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文 | 镜象娱乐，作者丨祝卿安
2 月 24 日，#华策解散电影部门 #的话题登上热搜，舆论发酵的起点，是微博用户 Unbelievable0517 发布博文表示 「开工之际，一家影迷常常谈起的老牌影视公司，曾经影迷口中可能成为中国 A24 的公司，正式内部官宣解散电影部门」，并在评论区直接点出了华策的名字。
随后，#华策影视旗下 20 余家企业已注销 #话题紧跟着发酵，天眼查信息显示，目前华策对外投资了 74 家企业，其中 51 家企业处于存续状态，包括上海华剧汇科技有限公司、上海克顿文化传媒有限公司等，其他 23 余家企业已经注销，包括上海华策浪鲸影视、华策爱奇艺影视、海南华策新传媒等。
2 月 25 日，华策发布关于不实传闻的声明，否认解散电影部门，并表示未来将对全内容板块进行转型升级，电影板块转型的核心思路之一，是 2026 年不再盲目追求规模，而是坚守 「收支平衡」 的底线，优先修复现金流。同时，九派新闻报道，华策影视董秘办表示，未来华策会继续做电影业务，只是会更为谨慎地选择电影项目和题材。
由此来看，2025 年至今 《刺杀小说家 2》《寻秦记》《我的朋友安德烈》 等主投主控影片失利后，华策的电影业务已经开始调整航向。从 2015 年全面推进互联网化转型战略，加速在电影市场发力，到迎来失意的 2025，华策的十年电影路，也囊括了影视行业传统扩张之路的起点与终点。
低迷的 2025
2025 年，电影市场士气低迷，华策的电影业务同样如此。
2025 年至今，华策主投主控的四部电影 《刺杀小说家 2》《寻秦记》《狂野时代》《我的朋友安德烈》 票房分别为 3.88 亿、2.91 亿、1.91 亿、1578 万，其中在 2025 年电影票房总榜上排名最高的，是处于第 27 位的 《刺杀小说家 2》。华策参投影片中，除了 2025 年春节档联合出品的 《唐探 1900》，《我的妈耶》《守阙者》 都未能按计划在 2025 年上映。
仅从数据来看，以上四部主投主控影片中表现最好的或许是 《狂野时代》，不计入海外发行收入和流媒体版权收入，仅 1.91 亿的票房成绩，就在近十年的国产文艺片票房榜上排名第五，仅次于 《无名》《河边的错误》《地球最后的夜晚》《南方车站的聚会》。不过，考虑到 《狂野时代》 的全球宣发成本，即便盈利，利润空间大概率也相对微薄。
四部影片中，《刺杀小说家 2》《寻秦记》 本应该成为票房扛把子，毕竟前者是系列续作，后者是经典 IP 电影化改编，但二者上映后口碑均不佳，这在本就冷清的市场大环境下几乎是致命的。目前，两部影片都无官方成本数据披露，前者网传成本为 5 亿，也有保守说法认为在 3 亿到 4 亿，后者网传成本为 2.3 亿或 3.14 亿。
先来看 《刺杀小说家 2》，相比于成本 3 亿的系列首部作品，找来 《流浪地球》 特效团队的 《刺杀小说家 2》 制作升级肉眼可见，影片制作特辑中提到，全片特效镜头超过 3000 个。而从制作周期长达六年、实景搭建大型场景、多次补拍、特效镜头超 2000 个等来看，《寻秦记》 的成本自然也不低。
按三倍回本惯例计算，即便取 3 亿和 2.3 亿的最低网传成本，《刺杀小说家 2》《寻秦记》 的亏损幅度也都较大，至于 《我的朋友安德烈》，作为实打实的小成本电影，它的亏损是可以忽略不计的。2025 年至今，最令华策元气大伤的无疑是 「大 IP+大制作」 的 《刺杀小说家 2》《寻秦记》，其中 《刺杀小说家 2》 表现不佳，带来的影响不仅是亏钱如此简单。
2021 年 《刺杀小说家》 上映，成为 「中国电影工业化标杆」 之一，片尾彩蛋中的 「小说家宇宙即将开启」 字样，不仅寓示着华策的野心，也让外界对这一 IP 寄予了期望。当时华策创始人赵依芳之女兼 《刺杀小说家》 出品人傅斌星透露，华策对于 「小说家宇宙」 的第二个系列已经有初步的故事设想，它将会是一个 8 到 10 年的长线 IP 计划。
四年后的 2025，当 「重工业」「特效」 不再是绝对卖点，内容本就薄弱的 《刺杀小说家》 系列倒在了国庆档，豆瓣评分甚至在及格线之下。如今，这一原本有望成为华策招牌系列电影 IP 的存在，能否开发第三部都是两说，毕竟，曾经华策理想中的 「721」 电影蓝图调整在即。
「721」 三角的重心转移
华策电影业务加速发力，是在 2015 年左右，当时 《太平轮·彼岸》《刺客聂隐娘》《剩者为王》《不可思异》《重返 20 岁》 几部影片出品方中都有华策的身影。此后，华策也作为联合出品方参与了 《摆渡人》《绣春刀 II：修罗战场》《我和我的祖国》《金刚川》《流浪地球 2》《默杀》《唐探 1900》 等热门项目。
从 2018 年的 《地球最后的夜晚》 开始，华策主投主控项目开始增多，《刺杀小说家》《如果有一天我将会离开你》《我要和你在一起》《万里归途》《燃冬》《出走的决心》 等都为华策主投主控。其中票房表现最好的是 2021 年春节档拿到 10.35 亿票房的 《刺杀小说家》，以及 2022 年国庆档拿到 15.93 亿票房的 《万里归途》。
入局以来，华策在电影市场主要有三大发力点，即头部重工业大片、中小成本商业片、先锋文艺片，这也是 2021 年华策片单发布会上傅斌星提到的布局思路。「华策影业未来五年将坚持 721 的内容策略，70% 的中小体量商业片，20% 像 《刺杀小说家》 这样的可系列化工业片，以及 10% 偏试验性的新导演作品。」
走过失意的 2025 后，「721」 中的 「2」 和 「1」 都有几分难以维系之意。在如今的电影市场，口碑过关的前提下，已经建立市场影响力和受众基础的系列片是风险最为可控的存在，这从 2026 年春节档 《飞驰人生 3》 和 《镖人：风起大漠》 的票房走向也能看出，二者豆瓣评分基本持平，但截至 2 月 27 日，前者票房 35.05 亿，后者 10.14 亿。可惜，《刺杀小说家 2》 没能成为华策在电影市场低谷期的稳定性。
至于华策 「721」 中的 「1」，核心支撑点便是导演毕赣，但从 《地球最后的夜晚》 到 《狂野时代》，华策的 「毕赣宇宙」 发展也谈不上乐观。《地球最后的夜晚》 在 2018 年拿到了 2.82 亿票房，代价是被外界贴上 「欺诈式营销」 标签，这也在一定程度上消耗了毕赣的路人缘，《狂野时代》 票房表现可观，但其中预售票房 1.2 亿，付费主力为演员粉丝，路人认可度并不高。
当坚守 「收支平衡」 底线成为之后华策电影板块转型的核心思路之一，「721」 内容策略中的 「7」，战略地位无疑会提升，华策声明中提到的 《一品芝麻狐》《小猪佩奇·完美假期》 等项目便能说明问题。同时，随着电影市场大盘收缩及回本难度增加，华策大概率会从以主投主控为主，转向 2018 年以前的参投和联合制作为主。
2024 年，华策出品的女性题材影片 《出走的决心》 豆瓣评分 8.8 分，是公司近几年主投主控影片中评分最高的存在，凭借过硬的口碑，影片最终斩获了 1.24 亿票房。《出走的决心》 就是标准的中小体量商业片，因此，放弃对规模与大片的追求，对华策而言未必不是转机。
传统扩张之路终结
回顾来看，2015 年也是华策全面转型的关键节点。当时爱腾优等视频平台快速崛起，面对影视行业的巨变，华策开始进行互联网化转型，于当年推出 SIP(超级 IP) 战略，同时开始建立全网剧、电影、综艺全内容覆盖，卫视、互联网、自媒体全渠道运营以及产业合作全球化拓展的商业模式。
但过去十年，华策的电影创作终究少了份 「灵气」。《刺杀小说家》 的筹备最早可以追溯到 2014 年前后，当时 「国产重工业电影」 这一概念流行度尚不高，不过，《寻龙诀》《捉妖记》 等影片已经展现了视效水准带给票房的加成，但等到与 《寻龙诀》《捉妖记》 定位相似的 《刺杀小说家》 上映时，市场对奇幻大片的质量要求已然拔高了许多。这成了 《刺杀小说家》 票房未能大爆的主要原因之一。
《万里归途》 同样如此，影片豆瓣评分 7.2 分，在近几年的主旋律影片中属于口碑尚佳的存在，但在 《万里归途》 上映的 2022 年，国产主旋律影片票房表现已经开始疲软，即便华策找到了 「外交」 这一新切入点，依然未能改变观众对此类题材热情降低的客观现实。
简而言之，过去几年华策主投主控的重点电影项目，选择的都是已经被市场验证过的赛道，但在这些赛道，华策出发时都有些晚了。
在电影领域，后入局的华策更多是保守的跟风者，这与它在剧集领域呈现出的姿态完全不同。无论是早年的 《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》，还是近两三年的 《去有风的地方》《太平年》，在这些剧集项目中，华策展现出的不仅是敏锐的市场嗅觉与扎实的创作实力，也是头部玩家引领行业创作风向的姿态，与它在电影市场总是距天时地利人和差一口气截然不同。
如今，电影市场和长剧市场双双进入低谷期，华策的经营状况也在随之波动。2024 年，华策营业收入从 2021 年的 38 亿降至 19.39 亿，净利润相比上年下滑 36.41%，2025 年三季度，华策的营业收入和净利润都在同比下滑。业绩承压之下，相比于贡献收入占比不足 10% 的电影业务，保证电视剧业务这一长板的核心竞争力，对华策而言才是重中之重。
在声明中，华策表示如今正在全面推进 「内容+科技」 战略升级，将人工智能技术作为驱动内容创作创新的核心动力。从 2015 年全面推进互联网化转型到 2026 年全面推进 「内容+科技」 战略，属于华策和影视行业的传统扩张之路已然结束，至于 AIGC 时代，AI 只是降本增效工具，还是能真正为华策带来新故事，就要且行且看了。
