随着 2025-2026 雪季大幕拉开，全国多地各大滑雪场陆续开板，冰雪经济活力持续释放。放眼各地，在业态升级、产业融合与政策赋能驱动下，冰雪经济正成为提振消费、推动区域高质量发展的重要引擎。
「滑雪热」 点燃雪季活力
大雪翩跹，银装素裹。在吉林省吉林市的中旅松花湖度假区雪道上，身着各色雪服的雪友飞驰而下，激起阵阵雪雾。「盼了大半年终于开板，冬天的快乐又回来了！」 来自上海的雪友季丰说。
「我们迎来新雪季 『开门红』，预售额已超 1 亿元，同比增长 25%。」 中旅松花湖度假区市场营销总监黄钟锐介绍，度假区今年总体滑雪面积达 230 万平方米，新增 15 万平方米特色区域，策划 「国风滑雪」 等 50 余场赛事活动，让更多游客享受滑雪乐趣。
11 月 21 日，滑雪者身着京剧服饰在中旅松花湖度假区进行滑雪表演。新华社记者许畅 摄
视线从长白山脉转向阿尔泰山脉。自 10 月中旬开板以来，可可托海国际滑雪度假区客流量渐入高峰。可可托海国际滑雪度假区营销企划部经理李相宝介绍，截至 11 月 27 日，度假区已接待游客 10.1 万人次。
新雪季伊始，以滑雪为代表的冰雪旅游度假产品，成为激活冰雪经济市场的核心动力。
去哪儿旅行数据显示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成；同程旅行数据显示，乌鲁木齐、长春、阿勒泰、长白山等滑雪热门地区进入 2025-2026 雪季热门冰雪游目的地榜单前 10 名。
11 月 18 日，将军山国际滑雪度假区开板迎客。（新华社发 阿尔达克·拜斯汗 摄）
小雪节气已过，南方的冰雪季也即将来临。
在安徽，国网霍山县供电公司漫水河中心供电所的工作人员这几日正在大别山滑雪旅游度假区内给关键用电设备 「体检」。得益于水电供区改革，冰雪经济走进大别山区，成为革命老区经济社会发展的新引擎。
「为迎接新雪季，我们增设一万平方米的嬉雪区，将雪地魔毯数量增加了三条，并新增两小时的夜滑项目。」 大别山滑雪旅游度假区副总经理孙铁军介绍，截至 11 月 25 日，度假区已预售门票超 8.3 万张，12 月下旬即将开门迎客。
数据显示，2024-2025 雪季，全国滑雪场消费金额达 786.13 亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长 27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。
「冰雪+」 挖掘产业潜力
冰天雪地也是金山银山。新雪季，冰雪正与旅游、体育、文化、装备制造等产业深度融合，不断催生新产品、新场景、新业态。
黑龙江哈尔滨推出工业旅游板块，深挖工业遗产、企业文化与高校资源等，让游客开启 「冰雪+工业」 之旅；在吉林，雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰雪研学等一批冰雪新产品、新玩法将投入运营；北京发布 10 条 「北京冰雪文化旅游主题线路」，涵盖冬奥场馆等多元场景……
11 月 26 日，可可托海国际滑雪度假区内，滑雪爱好者们从雪地上同步跃起，氛围欢快，庆祝新雪季的启幕。（新华社发 靳冰 摄）
第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会日前在乌鲁木齐举办，国内外众多冰雪装备制造商参展，集中展示造雪设备、滑雪器材、文旅装备等。
「我们十几年前就已布局新疆市场，已有 600 多台造雪机在丝绸之路山地度假区等滑雪场运行。」 身为参展商，意大利天冰集团中国区市场总监沈玉梅对中国冰雪产业发展充满期待，「中国冰雪产业正通过多元融合，释放出强劲的市场潜力。」
《中国冰雪产业发展研究报告 （2025）》 显示，我国冰雪产业规模从 2015 年的 2700 亿元增加到 2024 年的 9800 亿元，预计今年突破万亿元大关。
越来越多的企业在冰雪中寻觅发展新机遇。企查查数据显示，截至 11 月 28 日，2025 年以来，我国已注册 2296 家冰雪经济相关企业，相比 2024 年同期增加 9.1%。华东地区成为今年以来冰雪经济相关企业注册量最多的区域，占比达 23.9%。
业内人士认为，在当前扩内需、促消费的政策东风下，冰雪产业凭借其综合性强、关联度高、开放度大的特点，展现出强劲的发展动能。
「组合拳」 赋能消费生态
数据显示，上个雪季，我国居民冰雪消费规模超 1875 亿元，同比增长超 25%；预计新雪季，我国冰雪旅游人数有望达到 5.2 亿人次。
新雪季，全国多地推出各项新举措，「花式」 提振冰雪消费。
11 月 15 日，滑雪爱好者在中旅松花湖度假区滑雪。新华社记者许畅 摄
吉林已开始面向省内外游客及本地居民发放 1 亿元冰雪消费券；新疆将分 6 轮发放 4.5 万张冰雪旅游消费券，覆盖乌鲁木齐、昌吉等地的 11 家 4S 级及以上优质滑雪场；辽宁提出深化与吉林、黑龙江、内蒙古的冰雪旅游合作，联合开发跨省区精品线路，共建 「东北冰雪」 品牌……
为鼓励青少年参与冰雪运动，助力冰雪经济发展，新疆阿勒泰地区将于 2025 年 12 月 1 日至 5 日为当地中小学生放首个雪假。中小学生凭身份证、学生证等有效证件可享受免雪票、租用雪具费用减半等福利。
作为亚洲单体规模最大的滑雪场，吉林北大湖滑雪度假区开板以来日均客流量达 5000 人次，提前迎来客流高峰。近年来，该度假区面向大学生群体持续推出免费滑雪政策。
「我们非常看好冰雪经济市场前景，通过加大投入、培育市场，让更多人参与冰雪运动，把 『冷资源』 更好转化为 『热产业』。」 吉林北大湖滑雪度假区市场总监闫帅说。（记者王帆、张瑜、王雨萧）
编辑：吴郑思
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