Norrøna北京首店于SKP启幕；喜茶盘点2025 「差异化小事」；星聚会举办2026新娱乐生态发布会；lulule

消费动态

Norrøna 北京首店于 SKP 正式启幕

1 月 17 日，Norrøna 北京首店于高端商业地标 SKP 正式启幕。作为品牌与本土消费者深度对话的重要触点，这家精品店将为追求极致产品力与高品质生活的中国户外爱好者打造专属的高端装备体验空间，将 Norrøna 纯正的户外精神与精湛的专业工艺带给更多国内消费者。该店依托品牌的全场景产品矩阵优势，聚焦滑雪、登山、越野跑、徒步等国内热门户外场景进行重点呈现。自 2025 年 5 月滔搏宣布与 Norrøna 达成独家运营合作后，品牌在中国市场的渠道拓展步伐迅速而清晰。半年左右时间，Norrøna 已上线官方旗舰店，并在上海浦东嘉里城开设限时体验店，于北京 SKP 落地精品店。未来，滔搏将持续聚焦 Norrøna 在核心城市优质渠道的稳步拓展、专业户外圈层的深度连接及品牌专业形象的深化塑造，构筑品牌长期价值。

喜茶发布 2025 年度小事盘点，茶特调成为「年度断货王」

1 月 23 日，喜茶在官方微博上发布了 2025 年度「小事记」，盘点了过去一年在差异化产品和品牌方面的关键「小事」。喜茶方面介绍，2025 年喜茶更加极致地执行差异化战略，以灵感重新想象茶，研发出了茶特调、藏茶等全新品类，其中茶特调系列的代表产品奇兰苹果杏成为新的年度「断货王」；同时持续打造休闲茶饮空间，全年批量重装 130 多家门店，通过喜贴等互动形式和用户共创灵感；出海成效显著，海外销量前十的产品中近一半为海外原生爆款产品。在过去一年，喜茶延续 2024 年提出的差异化策略，在引入 20 款新茶底的基础上，持续创新茶的应用方式，推出了茶特调、藏茶、千目抹茶等全新爆款产品和系列，获得用户广泛喜爱。其中，2025 年喜茶以茶为主角推出了茶特调产品系列，在全球上线了 15 款茶特调产品，获得了消费者的持续喜爱。喜茶年度小事记中还透露了出海成果，2025 年喜茶通过差异化的产品研发和品牌塑造，已在海外 32 个城市开出了 100 多家门店，成为全球门店分布范围最广的新茶饮品牌。

中国李宁于米兰时装周举办 2026 秋冬大秀

1 月 16 日，李宁旗下高端时尚运动线中国李宁以「THE ATHLETE IN ALL OF US」为主题发布 2026 秋冬系列。在该主题下，大秀铺陈李宁品牌 DNA、奥运文化和冰雪运动灵感三条故事线，将品牌自身的历史记忆、竞技精神与冬奥氛围融合，更让自己作为中国奥委会官方合作伙伴的身份成为一条被历史回溯、作品呈现、文化讲述综合建构的故事线。乒乓球奥运冠军、李宁品牌代言人马龙、演员成龙与李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生共同亮相秀场。产品层面，李宁通过两大差异化的产品线，完成对品牌内核的深度阐释与全球化表达，在大秀呈现的六十八套造型中，融合顶尖鞋服科技和简约设计理念、定位于高品质都市生活的「荣耀金标」系列先行，拉开大秀序章；「中国李宁」则接续亮相，在专业运动底蕴之上注入潮流基因，打造无界碰撞的时尚叙事。

波司登入驻巴黎老佛爷百货，发布高级产品线 AREAL 系列

1 月 16 日，波司登携手英国设计师 Kim Jones 推出的全新高级产品线 AREAL，入驻巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店（Galeries Lafayette Haussmann），并举行揭幕仪式。此次亮相是 AREAL 系列自 2025 年发布以来的首次海外公开呈现，亦标志着波司登成为首个受邀在老佛爷百货开设快闪店的中国羽绒服品牌，更是该系列首度进入欧盟市场的重要里程碑。AREAL 胶囊系列由英国设计师 Kim Jones 操刀创意总监，他曾担任迪奥男装（Dior Men』s）、芬迪女装及高级定制（FENDI Womenswear & Couture）艺术总监，以及路易威登男装风格总监（Style Director of Men』s at Louis Vuitton），凭借对当代潮流的敏锐洞察与跨文化叙事能力享誉全球。此次合作中，他以当代奢侈视角重新诠释功能性羽绒服，将东方实用主义与西方高级时装设计精妙融合，呈现出兼具流畅感与现代感的表达形式。

星聚会举办 2026 新娱乐生态发布会，科技焕新场景，重构欢聚生态

1 月 18 日，在「AI 科技焕新·产品破界——星聚会 2026 新文娱生态发布会」上，星聚会创始人、董事长翁培民聚焦技术革新 AI 黑科技发布、星聚会子品牌星能秀发布、超级零售新战略、海外全球布局等四大核心维度，揭示了娱乐行业「科技+品牌+生态」的全新发展模式。其中，星聚会进一步明确了全球海外拓展计划，以及重点布局区域和本土化运营策略。

「AI 赋能是重构体验的核心抓手。」星哥在演讲中强调。据悉，本次升级并非简单的硬件升级，而是将 AI 技术深度融入娱乐全流程，创新推出 AI 智能评分系统、AI 修音及 MV 短视频制作、AI 歌曲推荐三大核心功能，同步解锁三大趣味玩法，实现用户体验与运营效率的双重提升。此外，「零售破界是星聚会模式革新的关键。」星哥提到，品牌重磅推出超级零售战略，打造专属品牌 IP「星仔」，围绕消费者情绪需求定制零食、文创、潮玩等特色商品。发布会上，星聚会集团副总裁袁向荣公布了下一步的拓展规划：在国内市场，将推进全国网格化布局，重点深耕下沉潜力城市，针对性推出子品牌星能秀，为广大单体 KTV 门店注入发展活力。目前星聚会已稳步开拓中国香港、澳大利亚墨尔本、东南亚等多个地区与国家的市场。未来三年，品牌将持续加码全球布局，目标剑指海外 300 家门店。

君乐宝递交港交所上市申请

1 月 19 日，君乐宝乳业集团股份有限公司（以下简称「君乐宝」）正式向香港联交所递交主板上市申请。这也是君乐宝经过多年发展后，谋求企业自身影响力向上跃升的关键步骤。从招股书披露的财报来看，君乐宝实现了规模与速度并重的高质量发展。集团总收入从 2023 年的人民币 175 亿元增长至 2024 年的人民币 198 亿元，2025 年 1-9 月达人民币 151 亿元，保持收入稳健增长态势。更值得关注的是其盈利能力的显著提升。通过全产业链一体化运营、低温液奶产品占比的提升和数字化驱动运营效率的改善，使公司的盈利能力持续提升。经调整净利润从 2023 年的人民币 6.0 亿元增长至 2024 年的人民币 11.6 亿元，至 2025 年 1-9 月的人民币 9.4 亿元。经调整净利润率从 2023 年的 3.4% 提升至 2024 年的 5.9%，并进一步增至 2025 年前九个月的 6.2%，反映出卓越的经营质量和盈利能力。

麦瑞克与国家体育总局训练局深化战略合作

1 月 21 日，麦瑞克与国家体育总局训练局战略合作发布会在北京举行，发布会以「体育强国梦，科技新引擎」为主题。国家体育总局训练局相关领导、麦瑞克创始人兼董事长罗卫波、女子短跑运动员刘峡君及行业专家代表出席发布会。发布会上，麦瑞克还邀请女子短跑运动员刘峡君亮相，和马拉松爱好者翟宇佳、Tideman 一起参与体验 AR 实景健身游戏「绝影之竞」。据了解，在「麦瑞克-国家体育总局训练局联合研发中心」成立后，双方迅速组建专项研发团队，在五年间取得了四项创新性进展：搭建权威科研体系、建成并投入使用专业与大众融合的运动科学数据库、实现顶尖专业技术的全民落地，此外，双方的合作也推动麦瑞克走上从健身器材品牌向健身解决方案提供商的转型之路。

斯凯奇亚洲首家旗舰店落地中国三亚

近日，斯凯奇于三亚开设 World of Sports（WOS）旗舰店。该店作为斯凯奇全球第七家 Performance 概念店，也是中国首家旗舰店，标志着品牌 Performance 零售战略在中国市场的正式落地。World of Sports（WOS）是斯凯奇围绕运动性能产品打造的全新零售概念，概念店以「Comfort that Performs（舒适即性能）」为核心理念，面向运动员及运动爱好者，提供覆盖多运动场景的全品类科技运动装备。在三亚旗舰店中，斯凯奇集中呈现了 Hands Free Slip-ins、Hyper Burst Pro、Glide-Step 等多项核心创新技术，通过沉浸式空间与互动体验，强化产品科技与使用场景之间的连接，使概念店成为品牌运动科技与产品性能的集中展示空间。未来，斯凯奇将持续通过 WOS 概念店推动运动零售向体验化、场景化、社区化方向演进，打造不止于购物，更注重互动、体验与连接的运动消费新空间。

ONE FILA 战略关键里程碑：首家全新壹号店 FILA TOPIA 西安壹号正式启幕

1 月 16 日，FILA 首家全新升级的壹号店「FILA TOPIA 西安壹号」于西安赛格国际购物中心（以下简称「西安赛格」）正式揭幕。作为「ONE FILA」战略推出后的关键里程碑，全新壹号店立足「一店一主题」、「一店一定制」的高端定位，以罗马古城对话盛唐长安的「双城序」为灵感，深度聚焦跨越百年的品牌叙事与文化积淀，将覆盖全人群、多场景的产品矩阵以及升级后的多元服务，集中于这一顶级旗舰店型，为消费者带来融合文化探索与创新零售服务的全新体验，深入践行「运动致美」的品牌使命。具体来看，该店构建了以「意动永恒」、「海丝逐浪」、「未来唐韵」和「丝路奇境」为主题的四大场景动线，并依次对应了专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域。FILA 首次将旗下全矩阵产品以空间场景化的布局集中于同一门店，让不同年龄段、不同穿着场景需求的顾客均能在此选购所需，兑现从满足「一个人」的个性化需求，到服务「一家人」的家庭消费，未来，FILA 将以 FILA TOPIA 西安壹号为战略起点，持续推动品牌零售终端形象的全面焕新与服务升级。

沃尔玛与小红书达成深度合作，近 20 款联名品及「玛薯店」首发亮相

沃尔玛与小红书共同宣布，双方达成深度合作，将围绕商品与购物场景进行深度融合，共同探索以顾客为中心的全新商业模式。沃尔玛与小红书的首批联名商品「沃集鲜×小红书|宝藏新品」已正式亮相。此外，双方联手打造的首个创新零售体验空间「玛薯店」在深圳蛇口沃尔玛新装开业。同时，沃尔玛也成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌。在商品层面，双方建立一套「融合消费洞察、协同商品研发」的商品共创模式，并由沃尔玛旗下自有品牌「沃集鲜」承载落地，联名商品涵盖烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等核心品类。双方联合打造的创新体验店「玛薯店」打破传统的品类陈列逻辑，打造以「顾客兴趣心智」为导向的 8 大兴趣岛，每个兴趣岛均围绕一个核心生活方式兴趣点，通过沉浸式体验布局、创意互动，将顾客感兴趣的内容无缝嵌入线下实体场景，提供「发现灵感-沉浸体验-便捷购买」的无缝融合新购物体验和循环，让「种草」更快落地，购物体验更具趣味和获得感。

亚马逊海外购发布 2025 年第四季度「海淘消费趋势新风向」报告

1 月 22 日，亚马逊海外购发布 2025 年第四季度「海淘消费趋势新风向」报告，就中国消费者日益变化的跨境进口消费需求进行分享，从小众潮玩、户外、个护到家居、电子、健康品类，持续洞悉中国消费者对海外商品和多元化生活方式的追求。2025 年第四季度，亚马逊海外购上线超 50,000 个精选单品，涵盖众多经典宝藏单品和"零时差"海外新品。黑五全球购物季期间，超 10,000 个品牌登陆站点年末上新。其中，北美户外服饰品牌 Columbia 哥伦比亚、经典个护品牌飞利浦、美妆品牌巴黎欧莱雅、潮流玩具品牌 Funko、德国玩具品牌 PLAYMOBIL 等众多国际品牌都为中国消费者带来了全球新品，为中国消费者提供更丰富、更多元的海淘选择。

七鲜小厨公布已布局北上广深等五城

京东旗下品质餐饮品牌七鲜小厨全国拓展再提速。继北京 4 个月开出 30 家门店、哈尔滨首店开业后，本月深圳、上海、广州等多城首店集中亮相，实现「五城齐开」，这也标志着七鲜小厨正迈向全国化布局新阶段。恰逢腊八，七鲜小厨宣布于 1 月 25 日至 27 日推出「腊八纳鲜福事事皆『粥』全」主题买赠活动，活动期间每日 10 点、12 点、17 点三个时段，用户前往京东 App 下单七鲜小厨任意餐品即可免费获赠 1 份福粥和福米，五城 3 天共计发放 6 万份，京东外卖订单、线下门店自提或堂食均可获赠，每人每天限领一份，送完即止。作为京东在餐饮领域的供应链创新探索，七鲜小厨自 2025 年 7 月推出以来，凭借「新鲜现炒不隔夜、大牌食材全公示、后厨 24 小时直播」三大核心卖点，直击餐饮外卖行业长期存在的「幽灵外卖」、「后厨不透明」等痛点，重新定义品质餐饮。与此同时，七鲜小厨还搭建起一套行业领先的「5×2 食品安全管理法则」，涵盖从供应链原料到成品送达全过程的系统化食安管理，把新鲜现炒、健康安全的好饭菜带给更广阔的市场和更多的消费者。

潮流新品

水獭吨吨上新首款低GI纤果茶

水獭吨吨推出首款低 GI 的纤果茶，开辟「健康纤体」果蔬饮新赛道。精选羽衣甘蓝复配苹果、猕猴桃、雪梨、青提、油柑、黄瓜，七种 NFC 果蔬原汁，凭借水果间天然风味协同达成清甜口感。一杯仅约 32 大卡的低热量，添加膳食纤维与低升糖指数的三大核心健康指标，为追求品质生活与精准健康管理的消费者，提供兼具愉悦风味与轻负担体验的创新选择。

三得利乌龙茶全系列焕新上市

三得利乌龙茶焕新上市。在延续经典口感同时，全系列产品以更具质感与活力的全新形象陪伴每一位消费者。作为无糖茶饮料引领者之一，三得利乌龙茶已走过四十余年历程，此次焕新，标签设计在延续经典标识基础上，融入简约鲜明的板式与精致暗纹装饰，整体视觉更添层次。瓶身则采用流畅的钻石切面造型，在提升握感舒适度的同时，彰显年轻时尚气质。在秉承经典之余，三得利乌龙茶持续引领风味创新，目前已推出包括清香乌龙、茉莉乌龙、黑乌龙等在内的多元产品矩阵，并将持续探索更多风味，满足不同消费者的需求。全系列产品均将采用统一的全新标签与瓶身设计，进一步强化品牌的系列感与品质感。为契合丰富多彩的生活场景，三得利乌龙茶系列产品不断拓展产品规格，现有 350 毫升、500 毫升、900 毫升、1250 毫升等多种包装。

FILA 发布 4810 凌峰雪壳，与中国自由式滑雪空中技巧国家队同赴 2026 冰雪盛会

1 月 23 日，体育总局冬运中心正式公布自由式滑雪空中技巧国家队出征名单。作为中国自由式滑雪空中技巧国家队的长期合作伙伴，FILA 正式发布 4810 凌峰雪壳。自 2014 年起，FILA 与中国自由式滑雪空中技巧国家队已携手走过十余年。FILA 此次发布的 4810 凌峰雪壳，是中国自由式滑雪空中技巧国家队同款训练服。该产品沿袭国家队比赛服所搭载的「FILA 4810 凌峰科技」，采用比赛服同款 Dermizax(®) 面料，在防风雪、防水、耐磨方面均有卓越表现，有效应对复杂多变的户外环境；同时引入创新暖动分区设计，通过分区填充，实现气流智慧循环，在冰雪运动场景中维持热力均衡，为广大冰雪运动爱好者带来持久、稳定的舒适体验。除中国自由式滑雪空中技巧国家队外，FILA 也长期为多支世界顶级冰雪强队提供专业装备支持。在即将到来的 2026 年冰雪盛会，FILA 还将为意大利、荷兰、挪威、加拿大、中国香港等 6 个国家及地区的 12 支代表队提供装备支持，覆盖速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球等多个核心项目。

有创意营销

认养一头牛官宣品牌代言人赵丽颖

1 月 22 日，认养一头牛正式官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。此次合作，不仅是「国民演员」与「新国民品牌」的默契牵手，更是品牌「产业深耕」与代言人「专业沉淀」的精神共振，双方将一同继续诠释长期主义的价值。此次选择携手国民级品牌代言人，也是认养一头牛对自身产品力和品牌力的自信表达。数据显示，认养一头牛 2025 年营收已突破 70 亿元，相较于 2024 年超 50 亿保持稳健增长态势。渠道方面，品牌在 2025 年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近 30 个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。

HBN 正式官宣汪苏泷为首位品牌代言人

1 月 21 日，HBN 正式宣布全能创作歌手汪苏泷成为其首位品牌代言人。成立六年多以来，HBN 在不断夯实「中国功效护肤标杆品牌」专业地位的同时，也始终在关注与用户的情感价值沟通。作为国内首个倡导「真功效」理念的功效护肤品牌，自 2019 年创立以来，HBN 便致力于「让用户把每一分钱都花在有效成分上」，并率先提出「让真功效名副其实」的品牌理念。本次与汪苏泷的联手，双方围绕着「真心，自有回响」这一主题，展开一场跨越领域的主题对话，后续还将策划并推出一系列深度共创内容。

lululemon 发布 2026 年新春主题短片《春天，重复如新》

1 月 20 日，lululemon 携手大提琴家马友友，品牌大使、演员朱一龙，以及中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁，共同呈献 2026 年新春主题短片《春天，重复如新》。延续对于内在春天的歌咏与向往，lululemon 邀请人们在看似循环往复的日常动态，从运动、事业到生活习惯中，发现其中蕴含的无限可能与新意，在重复中，去感受不重复。

短片的创意始于享誉世界的大提琴家马友友所演奏的经典古典音乐作品——巴赫《G 大调第一无伴奏大提琴组曲：前奏曲》。这首象征永恒的乐曲在看似相同的节奏中，音乐不断盘旋上升，产生新的变化。为迎接马年新春，品牌同步推出新春限定系列，该系列将节⽇⾊彩融合写意⽔墨，巧妙勾勒⽣肖意象，⾦⾊刺绣细节点缀，呈现日常与节日的双重格调，备受喜爱的 Wunder Puff™ 羽绒系列、Scuba™ 系列、Align™ 系列再次推出节日灵感色彩与印花。