新华财经广州 12 月 19 日电 （记者王浩明、王恒志、王春燕）即将收官的 2025 年，是体育赛事大年，而与之相伴的赛事经济更是迎来了爆发——「苏超」 带领民间足球赛事热潮，各地你方唱罢我登场；2025 赛季中超联赛观众人数创下历史新高，十五运会和残特奥会则制造了顶流 「大湾鸡」。
从 「苏超」 到 「大湾鸡」，赛事经济正在越来越多地创造着新的消费场景，打开经济增长的新空间。
创纪录引流量，赛事经济掀热潮
随着上海海港连续三年捧起中超冠军奖杯，2025 赛季中国职业足球联赛的大幕落下。中国足球职业联赛联合会发布数据显示，2025 赛季，中超、中甲、中乙三级联赛累计现场观众人数超 895 万，较 2024 赛季提升 18%。其中，中超联赛总观众超 618 万，创历史新高。
职业联赛之外，业余足球赛事也异常火爆。「苏超」 超 243 万人次现场观赛，场均超 2.8 万人次，南京奥体中心 7 场比赛均超 6 万名观众，决赛创下 62329 人的新高。
在 「苏超」 引领下，一股全国民间足球热潮在神州大地掀起，贵州 「村超」、江西 「赣超」、广东 「省超」、内蒙古自治区 「蒙超」 等赛事你方唱罢我登场，热闹非凡。
赛事人气爆棚并不只赚了吆喝，更带动了各大办赛城市游客数量显著增长、文旅市场消费火热。
江苏省商务厅数据显示，截至 「苏超」 半决赛结束，重点监测企业销售额达 116.39 亿元，同比增长 34.7%，客流量同比增长 31.19%；84 场比赛的主场城市比赛日 A 级旅游景区接待游客同比增长 17.71%，银联渠道异地文旅消费同比增长 26.48%。「蒙超」 决赛期间，呼和浩特市共接待国内游客超 89 万人次，实现国内游客总消费 7.34 亿元。
本月初举行的珠海马拉松赛，1.6 万人奔跑在碧海蓝天之间，珠海市文化广电旅游体育局提供的数据显示，这其中将近 1 万人来自外地，珠海情侣路沿线的酒店预订率普遍超过 90%，多家酒店满房。
十五运会和残特奥会上，吉祥物 「大湾鸡」 的火爆出圈，折射出赛事经济新的方向。赛会举办期间，吉祥物 「喜洋洋」 和 「乐融融」 持续火爆，据统计，十五运会和残特奥会特许商品的上市总货值已突破 8 亿元、超 600 万件，并有望达到 10 亿元。
聚人气顺民心，「苏超」「大湾鸡」 受追捧
「苏超」「大湾鸡」 为什么能掀起一波接一波的热潮？
专家表示，随着物质生活的逐渐丰富，人们越来越愿意为情绪价值买单，特别是在 「90 后」 和 「00 后」 成为主力消费群体后。在这样的趋势之下，提供情绪价值的 「苏超」「大湾鸡」 生逢其时。
除了消费理念的变化，供给侧同样重要。
十五运会和残特奥会吉祥物设计团队负责人刘平云表示，这次全运会吉祥物的文创开发，种类可谓琳琅满目。「这次我们开发了 20 大类文创产品，几乎包容了所有的方向，款式应该说是应有尽有，总有一款你会喜欢。」
如此多的品类，考验的不仅是设计能力，还有制造业的底气。
数据显示，仅在广东东莞，就聚集了超过 4000 家玩具生产企业，近 1500 家上下游配套企业。从基础材料、精密配件到模具、包装等，各个环节供应商都能在东莞快速找到。
完善的制造业产业链为体育赛事衍生品的开发、生产和销售装上了加速器和放大器，产品可以快速完成设计和制造，在得到市场反馈后，迅速调整、迭代，从而形成引领潮流、顺应需求、反应迅速的产品供给，构建了一个有效的市场。
为有效市场保驾护航的，是有为政府。「苏超」 的爆火，地方政府的担当和作为在其中的作用不可忽视。
当观赛需求一浪高过一浪，每个城市最大的场地都被拿了出来；当有观众提出停车难，市长在城市发布公号留言区直接回复；球迷专列、「苏超」 集市、第二现场、文商旅打折免费……「苏超」 的不少决策都紧扣公众需求，实力 「宠粉」，持续 「圈粉」。
而有为政府，在于有所为，也在于有所不为。
「大湾鸡」 的走红，部分原因来自官方的 「放手」。在 「大湾鸡」IP 的孕育过程中，尽显对市场规律和民间创造力的尊重。「指豚为鸡」 的调侃下，「大湾鸡」 迎来了一波接一波的二次创作热潮。
新场景新动能，赛事经济的未来图景
2025 年中央经济工作会议提出，「坚持内需主导，建设强大国内市场」「深入实施提振消费专项行动」「扩大优质商品和服务供给」。
这些政策，对体育产业的发展起到了指引性作用。专家表示，未来，立足于内需的消费场景打造，无疑将成为赛事经济未来的重要发力点。
赛事带动的消费场景，不仅限于赛事，如果做到在空间上可拓展，在时间上可延伸，其价值将成倍放大。
这一点，从十五运会和残特奥会上可见一斑。广州深入践行 「办赛事就是办城市」 的理念，利用赛会筹办契机，改造场馆、街区，打造不落幕的体育消费场景。
十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、广州市政府副秘书长朱小燚说：「大家对 『大湾鸡』 的喜爱依然在延续，我们希望从赛会中走向赛会后，持续打造这个 IP。」 他表示，广州将举办 「大湾鸡」 嘉年华活动，并在公园进行选址，打造 「大湾鸡」 永久 IP 主题乐园。
着眼更长远，体育赛事对区域协同发展的作用更不可忽视。「苏超」 用足球联结 「十三太保」，十五运会和残特奥会用赛事让粤港澳融合聚变。
一骑湾区行，更见海天阔。跨越粤港澳三地的十五运会公路自行车男子个人赛，一赛串联三地，跨越的是时空，突破的是机制，凝聚的是人心，催生了新需求，激活了新动能。
中山大学粤港澳发展研究院教授张光南表示，在硬联通和软联通的不断深入之下，「体育湾区」 的畅想，有望从蓝图渐渐变成现实。
「从规则衔接、机制对接到 『心相通』，十五运会将为 『体育湾区』 建设积累宝贵经验，并为粤港澳大湾区高质量发展贡献制度创新成果，推动政策创新和产业融合。」 张光南说。
华南师范大学体育科学学院教授谭建湘建议，坚持有效市场和有为政府相结合，持续推进体育领域改革，加快推动国民体育消费，发挥出体育蕴藏的巨大产业经济功能，逐步承担起助推 「双循环」 发展的责任。
编辑：王春霞
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