财联社 1 月 8 日讯 （记者 彭科峰）岁末年初，银行业集中打响零售领域资产提升大战。
1 月 7 日，江苏银行发布公告称，今年前三月月均资产较上年末提升相应金额，即可获得相关奖励。今日，记者统计发现，除江苏银行之外，近期已有农业银行、建设银行、南京银行等多家银行陆续下场，发起最新一轮金融资产提升活动。
农行、南京银行都下场，多家银行发起 「资产提升活动」
开年伊始，多家大行、城商行相继下场发起 「资产提升战」。
1 月 7 日，江苏银行融享财富公众号发布了 「资产跃升添新喜，礼遇相随赢福利」 的文章。在文章，江苏银行表示，报名参加江苏银行资产提升活动的客户，今年 1 月—3 月末日均资产较上年末 （2025 年 12 月 31 日） 提升相应金额，可获得对应的苏银豆券奖励，此外代发客户可以叠加享受奖励。
此前一天 （1 月 6 日），农行零售银行公众号也发布了 「农行资产提升有礼活动火热进行中」 的文章，阅读量超过 5 万。在公告中，农行表示，即日起至 3 月 31 日，农行掌银注册用户可以参与农行资产提升活动，并可抽取相应奖励，「奖励数量有限，抽完即止」。其中，最低门槛为 10 万元—30 万元。
南京银行近期也发上线了上线 2026 年 「资产提升好礼」 活动。该行将活动目标聚焦于金卡及以上级别客户，推出 「提升有礼」 与 「配置有礼」 双重活动。其中，「提升有礼」 按客户当月月日均金融资产提升每万元奖励 1000 综合积分，每月最多领取 8 万综合积分奖；「配置有礼」 则分为初阶与进阶挑战，以资金留存及零售产品持有种类数量为参考，奖励 2000—12000 综合积分不等，所有积分均可于次月兑换领取。
此外，建设银行等多家银行也通过官方 APP 等渠道启动了此类活动。
背后有何玄机？借春节消费旺季，银行抓紧时机抢客
如何看待近期多家银行密集启动的 「有奖提额」 活动？多名银行业人士向财联社记者介绍，最核心的因素在于当前各家银行对于零售 AUM 的 「野望」。对银行来说，零售 AUM 能够反映着银行对个人客户财富的聚集拢能力，也是衡量银行零售业务综合实力与财富管理水平的重要指标。
「截至去年底，我行零售金融资产已经突破 1 万亿元大关，创下新高，手机银行 APP 用户也突破了千万户大关。」 今日，南京银行相关人士向财联社记者指出，零售 AUM 仍是当前银行业的关注重点，今年该行也将在零售领域持续发力。
从公开信息来看，目前传统的 「零售银行」 在 AUM 方面的表现都不错。招行三季报显示，至 2025 年三季度末，该行管理零售 AUM 余额约 16.6 万亿元，增幅明显。平安银行三季报显示，至 2025 年三季度末，该行管理零售 AUM 4.21 万亿元。
还有上市银行人士进一步向记者指出，目前银行之所以春节期间大规模启动 「有奖提额」，还在于每年春节前后都是传统消费旺季，必然会产生相应的信贷需求和资金流动。同时，年初也是企事业单位年终奖集中发放的关键节点。银行也希望借此吸引更多客户，并拉动线上线下的消费。
