文 | 眸娱
2025 年即将落幕，乙游市场也到了复盘战果与展望未来的时间了。
刚刚结束的 2025 年度中国游戏产业年会上发布的 《女性向游戏调研报告》 中明确了，女性向游戏已经成为近年来游戏产业增长最快的细分赛道之一，展现出了显著的商业潜力与文化影响力。
女性向市场强劲的发展势头不难窥见，报告显示，2024 年中国女性向游戏市场规模已经达到了 80 亿元，同比增长了 124.1%，增速远超行业平均水平，有望成为下一个百亿市场，深受行业看好。
但纵观 2025 年的女性向游戏市场，其实算不上一帆风顺，内容争议、公关危机、尺度矛盾以及行业变动频频发生，都影响着这一热门赛道的发展与增长，乙游市场格局也在悄然发生着变化。
叠纸腾讯稳健，网易触底反弹
2024 年乙游市场的二度爆发犹在眼前，同期开服的 《恋与深空》《世界之外》 并驾齐驱，上新国服的 《如鸢》 尚有一争之力，《光与夜之恋》 仍然坚挺，整个赛道可谓是欣欣向荣。
但进入 2025 年后，多款头部女性向游戏几经波折，可以说是各有各的苦。
《恋与深空》 年初更新 3.0 版本，同时上新第五位男主角夏以昼，新男主限定日卡活动再次登顶游戏畅销榜，发展势头仍然相当强劲，但接连而来的诸多争议将 《恋与深空》 拖进了舆论漩涡中。
先是被指出男主角沈星回日卡 2.0 实装内容与 PV 演示效果不符，玩家组成“ 深空停氪受益者联盟” 维权，向叠纸官方出具律师函；后又掀起了一场“ 盗号风波”，大批玩家在公共平台发文声称账号被盗，游戏内资源被消耗，部分玩家顺势退游；而近期由夏以昼新卡池衍生出的内容“ 恶俗” 问题，更是让 《恋与深空》 深陷“ 卖肉” 争议之中。
内容尺度、账号安全、实机与宣发差距一系列争议的爆发，说对用户群体没有影响是不可能的，玩家流失难以避免，最直观的变化就是 2025 年 《恋与深空》 虽然仍然稳居女性向市场头部，但也很难再达成 2.0 版本动辄力压抖音、《王者荣耀》 登顶的好成绩了。
而腾讯的 《光与夜之恋》 表现还算稳健，虽然已经是开服超过四年的老游，但 2024 年在 《恋与深空》《世界之外》 和 《如鸢》 的合力挤压下也未落得下乘，2025 年甚至还有“ 回春” 的迹象。
根据游戏日报统计的女性向游戏内地 iOS 端预估总收入榜单，《光与夜之恋》 已经连续多月稳居女性向市场 TOP2，11 月整体收入甚至反超 《恋与深空》 来到了 TOP1，依然表现出了相当可观的市场竞争力。
相比之下，更不好过的其实是 《如鸢》 和 《世界之外》。
2024 年末 《代号鸢》 台词低俗争议的爆发导致开启公测没多久的国服版 《如鸢》 受到“ 牵连”，以“ 女本位” 为内容核心的产品陷入不尊重女性的舆论之中，无疑是颠覆了游戏的立足之本，致使大量玩家退游，一整个 2025 年存在感都不太强。
而 《世界之外》 更是在 2025 年进入了至暗时刻，由卡池涨价引发的公关危机，一句“ 想赚钱” 成为了游戏市场人人吐槽的热梗，紧接着制作人璇子的离职让 《世界之外》 的处境雪上加霜，加剧了玩家与游戏之间的信任危机，这款曾被行业公认的“ 乙游黑马” 在游戏畅销榜上的排名一落千丈，逐渐淡出女性向市场第一梯队。
不过近期 《世界之外》 似乎有了触底反弹的趋势，12 月更新的温泉副本表现强劲，一度拉动游戏杀回 iOS 畅销榜 TOP10，果然男色才是最好的“ 回春丹”。但在玩家信任已经崩塌的情况下，这股势头能延续多久尚不能确定。
从 2025 年女性向游戏的整体表现来看，市场格局已然发生了变化。上一年的“ 三巨头” 中，《代号鸢》《世界之外》 均已悄悄掉队，仅有 《恋与深空》 争议频发但仍然屹立不倒，IP 本身也表现出了强大的外溢能力，在刚刚结束的 2025 年天猫双十一活动中，叠纸心意旗舰店稳居潮玩销售榜榜首。
而原“ 四大国乙” 从市场表现来看也很难再并列而谈，腾讯的 《光与夜之恋》 独自美丽，至于叠纸的 《恋与制作人》、米哈游的 《未定事件簿》、网易的 《时空中的绘旅人》 存在感都大大削弱了。
乙游市场还有增长空间
其实 2025 年乙游市场格局，可以说变了，也可以说没变。
变动在于，新一年的竞争有了新的胜负，尊重女性玩家、贴近时代审美以及能够提供更多情绪价值的内容得到了玩家的青睐。
而不变在于，竞争仍然局限在几款头部乙游当中，这一年并未有新的女性向产品给女性玩家带来新的惊喜，从推陈出新的角度来看也确实没有太大变化。
乙游市场推新的速度略显缓慢，仍然还有大量女性玩家的情感需求没有得到满足。2025 年度中国游戏产业年会上公布了女性向游戏的用户画像，《女性向游戏调研报告》 显示，女性向游戏用户以学历较高的 90 后、00 后青年女性为主，职业多为学生及企业职员，具备一定的消费能力，而其中超六成玩家处于单身状态，借助游戏来获取情感支持、尝试积极健康的亲密关系。
一群受深层情感驱动、拥有一定的消费意愿和消费能力的年轻高知女性，一定还有更大的挖掘空间，这也是乙游赛道备受业内看好的核心关键，用户群体的可持续性为乙游市场带来了增长空间。
其实目前市面上预热的乙女项目不少，但大多预热着预热着就没有后续了，连正式上线的机会都没有，相对来说有点前景的只有 《夜幕之下》 和 《代号 sol》
说起不眠夜工作室开发 《夜幕之下》 或许有些陌生，女性用户更熟悉更改之前的游戏名 《代号砰砰》，从“ 砰砰” 两个字也不难看出这款乙游尺度不小，主打“ 全员恶人” 和“ 放飞 XP” 两大核心特色，大大方方的“ 成人向叙事” 收获了不少关注。
目前 《夜幕之下》 已经进入二测阶段，预约人数已经超过 100 万，参与内测的玩家好评居多，主要集中在美术风格华丽、剧情流畅、节奏紧凑方面，可以说完成度已经比较高了。
《代号 Sol》 是继 《恋与深空》 之后的又一款 3D 乙游，目前已经公开了首支 PV 以及男主信息，虽然遭到了建模抄袭等一系列争议，但市场关注度和期待值都比较高。
根据 《代号 Sol》 官方账号关联的企业信息可以查到，开发公司主体为重庆阿培伦网络科技有限公司，法定代表人蔡懋曾担任猫耳 FM 首席运营官，他关联的多家公司重点深耕女性向陪伴产品，也让用户对 《代号 Sol》 多了一些信心。
2025 年即将结束，但女性向市场仍然在不断向前，乙女游戏从满足女性用户的情感陪伴需求，到成为“ 既有温度又有深度” 的文化产品，它所具备的文化价值与社会价值正在被重视，未来也希望有更多优秀的乙女游戏走向市场。
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