字节「上新」AI 视频应用，正面迎战 OpenAI、阿里

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文 | 文娱价值官，作者丨美圻

2025年是字节App工厂迎来收获的一年：豆包以过亿日活领跑AI应用赛道，红果短剧月活迈过2亿门槛，汽水音乐月活数据开始逼近网易云音乐，曾经的「弃子」多闪重回社交榜榜首……

然而，字节所构建的娱乐+AI城池并非固若金汤，后方大本营抖音反而可能成为最薄弱之处。

去年10月，OpenAI上线基于Sora 2视频模型的短视频应用Sora App，仅用五天下载量就突破百万，在媒体眼中，这款「AI版TikTok」有望成为下一代短视频平台。虽然因为用户留存率一路走低，Sora App 的爆发之势未能持续，但想必给字节敲响了一记警钟。

在国内，虽然豆包目前保持断层领先，但通过天量投放强势曝光的千问也不容小觑，AI视频玩法成了千问试图「弯道超车」的法宝之一。而可灵AI已经成熟的创作者社区，更是孕育出「国产版Sora App」的天然土壤。

有了上面的背景，当我们在App Store发现了一款名为「随变」的新应用时，就一点也不感到惊讶了。虽然「随变」的定位是抖音旗下潮流玩法社区，但从AI形象、AI合拍等核心玩法来看，字节无疑希望将其打造成为一款AI玩法激荡碰撞，吸引更多用户投身其中的 AI 视频社区。

对于字节而言，「随变」的上线是攻守兼备的一步，既可以弥补短视频护城河的潜在缺口，也可以探索下一代视频平台的可能形态。

只不过，字节应用工厂过去也不乏「哑弹」，在AI视频平台这条未知之径面前，它和其他选手处于同一起跑线，能否借助抖音、豆包之力实现冷启动和用户破圈，仍然是个未知数。

是「年轻版」抖音

亦是 AI 玩法「试验田」

作为字节系2026年的首款新应用，「随变」的出品方北京抖音科技，定位是抖音旗下潮流玩法社区。正如多闪自称是「抖音聊天版」一样，目前的定位无疑是为了降低用户的认知成本。

从应用介绍来看，「随变」的应用特色可以归纳为两点：其一，聚合全网潮流有趣的玩法、挑战和创意，为用户提供想拍就能拍的视频灵感；其二，通过丰富的AI能力，比如AI形象生成能力，降低用户AI创作、分享的门槛。

由此来看，「随变」并非是一款纯粹的AI短视频平台，而更想打造成一款「年轻版抖音」，而AI只不过是呈现多面自我，释放创意脑洞的工具。

作为时尚、潮流策源地的抖音，在走向全民化的过程中，内容生态不可避免地趋于大众化，字节需要一个更年轻、更纯粹的容器，来吸纳那些走在潮流前沿的创作者，维持其在年轻群体中的「酷」感。

作为独立App，「随变」也可以作为抖音的一块「玩法试验田」，将合拍、AI形象等创新玩法在垂直社区中先行试点，降低主站功能迭代的风险。尤其是AI视频玩法千变万化，很难预测哪些玩法有流行潜力，「随变」就可以承担玩法验证的角色。

打开「随变」，你会恍然以为来到了另一个抖音，同样的页面布局，同样的视频内容，只不过顶部tab只剩下了关注、推荐两栏，如此布局是为了给用户一种得心应手的熟悉感。只有进入个人主页，才能意识到「随变」的独特之处，在这里你可以创建并管理自己的AI形象，管理合拍形象以及「谁可以与我合拍」的隐私权限。

价值官第一时间测试了随变的「AI形象」生成功能，虽然整个过程丝滑顺畅，但可能因为应用刚刚上线，「AI形象」始终显示制作中。而「合拍」则与Sora App的Cameo客串功能类似，用户可以把自己的AI形象空投到任何AI生成的场景之中，与亲朋好友、明星爱豆、影视角色进行「合拍」，从而衍生出润滑熟人关系、满足追星夙愿，化身编导演员的无限可能性。

目前，「随变」在App Store上仅有10条用户评论，有用户认为这是抖音推出的又一款「同质化App」，也有用户对这款「纯净版抖音」大加赞赏，还有用户已经解锁了AI合拍视频的新奇体验。

因为目前AI功能尚不完善，「随变」尚未开始大规模推广。不过，「随变」之所以在此时上线，应该是瞄准了春节这一社交裂变的绝佳契机，在春节期间有机会借助AI拜年、合拍全家福等趣味玩法，让AI视频走入更多普通用户的生活。

OpenAI 抢跑，阿里紧跟，剑指"AI 版 TikTok」？

虽然AI数字人早已经在短视频平台大行其道，广泛应用于直播带货、新闻播报、文旅、教育等行业场景，但目前仍然停留在降本增效的「工具人」阶段，尚未成为普通人表达自我的工具。

一方面，创建一个没有「恐怖谷效应」的AI形象，目前仍需要昂贵的算力支撑；另一方面，就像抖音刚兴起时一样，需要有平台和潮人示范AI视频的各种玩法，当某个玩法引爆流行，普通用户才有可能纷纷参与其中。

去年，OpenAI之所以在Sora 2模型上线之后立即推出Sora App，正是因为AI视频的生成门槛已经大为降低，有了从「商业工具」变身为「大众玩具」的可能性。

从上线初期Sora App的火爆程度来看，AI分身、AI客串、AI混剪等玩法，吸引了很多早已跃跃欲试的尝鲜用户，上线四天即登顶美国区App Store免费应用榜。然而，12月初a16z合伙人Olivia Moore分享的一组数据，却给 OpenAI 泼了一盆冷水。数据显示，上线以来Sora App的用户留存率直线下滑，90%的用户一天即走，98%的用户没有坚持过一周，两个月后，第一批涌入的用户已经悉数离开。

为什么Sora App几乎留不住人？这背后是目前纯AI视频平台的一个共同困境——用户暂时还无法接受一个全都是相似AI玩法的视频平台，一开始才能觉得新奇好玩，很快就会出现审美疲劳。在这样一个凭空而起的平台上，普通用户也很难获得足够的社交反馈，更倾向于将AI视频分发至TikTok等其他平台。

出道即巅峰的Sora App，给所有志在打造 AI 短视频平台的人提了个醒——在AI技术均等化之后，决定平台成败的仍然是内容运营能力，在为用户提供表达工具的同时，也要为其搭建收获掌声与鲜花的更大舞台。

可能很少有人能想到，国内最先对标Sora App的厂商，是缺乏内容、社交基因的阿里。2025年11月17日，阿里千问App开始公测。仅仅一个月后，千问就同步上线了视频生成模型万相2.6，并在App内推出了「AI小剧场」，将「角色合拍」玩法首次引入国内。

在千问App的「AI小剧场」内，用户可创建专属数字分身，与好友或平台内公开形象共同出演AI生成的短片。为了让用户能够玩得起来，千问还内置了甄嬛、美队、张起灵等影视角色和动漫IP，让用户实现一键与喜欢的形象「同框共演」。

值得一提的是，千问将「AI小剧场」「AI生视频」放在了首页最醒目的入口位置，甚至还在App Store购买了「Sora」的关键词广告位，显然是希望通过新奇的娱乐体验，带动一波用户增长，与豆包形成足够的差异化。豆包虽然也有AI视频板块并支持用户「做同款」，但并不支持用户以AI分身「亲自」开演，目前仅支持基于静态照片的AI写真。

对于豆包而言，AI小剧场之类的视频玩法并不是优先功能。但对于希望后发制人的千问来说，AI视频就成为手中为数不多的一张王牌。

不过，从目前千问的AI视频社区生态来看，它并未解决Sora App所遭遇的「尝鲜即弃」的难题，大部分AI视频仍然停留在鬼畜、玩梗的阶段，并未成为用户展现多面自我、寄托私人情感的载体。

在小红书、微博等社交媒体平台，也很少能看到关于千问「AI小剧场」功能的讨论。AI分身要想像AI写真一样传播普及，可能还是需要建立在朋友圈等社交关系网之上，而这明显是阿里的一块短板。

由此观之，「随变」要想凭一己之力实现破圈，也几乎是一件不可能的事，可能要和汽水音乐、多闪一样，走一条与抖音深度绑定，从抖音持续引流的发展路径。

AI 视频、AI 社交双管齐下，抖快争夺下一代娱乐入口

从去年开始，抖音、快手就开始积极布局下一代AI视频、AI社交平台，在颠覆者蜂拥而起之前，提前在这些赛道站位布局，「随变」不过是最新落下的一枚棋子。

在未来，AI图片、视频能力将与娱乐、社交场景密不可分，用户的AI分身既可以用于熟人之间交流互动，也可以无缝穿越到各种场景之中，向更多用户展现自己的脑洞创意。这或许是抖音、快手为何AI视频、AI社交双管齐下的重要原因。

去年11月，我们就关注到多闪在「AI聊天小火人」的加持之下，重新杀回社交赛道。12月20日的「2025抖音小游戏生态大会」上，抖音社交与互动业务负责人林克透露抖音上养「小火人」的日活跃用户，已经超过一亿。自登顶以来，多闪也一直牢牢占据App Store社交应用榜首位。

同样在去年11月，快手也向媒体释放消息：平台上「火崽崽」已有近6000万用户，其中超七成是年轻用户。虽然「续火花」这一社交玩法几年前就已经兴起，但在AI技术加持下，小火人、火崽崽已从简单的养成互动，逐渐演变成能够提供情绪支持、建立用户间情感联结的「虚拟伙伴」，超强社交黏合剂。这也让抖音、快手看到了将社交关系留在自家平台的可行性。

另一方面，出自于豆包团队的AI角色扮演应用猫箱，快手出品的可灵AI目前采取的都是会员制模式。前者瞄准的是AI陪伴这一强需求赛道，后者则服务于专业AIGC创作者，都选择通过付费订阅来分担高昂的算力成本。