今年的世界杯上，中国企业正在从传统赞助走向技术、内容、服务全维度嵌入。
根据中国贸促会数据，本届世界杯 16 家全球赞助商中，中国企业占 4 席，彰显了中国品牌的国际影响力。国际足联 （FIFA） 公布的信息显示，海信、联想、蒙牛等多家国内企业成为本届世界杯全球官方赞助商，另有多家中国企业为赛事提供产品和技术支撑。
哨声所及之处，中国企业正以多元手段，在世界杯的各个关键节点上完成深度 「抢滩」。
技术层面的深度参与，成为本届世界杯中国企业亮相最鲜明的突破。作为本届世界杯官方技术合作伙伴，联想集团已于今年 1 月与国际足联一起，正式发布包括足球 AI 超级智能体、3D 数字人可视化方案、裁判视角 AI 视频增强系统在内的多项 AI 解决方案。
与联想并肩站在技术阵营的是海信。作为本届世界杯视频助理裁判 （VAR） 显示技术官方合作伙伴，海信自研的系列产品进驻本届世界杯视频裁判中心。
与官方赞助商侧重体育营销的策略不同，另一些中国企业选择了衍生品路径，通过与国际足联合作，推出官方授权商品。借助国际足联的 IP 授权，将中国品牌的实力与国际足联的名气融合，激发消费者的购买欲。
泡泡玛特旗下 IP LABUBU 成为本届开幕式特邀中国原创 IP。今年 4 月，THE MONSTERS 还携手世界杯推出专属联名系列产品。前不久，由 LABUBU 出演的本届世界杯官方单曲 MV 也全球上线。
此外，妙可蓝多成为本届世界杯全球官方奶酪。五粮液则拿下官方白酒联名合作伙伴。万达体育作为本届世界杯中国区指定旅行服务商，为消费者提供 VIP 管家式定制服务。
除了与国际足联进行官方合作之外，中国企业还将触角延伸至各个领域。
库迪咖啡与阿根廷国家队携手展开合作。「我们非常高兴阿根廷国家队和库迪咖啡能够携手合作，共同激发独一无二的品牌魅力。」 库迪咖啡董事长兼 CEO 钱治亚表示。
吉利汽车集团与中央广播电视总台达成深度合作，吉利银河品牌正式成为 「中央广播电视总台 2026 年美加墨世界杯转播合作伙伴」，并独家冠名 CCTV-5 王牌体育节目 《豪门盛宴》。
业内专家认为，头部企业愿意在体育大年投入，是因为赛事能够提供良好的形象传播契机。随着中国品牌影响力不断提升，在世界杯等全球赛事的参与程度也不断加深，从而能够更全面地展示中国企业的技术、文化与实力。
从联想的 AI 判罚到海信的 VAR 显示，从泡泡玛特的原创 IP 到库迪咖啡的球队联名，从万达体育的一站式旅行到吉利银河的转播与接机服务，在绿茵场上的哨声响起之际，中国企业已不再满足于品牌 LOGO 的赛场展示，而是以技术共建者、内容创造者、服务提供者的多重身份，在世界杯的裁判系统、观赛体验、文化表达与消费链条上同时 「抢滩」。
编辑：尹杨
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