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消费动态
阿迪达斯三季度营收 66 亿欧元创单季新高，中国市场营收十连增
10 月 29 日，阿迪达斯公布第三季度财报显示。今年第三季度，公司全球营收达 66 亿欧元，其中大中华区实现营收 9.47 亿欧元，同比增长 10%。业内分析认为，伴随着体育消费用品线下健身复苏与体育消费潜力的释放，运动板块稳健增长态势仍有望延续。财报显示，今年第三季度，阿迪达斯品牌全球营收达 66 亿欧元，创单季营收新高，在货币中性下 （下同），同比增长 12%（剔除 Yeezy 因素，下同）；营业利润达 7.36 亿欧元，同比增长 23%；毛利率同比提升 0.5 个百分点至 51.8%。作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十个季度实现增长，连续四个季度实现双位数增长。
冬奥倒计时百天，李宁亮相天猫双 11 超级发布，推出全新“ 金标” 系列
10 月 28 日，李宁品牌亮相上海天猫双 11 超级发布活动。正值 2026 年米兰冬奥会倒计时 100 天，本次活动特别设置“ 米兰闪耀” 环节，中国奥委会官方合作伙伴李宁携手国际奥委会全球合作伙伴天猫，共同传递奥林匹克精神与文化。依托天猫双 11 超级发布平台，李宁品牌旗下最新定位多场景、高品质生活的“ 金标” 系列首次亮相，并以“ 心火 荣耀” 为主题完成大秀，鼓励每个人点燃心中热情火焰，创造属于自己的荣耀。中国奥委会与李宁品牌在 2025 中国户外运动产业大会上联合发布的 2026 年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备，在本次主题大秀上压轴亮相。“ 金标” 系列以品牌积淀的中国体育精神为内核，融合顶尖鞋服科技与简约设计理念，旨在为消费者提供多场景、高品质生活的选择。该系列将成为李宁品牌传递体育精神的重要载体。
好望水薏米水系列产品销售近 1 亿瓶
10 月 24 日，好望水与贵州兴仁薏仁米产业有限公司在兴仁举行战略合作签约仪式，宣布一年内将采购 1000 吨优质薏米原料，专项用于 “ 浓薏点”“0 糖薏米水” 等核心产品生产。截至目前，好望水旗下薏米水系列产品销量已近 1 亿瓶，此次产地共建合作，将进一步夯实其在健康饮品领域的原料优势。签约现场同步启动 “ 好望水溯源计划・身心丰收季” 活动，媒体记者、行业专家及合作方代表走进兴仁薏米种植基地，亲手参与割薏米、打薏米等传统农事环节，直观感受一瓶薏米水从田间到餐桌的全链条生产历程，沉浸式体验原料背后的土地温度与时间成本。此外，好望水还通过薏米溯源活动、收割挑战赛等内容可视化形式，让消费者 “ 走进产品背后”，建立 “ 原料真实可感知” 的情感链接，进一步提升品牌粘性。
安踏“HÉLÀStyled 欧文风格空间” 系列第二站落地巴黎
日前，安踏在法国巴黎举办 HÉLÀStyled“ 欧文风格空间” 主题展演活动，打造安踏 HÉLÀ 系列的沉浸式体验空间。场地选址在 Footpatrol 门店，该渠道是欧洲排名第一的体育零售巨头 JD Sports 旗下的高端精品店& 潮流集合店。这是继纽约之后，安踏 HélàStyled 欧文风格空间全球营销出海的第二站；第一站是在纽约首秀时，凯里· 欧文曾亲临展会现场，为新品服饰球鞋装备的发布助阵。据悉，安踏在线下通过与 JD Sports 合作，利用 Footpatrol 和 Size 两大高端渠道触达核心消费者，线上则同步开通海外官网。
lululemon 中国门店支持中心落户徐汇滨江
10 月 29 日，以 《2025 年中国人幸福感报告》 为序幕，lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 呈现“ 好状态趣动场”，持续倡导“ 一起好状态” 理念。今年的主题活动于上海星美术馆盛大启幕，随后陆续登陆沈阳、深圳、成都、广州、武汉五座城市地标，以及全国 35 座城市的门店，吸引近 1.6 万人次参与。作为 2025 年“ 一起好状态” 活动的重要站点，lululemon 在上海徐汇滨江打造了为期一周的“ 好状态趣动场”，由大使、社区伙伴与公益机构带领的瑜伽、跑步及综合训练等 63 节社区课程在此开展。10 月 27 日，lululemon 中国门店支持中心正式落户西岸中環。全新中心的启用，标志着 lululemon 对中国市场的长期承诺，以及在人才培养、社区联结、创新推动与幸福感倡导方面的承诺。
珀莱雅 2025 年前三季度营收 70.98 亿
10 月 30 日，珀莱雅化妆品股份有限公司正式发布第三季度财务报告。报告显示，2025 年前三季度珀莱雅实现营业收入 70.98 亿元，同比增长 1.89%，归母净利润 10.26 亿元，同比增长 2.65%；实现扣非净利润 9.98 亿元，同比增长 2.72%，三项核心盈利指标均保持同比正增长。盈利质量方面，2025 年前三季度毛利率与净利率较上年同期均实现提升。其中，毛利率达 73.69% ，较 2024 年同期的 70.07% 增长 3.62 个百分点，净利率为 14.86%，盈利质量与盈利能力实现协同升级。在品牌层面，公司多品牌协同发力，形成了“ 核心稳固、新锐增长” 的发展格局。珀莱雅品牌凭借多年积累的市场口碑与产品实力，持续巩固护肤赛道优势，通过“ 双抗系列”、“ 红宝石系列” 等迭代，精准契合消费者需求，为整体营收提供坚实支撑；同时，公司多品牌潜力加速释放，彩棠、Off&Relax、原色波塔等品牌依托品牌的差异化定位实现快速突破，多品牌间的品类互补与客群分层，既拓宽了珀莱雅市场覆盖范围，也为长期增长注入多元动力。
霸王茶姬新加坡首家茶饮、零售融合概念店开业
霸王茶姬在新加坡的首家茶饮、零售融合概念店于 10.31 日盛大开业。这家门店名为 Pagoda House ，位于新加坡牛车水宝塔街 （Singapore's Chinatown Pagoda Street）。这是品牌在新加坡开出的首家带有专属文创精品区的门店，顾客不仅能品茶，还能选购结合本地文化的文创商品，其中包括新加坡区域限定的周边。门店立面展示了新加坡本地创意团队 Tell Your Children 作品 《Where Jasmine meets Orchid》—— 茉莉与兰花相遇，前者代表着霸王茶姬经典产品“ 伯牙绝弦” 的标志性花香风味，后者则是新加坡的国花。“ 牛车水曾是新加坡茶馆文化的心脏，人们在此休憩、交流，社群在此凝聚。” 霸王茶姬新加坡 CEO Lawrence Wen 表示，“ 如今，这里依旧是多元人群汇聚之地：本地居民、附近办公人群、游客都在此交错往来。霸王茶姬这家门店的意义就在于让过去与当下相遇，让每一个人都能在此停下脚步，感受连接—— 正如昔日的茶馆。”
HOKA2026 财年第二季度财务业绩净销售额 6.341 亿美元，同比增长 11.1%
近日，美国鞋类集团 Deckers Brands 发布截至 2025 年 9 月 30 日的 2026 财年第二季度财务业绩，并公布了 2026 整个财年的财务展望。2026 财年第二季度，Deckers 旗下高性能运动鞋服品牌 HOKA 实现净销售额 6.341 亿美元，同比大幅增长 11.1%（2025 财年同期为 5.709 亿美元），延续双位数增长动能。Deckers 集团整体净销售额同比增长 9.1%，达到 14.3 亿美元，净利润为 2.68 亿美元，摊薄后每股收益 （EPS） 为 1.82 美元。展望 2026 财年全年，Deckers 预计净销售额将约为 53.5 亿美元，摊薄后每股收益预计在 6.30 美元至 6.39 美元之间。Deckers Brands 总裁兼首席执行官 Stefano Caroti 表示：“HOKA 在第二季度再次实现双位数增长，印证了品牌强大实力和全球影响力。依托持续的产品创新、卓越的执行运营以及稳定的财务报表，Deckers 对实现 2026 财年目标充满信心并稳步推进长期战略。”
彪马公布 2025Q3 财报，大中华区直营业务同比增长 14%
10 月 30 日，PUMA 彪马公布 2025 财年第三季度财报，经货币调整后本季度全球营收 19.557 亿欧元，直营业务同比增长 4.5%。其中，大中华区直营业务同比增长 14%，为品牌未来增长奠定更稳健的基础。中国是彪马最重要的战略市场之一。在中国，彪马坚持 「运动」 与 「时尚」 双线市场策略，持续强化品牌力、产品力和渠道力，以独有的先锋视角、领先的运动科技与创新的零售体验，不断重塑品牌本地化叙事，激励和陪伴中国消费者的运动与时尚生活。8 月，彪马携手全球品牌代言人兼创意合作伙伴 ROSÉ 正式发布首个联名系列。以 ROSÉ 独特的美学视角重塑多款彪马经典单品。并于 9 月在上海打造沉浸式体验限时空间，将联名系列的美学理念转化为可感知的互动体验。
雅诗兰黛集团 2026 财年第一季度净销售额 35 亿美元，增长 4%
10 月 30 日，雅诗兰黛集团发布了 2026 财年第一季度财报。财报显示，公司净销售额增长 4%，达到 35 亿美元。有机净销售额增长 3%。 报告期内，公司毛利率增加 100 个基点，从 72.4% 增至 73.4%。调整后毛利率增加 60 个基点，从 72.7% 增至 73.3%。这主要得益于公司利润恢复与增长计划带来的效益，即通过更具竞争力的采购方式及减少库存积压与滞销品提升营运效率。叠加向好发展的业务格局，这些积极因素抵消了通胀与汇率波动带来的不利影响。
VF 威富集团公布 2026 财年第二季度业绩，全球业务表现优于预期
VF 威富集团近日发布 2026 财年第二季度 （截至 2025 年 9 月 27 日） 的业绩报告，公司业绩企稳回升，全球业务表现超财务指引，营收达 28 亿美元，同比增长 2%。本财季两大品牌实现连续增长：北面 The North Face 全球业务同比增长 6%（按固定汇率计算增长 4%）；添柏岚 Timberland 全球业务同比增长 7%（按固定汇率计算增长 4%）。
韩国潮牌 「ADERERROR」 中国首家旗舰店落地上海
近日，韩国潮流品牌 「ADERERROR」 在上海陕西北路 457 号“ 何东旧居” 开出中国首家旗舰店 (ADERERROR Shanghai Space)。这家旗舰店的落地，也是品牌拓展亚洲市场的重要一步。ADERERROR 成立于 2014 年，以“ 错位美学” 为核心，擅长解构设计与复古元素融合，凭借 Oversize 剪裁、外露标签等独特设计，在全球积累了大量粉丝。双层店铺依托于黑白灰主调、金属石材与工业风灯饰，营造出兼具未来感与艺术感的沉浸式场景。入口处通过巨型斑点狗装置与悬浮橱窗，打造吸引潮人打卡的视觉焦点。
美团骑手社保补贴将覆盖全国，成为首个覆盖全部骑手的保障体系
10 月 27 日，美团通过官方微信号宣布，骑手养老保险补贴正式覆盖全国。据了解，这是行业首个面向全部骑手开放的社保补贴方案。这一进展也比美团此前公布的上线日期提前了两个月。美团官微显示，从 11 月开始，所有类型的骑手可在骑手 App、当地社保咨询点查阅细则。据悉，目前美团已初步建成覆盖全部骑手的多层次福利保障网。其中，基础保障包括养老保险补贴、“ 骑手工伤险”、意外伤害险、特殊天气补贴等；进阶保障包括覆盖骑手和家人的大病关怀保障、子女教育基金等；同时，还提供工作餐、体检、女性关怀、家庭旅行、职业培训等工作福利。美团方面表示，上述保障福利均最大程度面向全国全行业全部类型骑手开放，总覆盖预计将超过数百万人。
京东旗下特价购物品牌 「京喜自营」 成立两周年并公布最新发展成果
10 月 28 日，京东旗下特价购物品牌“ 京喜自营” 迎来成立两周年，并公布最新发展成果：2025 年交易额实现 10 倍同比增长，为京东集团累计带来 1.5 亿新用户，平台当前已服务用户达 3.7 亿，成为下沉市场与高质价比消费的重要增长引擎。依托“ 工厂直发” 模式，京喜自营深度链接全国 260 个产业带，覆盖日用百货、食品生鲜、家居服饰等多个品类。其中，近 100 家产业带工厂实现年销售超百万单，不仅助力源头厂商打开销路，更直接带动近 30 万人就业，有效激活县域经济活力。京东集团副总裁、京东零售京喜事业部总裁祁婷表示：“ 我们致力于构建一个健康的商业生态，一端紧密连接遍布全国的产业带工厂，另一端服务广大用户，去掉所有不必要的中间环节，让价值回归制造源头与消费终端。”
潮流新品
BIRKENSTOCK 1774 BECOMES BERLIN 假日系列上线
近日，BIRKENSTOCK 勃肯创意工作室推出 BIRKENSTOCK 1774 Becomes Berlin 假日系列，继续深入探索 1920 年代的柏林城市，以节庆假日为灵感，重新诠释经典廓形。该系列聚焦勃肯三大经典鞋款廓形：Zürich、Arizona 与 Boston，通过季节限定材质与节庆纹理进行重新演绎。配色方案以经典黑、焦糖棕、奶油白与豹纹为主轴—— 既呼应私密室内空间的温暖氛围，也致敬 1920 年代的张扬图案，呈现当代节庆的多元表达。
有创意营销
DESCENTE 携手艺术家 Daniel Arsham 推出联名系列
近日，DESCENTE 携手艺术家 Daniel Arsham 推出联名系列。在本次合作中，Daniel Arsham 将其标志性的创作手法引入专业滑雪装备之中。该系列从 「冬日山野」 汲取灵感，围绕冰雪、森林、岩层等自然意象展开创作。Daniel Arsham 在雕塑语言中对时间侵蚀的理解，也完整转化为服装图案系统—— 联名系列中的女子双板雪服以雪道上的雪痕为灵感，巧妙提取迪桑特三角标元素运用在分割设计中。男、女款双板雪服分别采用了绿色和白色的迷彩满印，雪镜与雪鞋也同时延续两种配色，Daniel Arsham 用印花元素呼应山野四季的变迁节奏，在静谧中讲述自然的力量，描绘属于未来的轮廓。
此外，雪服采用 DERMIZAX 防水、防风、透湿且具弹性的面料，在确保防护性能的同时兼顾滑雪动作的灵活延展。除服饰产品外，Daniel Arsham 更为此次合作打造了“ 未来遗迹” 系列的雕塑装置“Victoria Labyrinth”。作品将于北京、上海、成都三城快闪空间进行巡展。
高梵 BLACKGOLD 官宣田栩宁为全球代言人
高梵 BLACKGOLD 官宣田栩宁为全球代言人，阳光形象与高梵品牌理念完美契合，强强联合开启时尚新篇章。高梵 BLACKGOLD 作为高端时尚品牌，一直专注于为消费者提供兼具设计感与品质的产品。此次携手田栩宁，旨在通过其影响力，向更多人传递品牌对细节的极致追求和对时尚的独到见解。未来，双方将共同推出更多联名系列，并通过线上线下活动，为消费者带来更丰富的时尚体验。
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