十月剧集大混战，谁赢了观众和口碑？

文 | 文娱先声

进入 Q3，剧集市场又又又热闹了起来。

随着这几天 《暗河传》《水龙吟》《山河枕》 在豆瓣相继开分，这场持续了整个秋天的古装剧口碑之争初步有了分晓。其中，《暗河传》 在超过 6.7 万人的评价下，收获了 7.1 的高分，目前优酷在这场古装较量中先胜一局。

回顾这个竞争白热化的秋季档，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 四大长视频平台打得火热，从古装剧的 「新武侠」 探索到悬疑剧对底层小人物的细腻刻画，平台之间不仅在题材选择与制作水准上不断加码，更在内容风格、叙事创新上展开了新一轮较量。

那么，在这场剧集大混战中，究竟谁悄悄跑赢了市场？热闹的收视数据背后，又隐藏着平台怎样的内容思考？

十月，剧集大混战

十月的剧集市场，像一场提前开打的 「年终总决赛」。自十月以来，各大平台纷纷围绕古装与悬疑两大核心赛道密集上新，既有大制作的 「神仙打架」，也有小而美的 「口碑黑马」，都带着鲜明的破圈野心。

古装赛道方面，多部大制作接连上线，俨然一场 「神仙打架」。月初，爱奇艺以 《一笑随歌》 率先登场，优酷随后凭借 《入青云》《暗河传》 强势跟进；临近月末，芒果 TV《水龙吟》、爱奇艺 《天地剑心》 和腾讯视频 《山河枕》 也相继加入战场。

随着战况的不断推进，市场格局已逐渐明朗。综合来看，优酷凭借 《入青云》 与 《暗河传》 在播放量和口碑上的出色表现，稳稳占据了头部阵营。

灯塔数据显示，10 月古装剧集均播放量前三的席位分别被 《入青云》《一笑随歌》 和 《暗河传》 占据。其中，《入青云》 稳居榜首，展现出不俗的市场号召力；而 《暗河传》 直接用 「暗黑武侠」 撕开了一条新赛道，开播后热度持续攀升，呈现出强劲的后发潜力。

口碑层面同样印证了这一趋势。在已开分的古装剧中，《暗河传》《入青云》 分别以 7.1 和 7 分的成绩，成为同期已开分古装剧中唯二评分突破 7 分的作品。尤其是 《暗河传》，凭借其电影级的特效场面与独特的 「暗黑武侠」 美学风格，为观众带来了耳目一新的观剧体验，被业界视为对 「新武侠」 类型的一次成功探索。

横向对比同期作品，《一笑随歌》 初期播放表现较好，但口碑稍微不足，未能成功维持后续热度；《天地剑心》 表现相对稳健，但仍在发酵阶段；而 《水龙吟》《宴遇永安》《山河枕》 市场反馈则相对平淡，未能进入第一梯队。

而在古装剧之外，悬疑剧也成为十月剧集市场的一大亮点。其中，爱奇艺的 《命悬一生》 算是 10 月悬疑赛道的突出代表，其集均播放量甚至超越了部分头部古装剧，加之其豆瓣 7.6 分的高口碑，印证了其作为 「小爆款」 的过硬品质。

至于其他作品，腾讯视频的 《重影》 虽然播放声量相对有限，但也收获了 7.1 的高分；爱奇艺的另一部新剧 《树影迷宫》 则因刚刚上线，市场潜力有待观察。

综合来看，十月剧集市场呈现出古装与悬疑分庭抗礼的的良性竞争态势。古装赛道，优酷凭借精准的内容布局建立起显著优势；悬疑赛道，爱奇艺通过 《命悬一生》 等品质之作，证明 「迷雾剧场」 的金字招牌仍在。

谁悄悄跑赢了剧集市场？

当下，剧集市场已全面进入 「品质为王」 的阶段，简单依赖流量明星与热门 IP 的模式正逐渐失效，内容的深度与制作水准成为核心竞争力。

从 10 月的上新作品来看，四大平台均在在积极探索差异化路径。

其中，从暑期档的 《藏海传》《以法之名》 到 10 月的 《入青云》《暗河传》，优酷在剧集布局上呈现出 「少而精」 的特点。其通过精品化与系列化运营，实现了单点项目的热度爆发与 IP 长期价值的持续积累，走了一条不太一样的路。

具体来说，作为 「周木楠少年江湖系列」 的第三部作品，《暗河传》 延续了从 《少年歌行》 建立的 IP 开发路径，展现出平台对 「成长型 IP」 的持续投入。在制作层面，该剧通过 「十八剑阵」 等电影级特效与写实凌厉的打戏设计，将新技术手段与传统武侠美学相融合，实现了导演尹涛所强调的 「用新视听语言彰显东方美学」 的理念。

同样，今日上线的 《新闻女王 2》 不仅延续了前作标志性的职场爽感叙事与快节奏、强剧情、新人设、高立意的创作理念，更集结了佘诗曼、李施嬅、高海宁、马国明等原班主演阵容，进一步印证了优酷持续深耕 「系列化」 内容的决心。

爱奇艺方面，一边通过 《一笑随歌》《天地剑心》 积极拓展古装爱情、古装奇幻等赛道，另一边 「迷雾剧场」 品牌创立这几年，一直需要再出现一部 《隐秘的角落》 或 《沉默的真相》，观众与市场的期待依旧存在，因而在悬疑赛道的压力也不小。新上线的 《命悬一生》 延续了其 「悬疑为表、人性为核」 的创作理念，通过细腻刻画小人物群像、注入现实关怀引发观众共情；而 《树影迷宫》 将悬疑叙事与地域特色相融合，展现出一定的探索类型边界意图。

值得注意的是，在稳住悬疑基本盘的基础上，爱奇艺还计划通过 《大生意人》 等作品布局商战题材，逐步形成 「悬疑为主、多元补充」 的内容生态。

腾讯视频延续全品类布局策略，通过多元题材展现内容生态的广度。在古装赛道，《山河枕》 则在叙事与制作上延续了 《雁回时》《九重紫》 等成功作品的成熟模式，展现出平台对爆款内容模板的持续优化；在悬疑赛道，《重影》 虽在案件设定上未见显著突破，但对人物关系的细腻刻画与情感深度的挖掘，仍体现了平台对情感叙事的重视。

而在完成这一轮多元类型布局后，腾讯视频近期的内容动向也显示出重返优势赛道的趋势。比如即将于 11 月 7 日上线的 《四喜》，可视为其对现实题材的一次回归。

芒果 TV 持续深耕其核心内容生态，通过 《水龙吟》 等作品在长剧领域的尝试，显露出在巩固基本盘基础上，寻求内容突破的战略意图。从芒果 TV 最新发布的片单来看，古装偶像与现代言情类作品仍占据主导地位，体现出平台对女性用户审美偏好与情感需求的持续聚焦。

综合来看，10 月剧集市场的竞争格局清晰地展现了各平台的战略分野。这种差异化的发展路径，不仅推动了内容品质的整体提升，也为行业提供了多元化发展的可能性。各平台基于自身优势的战略选择，正在塑造一个更加健康、多元的剧集市场新生态。

结语

对于观众与行业观察者而言，平台间基于战略差异的良性竞争正在推动市场走向成熟。无论是优酷在古装赛道的不断突破，还是爱奇艺对悬疑类型的持续深耕，都为行业提供了具有参考价值的发展样本。

随着年终内容排播季的开启，各平台即将交出新的答卷。优酷 《新闻女王 2》 能否重现第一部的辉煌？爱奇艺 「迷雾剧场」 能否迎来又一部代表作？腾讯视频的全品类布局能否延续其市场优势？芒果 TV 在圈层内容的精准把控又将带来怎样的惊喜？这些都将成为观察平台战略成效的重要窗口，同时也为观众带来更丰富的内容选择。

然而，无论战局如何，对于广大 「追剧乐子人」 而言，能够体验平台沉下心制作的 「细糠」，或许便是最大的宽慰。而这，才是这场竞争对观众最好回馈。