文 | 蓝鲨财经社，作者 | 简安，编辑 | 卢旭成
2016 年 1 月 3 日晚 7 点，北京亦庄小米汽车的拆解车间里，因感冒姗姗来迟的小米科技创始人雷军终于出现在这场推迟了 3 天的直播中。
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这场迟到的直播，在蓝鲨财经社看来就是一场雷军对“ 黑水军” 黑小米“ 忍无可忍” 的反击会。
无论 3 个多小时拆解小米最新车型 YU7 标准版，还是直播最后一小时，雷军与小米公关部总经理徐洁云一起，对近期围绕在小米汽车身上的种种传言逐一做出回应，本质上都是为了“ 辟谣”。
从“ 绿化带战神” 的事故标签，到“1300 公里只充一次电” 的夸大宣传指责，到“7000 法务” 的夸张传言，到“ 小字营销” 的行业陋习，再到“ 不让农民卖小米” 的荒谬热搜，雷军几乎回应了所有敏感争议话题。
这堪称一场大型的公关反击现场教程。
“ 拆车” 拆的不是车，而是对“ 安全” 等质疑的眼见为实式反击
这次超 3 小时的拆车直播，拆的是 2025 年 12 月刚下线的 YU7 标准版，先拆卸四门两盖、移除内外饰，再拆解底盘与三电系统、拆解前舱热管理及线束，最终将车辆还原到“ 白车身” 状态。
近期，网上对小米汽车有各种各样的讨论，核心是关于安全的。这场直播里，雷军有意无意提到小米汽车的安全。
雷军请出首席设计师李田原解释了 YU7 长车头设计，“ 既符合工业审美、营造豪华感”，“ 实现了 78 升的前备箱容积”，又预留了更长的碰撞缓冲区 （安全）。在拆解内外饰与底盘时，雷军特意展示了 YU7 的用料和技术实力，比如 3.2 毫米厚的高强度铝合金防撞梁 （安全）、可拆卸蜂窝铝吸能盒 （安全）。
“ 绿化带战神” 是“ 恶意剪辑，贴标签带节奏”
2025 年下半年，多起交通事故将小米汽车推向舆论中心。其中一起交通事故中，车辆在行驶中意外冲进绿化带，事故照片在网上迅速传播。随后，打着“ 绿化带战神” 标签的视频合集在各大社交平台疯传，这个充满讽刺意味的称号成为小米汽车最难以摆脱的“ 标签”。
徐洁云说，这是“ 有人刻意收集视频后恶意剪辑，贴标签带节奏”，甚至有小米车主因此受到人身攻击。小米社区与小米法务部联手，支持车主取证维权。徐洁云还用烟台警方最近破获的一起水军案举例：12 个人控制 8000 多个账号，查扣资金上百万。
雷军进一步点出背后的操纵逻辑：“ 几个人操纵几千个账号，发出各种造谣抹黑的声音。” 雷军强调，对于这种“ 黑水军”，小米下决心认真举报、投诉甚至起诉。他还提醒 KOL（不是威胁哈），“ 骂小米有流量，但一定要客观，不要故意抹黑、故意断章取义，这是违法行为。” 这个警告意味很浓了。
“ 关评论区” 是为了“ 防止水军进攻”
2025 年 12 月，小米 17 Ultra 发布会关闭部分平台的评论区，再次引发争议。不少人质疑：小米是在害怕甚至不允许批评的声音出现，这是否是心虚的表现。
徐洁云解释，这是为了“ 防止水军进攻，怕影响正常用户观看发布会的体验”，因为“ 惹不起，总躲得起”。雷军进一步补充：“ 我们不怕任何真实用户提各种各样的意见，如果有错误一定会改，但面对铺天盖地的水军攻击，有时不得不采取关评措施。”
“1300 公里只充一次电”是“ 断章取义”
雷军曾在一次访谈中分享从北京到上海的长途测试经历，其中提到，小米 YU7 标准版 （CLTC 续航 835 公里） 在 1300 公里的行程中只充了一次电。这被一些网友认为是在夸大宣传。徐洁云表示，这是典型的断章取义。
雷军在直播中解释：这是 2025 年 1 月份一次真实的挑战测试，全程有完整视频记录。他自己开车从北京到上海，1300 公里，全程没有开空调，确实只充了一次电就开完了全程，“ 这一表现令人震撼。”
他还科普：CLTC 是标准工况下的续航，实际续航会在高速、冬季等场景下有所折损。所以，在冬天测试从北京到上海 1300 公里能不能做到中间只充一次电，本身就是个巨大的挑战。但这一测试数据被断章取义，导致了误解和攻击。雷军表示很不服气—— 为什么别的同行都这么说，自己讲一个实实在在的、有完整视频作证的测试行为，就被尬黑成过度宣传、虚假宣传？
“200 公里瞬间刹停”=“ 一口气看了十多集 （剧）”？
"200 公里瞬间刹停"是雷军实测 SU7 Ultra 的碳陶刹车盘后发出的感慨。这句话被有心人剥离前后语境，曲解为产品的广告宣传语。
徐洁云举例，“ 就跟日常聊天中说的'我刷剧一口气看了十多集'一个道理，按照这个逻辑，一口气得有多长？” 不过相信很多用户会想，看剧“ 一口气” 看了多少集其实无所谓，但一辆车能在多少时速下多长时间刹停，对驾驶人的安全意味完全不同。所以，“ 瞬间” 到底是多长时间，这里可能还真要较劲一下。
“7000 法务” 没有但小米要强化法务团队打击“ 黑水军”
因小米对几起网络诽谤案件采取法律行动后，网络上出现一个传言：小米拥有 7000 人的法务团队，任何在网上批评小米的言论都可能面临禁言甚至封号。徐洁云表示，“ 这是纯纯的谣言”。
雷军对此啼笑皆非，用一句玩笑话解释：“ 我们整个小米有多少人，大家都很清楚，怎么可能有 7000 法务呢。” 但他也表示，希望在新的一年强化法务团队建设，"坚决打击抹黑小米、抹黑小米车主的黑水军"。
农民出身的雷军不可能“ 不让农民卖小米”
此前，山东威海一位村支书因模仿雷军风格推销小米，视频被小米公司以"丑化高管形象"为由投诉下架。随后，这位村支书发布道歉视频，称"希望小米打开格局，给老百姓一条活路"，由此衍生“ 小米不让农民卖小米” 的热搜。
徐洁云表示：“ 这完全是被误导、扭曲之后造成的误解…… 我们没有这样的动机，也没有这样的能力。” 雷军也无奈表示：“ 我就在农村长大，怎么可能不让农民卖小米？出现这样的热搜的时候，真的让我非常愤怒。”
“ 小字营销” 是“ 合规做法”不是虚假营销
“ 小字营销” 的争议源于小米发布会的 PPT 设计习惯—— 用醒目的大字展示产品卖点，但相关限制条件却在角落里用看不清的小字进行标注。
比如小米汽车的宣传中，“2200MPa 小米超强钢” 被小字标注为“ 项目名称”，还有小米 17 Pro 的宣传海报，主题写着“ 逆光之王” 四个大字，右下角却用小字注明“ 逆光之王是产品设计目标”。
这种细节被放大后，引发大众对其宣传真实性的质疑。不少消费者认为：小米是在玩“ 文字游戏”，用大字吸引眼球，用小字规避责任。
对于这一争议，雷军直接认错，表示“ 小字确实是行业陋习”，并承诺“ 从现在做起，立刻马上就改”。但他也强调，“ 如果把用来合规的一些做法贴上虚假营销或过度营销的标签，这是对小米天大的误解。”
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