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文 | 犀牛娱乐，作者 | 沈婉婷，编辑 | 朴芳
不出意外的话，2025 年的长剧市场大约是会 「惨淡」 收场。
还记得犀牛君在去做年终盘点时曾把 2024 年剧集市场的运行轨迹比喻为 「过山车」，那么今年似乎还未真正品尝过到达 「山顶」 的感觉。
不过既然大环境如此，我们不妨先卸下包袱来总结过去这一年的得与失。光是站在剧集公司角度，就可窥见行业格局经过 2025 年的发展又发生了剧烈的洗牌。
头部 「变天」，祛魅 「六大」
头部厂牌中一个明显的变化是，第一梯队的传统 「六大」 无论是产量还是市场占有率皆呈现下滑趋势。
首先是一向量、质并行的华策影视今年仅播出 《国色芳华》《锦绣芳华》《我们的河山》 三部剧，这个上新数量相较于去年涵盖多元题材的七部作品属实是大幅缩减。反映到财报中亦有直观体现，根据其最新三季报披露，Q3 营业收入及净利润均出现显著下降。
从剧集播出效果来看，上半年一头一尾上线的 《国色芳华》 和 《锦绣芳华》 同属一个 IP，为公司业绩立下汗马功劳，只是后者在播放量、口碑等综合表现较前者尚有一定差距；而下半年的 「独苗」《我们的河山》 为主旋律抗战剧，受众辐射面有限。
在 2024 几乎风光了一整年的新丽传媒同样是大幅减产，若是不算上跨年档的 《大奉打更人》，2025 年内上新的长剧仅有暑期档的一部 《扫毒风暴》，虽说是以近 29000 的热度峰值成功入选了腾讯视频的 「必看俱乐部」，但比起去年 《庆余年 2》《与凤行》《玫瑰的故事》 个个皆是 「王炸」 级别的传播声量实在是相形见绌。
正午阳光和柠萌影视则均基本维持产能的稳定，分别播出了 《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》 和 《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》。
具体来看，正午阳光今年推出的这三部新剧涉及年代商战、青春群像和悬疑推理等不同类型，但热度和口碑皆不如去年的 《小巷人家》《凡人歌》《大江大河之岁月如歌》，豆瓣评分 7.7 的 《命悬一生》 已算是次中选优了。
柠萌的三部作品中表现相对较好的为李一桐、刘宇宁领衔主演的原创古偶 《书卷一梦》，凭借 「穿书流」 的创新设定在同期剧集中斩获亮眼成绩，也被写入公司上半年财报中大获认可。
剩下的 「两大」 慈文和耀客是有喜有忧，前者参与出品的新剧数量算是好不容易打了个翻身仗，甚至在 「六大」 中能排上 TOP1，其中谍战剧 《沉默的荣耀》 难得地收获了 8.0 的豆瓣高分、收视率亦有不俗表现，《燃罪》《正当防卫》《暗潮缉凶》 等其他剧则多为悬疑题材。
后者在今年虽也相继推出了 《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》 多部新剧，但终究是不及去年年底一部 《九重紫》 为其带来的短暂辉煌，相对而言主打 「有限循环」 新鲜设定的精品短剧集 《不眠日》 较为吸睛。
其他头部厂牌中，稻草熊影业绝对称得上是头号赢家，不仅产量较去年同期有所增加，市场关注度也有效提升，年初的话题之作 《漂白》 虽遭受舆论风波但仍在全年剧集播放表现中名列前茅，暑期后的男频大 IP《赴山海》 也收获不俗热度与招商，同时还有 《乌云之上》《在人间》《三叉戟 2》 等剧分布在全年不同时段播出。
完美世界影视仍然是高产代表之一，据统计今年已有 《千朵桃花一世开》《只此江湖梦》《嘘，国王在冬眠》《有你的时光里》《绝密较量》《爱上海军蓝》 等剧如期上线，覆盖古偶、现偶、国安、军旅等多样题材，只是大部分都反响平平。
此外，去年借 《墨雨云间》 赚足风头的欢娱影视在今年继续推出了 《五福临门》 和 《临江仙》 两部古装，其中公司首部仙侠剧 《临江仙》 热度在爱奇艺成功破万、口碑却两极分化，终是没能大范围破圈。而百纳千成和欢瑞世纪各自仅有一部剧与观众见面，分别是刑侦剧 《刑侦现场》 和古偶 《千秋令》。
新上位者重分 「蛋糕」
除了手握丰厚资源的头部剧集大厂，新锐剧集厂牌之间的厮杀更是格外激烈，既有通过积累新作逐渐站稳脚跟的老玩家，也有借助一两部热作打开市场或重回牌桌的新面孔。
拿最近的来说，有 「唐诡」 宇宙在手的长信传媒就是稳扎稳打的典范，自前两季的热度口碑双收后，今年的第三部 《唐朝诡事录之长安》 未播先火并且扛住了压力没有辜负观众对这一 IP 的高期待。
正在热播的姐弟恋题材现偶 《狙击蝴蝶》 则让其背后出品公司的嘉行传媒再次引起关注，这家以艺人经纪业务为主的公司近两年在长剧领域涉猎进程加快，去年的 《在暴雪时分》 和 《柳舟记》 均获得广泛关注，没想到今年年末还能跑出一部中小成本 「黑马」 剧。
与嘉行业务相似的哇唧唧哇则在开年以现偶大 IP《难哄》 在同期多个剧集榜单登顶，还创造了中剧在奈飞播出的历史最高纪录。从 《偷偷藏不住》 到 《鸣龙少年》 再到 《难哄》，哇唧唧哇慢慢摸索出一条风格化的做剧思路。
而今年另一部大热的现偶 《许我耀眼》 让金禾影视这家公司存在感大增，几年前的高人气现偶 《半是蜜糖半是伤》 便是其代表作，但此后几年少有热播剧傍身，此番 《许我耀眼》 一举拿下 2025 年首部云合热播期集均 6000+的荣誉，可谓是与有荣焉。
天津有容有乐 （原胖胖熊文化） 出品的 《折腰》、喜瑞文化的 《雁回时》 及拾上影业的 《入青云》 是今年古偶中为数不多的佼佼者，前两者均在腾讯视频达成 「破 3 万」 成就，后者则是优酷今年首部热度破万的仙侠古偶。
量子泛娱和春羽影视共同出品的 《藏海传》 在 2025 年的男频剧中一定是数一数二的选手，热播期间横扫各大榜单自是不必多说；而两家公司分别是由作家南派三叔和导演郑晓龙牵头成立，前者年内还推出了 《水龙吟》《吴邪私家笔记》 两部作品，后者另有一部公安题材剧集 《驻站》，巧合的是皆偏向于男性视角。
提到今年的男频剧，金色传媒参与出品的 《凡人修仙传》、盛阁影视的 《暗河传》 和恒星引力的 《天地剑心》 也必须占据一席之地；三者之中知名度较高的恒星引力还有另外两部古装剧 《淮水竹亭》 和 《与晋长安》 相继播出，可惜的是比起去年的 《永夜星河》 还是差距显著。
与恒星引力差不多同期崭露头角的西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司在 2025 年亦都有新作产出，具体如西嘻先后推出了年代家庭剧 《六姊妹》、古偶 《似锦》、青春悬疑剧 《焕羽》，整体较去年表现有一定回温；歆光上线了 《亲爱的仇敌》 和 《宴遇永安》，到底是与 《星汉灿烂》 时期不可同日而语；而褪去 《长相思》 光环的星莲影视仅有一部现偶 《滤镜》，不过口碑在同期同题材剧集里算是不错的了。
自 《狂飙》 后沉寂了一年的留白影视今年则献出了古装传奇大剧 《长安的荔枝》，虽因小人物的叙事内核带来不少共情，但新增支线导致的 「注水」 争议让该剧未实现其预期效果。同为古装传奇题材的 《大生意人》 即将迎来大结局，其背后的海棠果影业也因剧集的热播 「上桌」。
启蒙影业参与出品的 《北上》 和尚羲传媒、洲际兄弟、高兴传媒、要有光传媒等共同出品的 《生万物》 是年代剧的突出代表，尤其是后者在台网双端皆掀起追剧热潮，以爱奇艺站内 11017 的热度登顶年度冠军。
另外，去年参与过 《春色寄情人》 等项目的磨铁娱乐今年的重点项目有 《沙尘暴》《深情眼》《即刻上场》，其中 《沙尘暴》 以 8.1 的豆瓣评分在 2025 悬疑剧中展现强烈后劲。
最后总的来说，长剧市场在 2025 的下行几乎已是不争的事实，我们既能看到以往稳操胜券的头部公司如今地位岌岌可危，也清楚明白那些后来居上者虽有幸分得一杯羹却并非从此高枕无忧。
毕竟身处这样难出爆款的时代，即便是胜出那也是 「险胜」 而已。
