文 | DataEye
一、9 月海外短剧市场收入和下载量
（一） 海外预估下载量和收入
2025 年 9 月，海外短剧 APP 双端总下载量约为 1.311 亿次，较 8 月上涨了约 1100 万次，环比提升超 9%；预估内购收入约 1.902 亿美元，较 8 月下降近 620 万美元，环比下跌约 3%。
9 月海外微短剧市场在收入方面略有下降，但变化不大，属于市场的正常波动。但在下载方面，9 月双端下载量较 8 月提升超 1000W 次，环比上涨 9%。
9 月，海外微短剧市场涌现出大批 IAA 应用，且投放素材数均超 5000 组。例如，9 月，RiseDrama 这类新兴产品以免费模式强势围攻欧美地区。这种免费模式吸引了大量用户下载。主推广告变现 （IAA） 的新产品大量上线，满足了 IAA 用户的增长需求，因此抬高了整体下载量。
此外，从 9 月海外微短剧在投 APP 类型来看，IAA 类应用上涨幅度最高，涨幅达 21%，纯免费模式正在强势渗透用户。
（二） 海外微短剧应用下载和收入榜 TOP20
2025 年 9 月海外微短剧 APP 下载量 TOP20 排行榜中，ReelShort、DramaBox、Kuku TV 三款 APP 下载量均超 1000W，其中 ReelShort 与 DramaBox9 月下载差距较小。
值得注意的是，本期 Story TV 与 FlareFlow 两款 APP 表现出色，下载量均较上期有大幅提升。其中 Story TV 下载量暴涨至 817W，FlareFlow 下载量较上期提升近 44%，二者均首次闯入 TOP6。
2025 年 9 月海外微短剧 APP 收入 TOP20 排行榜中，ReelShort 第一，DramaBox 第二，二者 9 月双端收入均超 3000W 美元，稳居海外微短剧 APP 收入第一梯队。
本期内购收入超千万美元的 APP 共 5 席，数量与上期持平。
此外，GoodShort 与中文在线旗下产品 FlareFlow 两款 APP9 月内购收入均有所提升。其中 FlareFlow 本期双端下载与收入均有大幅提升，本期其收入涨幅达 48%。
（三） 重点地区收入和下载剖析
9 月海外微短剧市场，双端预估收入中，美国依然占据大头，预估收入接近海外市场半数收入。欧洲、东南亚与日本等国家或地区紧随其后，其中欧洲和东南亚地区双端预估收入均破亿。
从双端下载量来看，拉美和东南亚地区依靠人口优势断崖领先，双端预估下载均破 3 亿，且差距较小。中东、美国、欧洲和非洲等国家或地区预估下载也达 500W 次以上。
从占比来看，9 月海外微短剧双端预估收入中，美国占比达 40%，较上期小幅下降 6%。欧洲和东南亚地区占比则分别达 14% 和 11%。日本和拉美地区表现也较突出，占比分别为 9% 和 7%。
而 9 月双端预估下载中，拉美和东南亚地区依靠庞大的人口优势持续霸榜且下载量断崖领先，占比分别达 35% 和 33%。中东、美国、欧洲和非洲等国家或地区占比也达 5% 及以上。
二、9 月海外短剧市场投放概览
（一） 在投素材数：连续 7 个月保持增长态势
根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年 9 月，海外微短剧市场共投放广告素材数达 159 万组，环比上期提升 11%。自 2025 年 2 月以来，海外微短剧市场投放素材数保持持续递增趋势，本期投放素材数依然创下单月素材量新纪录。
本期在投素材数大增主要由于 IAA、IAP、IAAP 三类素材投放量的提升。其中 IAA 类素材投放增量破 10 万组，IAAP 类素材增量接近 4 万组。
（二） 在投海外短剧 APP 数：三款 APP 首次上榜
根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据统计，2025 年 9 月，海外在投微短剧 APP 共计 534 款，其中新增 APP 数量达 54 款。
从新增产品的情况来看，9 月新增产品数量较上期下降接近 30 款，降幅为 35%。对应地，在投老产品则提升 117 款，涨幅达 32%，创今年最高纪录。
9 月海外在投微短剧 APP 中，Dot Drama、DramaJoy、Story TV 三款 APP 首次上榜，表现出色，投放素材数均超 10000 组或接近 10000 组。以 Dot Drama 为代表，Dot Drama 应用内主要以译制剧为主，多为甜宠霸总与虐恋复仇题材，近期下载量暴涨，9 月投放素材数达 10191 组。
而从 APP 的类型来看，9 月海外在投微短剧 APP 类型中，IAP 和 IAA 类产品数量均有提升，其中 IAP 类产品由 48 席增至 51 席，涨幅达 6%，IAA 类产品由 170 席增至 205 席，首次突破 200 大关，涨幅为 21%。
而 IAAP 类产品数量本期则有小幅下降，较上期下降 7 席，降幅为 3%。
当下，海外微短剧市场中，IAA 与 IAAP 模式占主导地位。本月，IAA 类产品数量创新高，说明当下纯免费模式成主要发展趋势。一方面，各路厂商正在免费赛道开卷，IAA 类产品内容愈加丰富，用户可选择性较高。另一方面，用户的付费能力正在分化，IAA 用户占比较高，且尚未转化为 IAAP 或 IAP 类用户。
从 9 月海外微短剧市场双端收入与下载情况来看，IAA 类产品的大幅提升，带动了双端下载量的大幅提高，但也由此导致观众群体向纯免费应用转移，双端收入有小幅下降。
（三） 热门题材：战神、CEO 题材投放上涨
DataEye-ADX 海外短剧版数据显示，9 月海外微短剧热投题材中，女频素材投放量占比达 63%。男频素材投放量占比达 37%，均与上期持平。
具体来看，情感题材依然稳居第一，占投放总数的 34%；都市题材第二，占比 28%；逆袭题材第三，占比 11%。情感、都市与逆袭题材是海外微短剧市场的三大热门题材，占本期投放素材总数的 73%。
总的来看，本期各类题材投放素材占比均与上期持平，CEO 与战神题材占比则略有上升。
（四） 热门语种：16 个语种投放破万
从海外微短剧热门语种来看，9 月海外微短剧热投语种中，英语素材数断崖领先，达 67.6 万组，占热投语种 TOP25 总投放量的 47%。西班牙语稳居第二，二者合计占比接近 60%。
素材投放量在 1-7 万组区间内的语种有 14 种，葡萄牙语、法语、德语、日语等语种投放素材数表现突出，投放素材数均超 5 万组。其中葡萄牙语表现突出，投放素材数和占比较上期均有所提升。
9 月海外微短剧市场，依然是欧洲地区语种占大头，东亚、东南亚以及中东地区语种霸榜中腰部。其中东南亚地区语种投放素材数较少，但连续多期霸榜，侧面反映东南亚地区尽管语种分散，但观众需求量大，转化率高，仍有较大潜力待挖掘。
（五） 素材类型比例：IAP 素材投放量转降为升，涨幅达 7%
9 月海外在投微短剧素材类型中，IAAP、IAA 和 IAP 在投素材数均呈现增长态势。
其中 IAA 在投素材增量超 11 万组，9 月涨幅达 22%。IAAP 在投素材增量接近 4 万组，涨幅达 6%。而 IAP 在投素材则一改上期腰斩趋势，9 月投放增量接近 3 千组，涨幅达 7%。
可以看出，目前海外微短剧市场正在实现“ 流量覆盖-价值深挖-风险平衡” 的战略进阶，从“ 单一模式试水” 迈入“ 分层变现精细化运营” 的成熟阶段。
具体来看，IAA 在投素材的爆发增长根源在于其与东南亚、拉美等市场的需求特性形成深度契合，庞大的人口优势决定了 IAA 类素材的总体大盘。
IAAP 在投素材的持续提升则反映出平台在欧美等高价值市场的多线运营策略，根据高付费意愿用户和价格敏感用户的不同需求来进行投放，在保障收入上限的同时扩大用户基数。IAP 在投素材的反向提升则源于高付费能力市场的内容升级，成熟市场的付费韧性推动了 IAP 的加速投放。
（六） 海外微短剧 APP 素材投放榜：总榜与增长榜
9 月海外微短剧 APP 素材投放榜中，My Drama 和 DramaWave 投放素材数稳居 TOP2，NetShort 跃居第三。
从投放素材数来看，本期 TOP3 产品投放素材数均超 10 万组，My Drama 持续霸榜，投放素材数连续两期突破 20 万组。Kuku TV、DramaBox、GoodShort 等 7 个 APP 投放素材数也超 5 万组。
值得注意的是，当下海外微短剧市场，新旧产品竞争渐趋激烈。近期海外微短剧 APP 投放榜中，呈现出头部集中、且新产品涌现的趋势。My Drama、DramaWave、NetShort、Kuku TV 等头部产品投放素材数持续高涨，同时每期也有部分新产品上榜。
本期榜单则出现 Viralo、DramaShorts、Story TV 三款投放天数未破百的 APP，同时也有 4 款 APP 首次上榜，新面孔持续霸榜榜单中腰部。其中 Story TV 表现亮眼，是首次上榜中投放天数最少的 APP。StoryTV 是由印度流媒体直播和社交游戏平台 「Eloelo group」 推出的纯 IAA 应用，应用内剧集主要以印度本土剧与中国译制剧为主。
此外，9 月共有 24 款 APP 投放素材数破万组，数量与 8 月持平。
从素材增长情况来看，9 月素材投放增长榜中，昆仑万维旗下的 DramaWave 和 FreeReels 表现亮眼，其中 DramaWave 投放增量接近 4 万组，FreeReels 投放增量则超 2 万组。
其中 DramaWave 是 Skywork AI 长期布局产品，主打付费模式。FreeReels 投放天数则为 133 天，主打免费模式，投放地区以东南亚与拉丁美洲为主。
从素材增量来看，共有 8 款产品素材增量超 1 万组。
9 月海外微短剧市场，多款印度本土 APP 表现突出。Kuku TV、Story TV、Pocket TV 和 QuickTV 四款印度本土 APP 均上榜，且位列榜单中前部。
可以看出，在国内产商专注微短剧出海付费变现的背景下，印度本土厂商则主攻免费模式，从免费赛道另辟蹊径。
三、海外微短剧热榜
（一）DataEye 海外微短剧热榜总榜
9 月 DataEye 海外微短剧热榜总榜 TOP30 中，本土剧达 26 部，译制剧共 4 部。《消失的厨神》 译制剧 《The Missing Master Chef》 蝉联榜首，9 月热值达 2107.6 万，累计热值破亿。
本期海外微短剧热榜总榜中，涌现多种热门题材。除了常见的霸总& 灰姑娘、银发婚恋题材外，“ 冷冻仓+后悔流” 依然霸榜海外。葡萄牙语微短剧 《30 Anos Congelada, 3 Irmãos se Arrependem》 讲述了女主受到家人们的虐待后参加人体冷冻实验的故事，目前在海外累计热值超 1000W。
此外，年龄差也成为海外微短剧市场的一大热门题材。《THE AGE GAP》 讲述了女主和年下男孩相恋的故事，本期累计热值接近 700W。家庭主妇作为海外微短剧的一大受众，年下恋的剧情契合她们对于爱情的刺激幻想。
从主投产品来看，Kuku TV、My Drama、NetShort、DramaShorts 在本期榜单中表现活跃，Kuku TV 占 11 席，My Drama、NetShort 各占 6 席，DramaShorts 占 2 席。
（二）DataEye 海外英文微短剧热榜
9 月 DataEye 海外英文微短剧热榜中，《The Missing Master Chef》 第一，热值达 2107.6 万；《I Became My CEO's Darkest Secret》 第二，热值达 1667.8 万；《Spark Me Tenderly》 第三，热值达 1557.2 万。
9 月英文榜 TOP30 中，仅有 1 部译制剧上榜，为 《消失的厨神》 译制剧 《The Missing Master Chef》。该剧连续两期登顶，累计热值破亿。
从本期 DataEye 海外英文微短剧热榜可以看出，目前英文微短剧市场以“ 老剧复投” 为主流，译制剧与新剧占比逐月递减，本土剧与老剧占据主要地位。
而从主投平台来看，Kuku TV、My Drama、DramaShorts、NetShort、FlareFlow 表现活跃。其中 Kuku TV 占 9 席，My Drama 占 6 席，DramaShorts、NetShort 各占 3 席，FlareFlow 占 2 席。
（三）DataEye 海外日文微短剧热榜
9 月 DataEye 海外日文微短剧热榜中，《スピード婚！旦那様は大富豪》 登顶，热值达 443.1 万；《運命の花婿は二度逃がさない》 第二，热值达 421.5 万；《裏切りの果てに》 第三，热值达 314.8 万。
当前译制剧正在“ 称霸” 海外日文市场，本期日文本土剧占比进一步下降，仅占 3 席，译制剧占 7 席。本期有 1 部新剧上榜，为 《お姫様の帰還～兄たち、謝罪せよ～》，讲述了女主为众叛亲离的母亲复仇的故事，本期位列第 10。
本期日文榜中，DramaWave、FlickReels 和 MoboReels 表现活跃，在榜单中均占 2 席。
（四）DataEye 海外韩文微短剧热榜
9 月 DataEye 海外韩文微短剧热榜中，《폭풍같은 결혼생활》 第一，热值达 76.9 万；《안녕, 오빠들》 第二，热值达 59.7 万；《약혼연 드라마》 位列第三，热值达 55 万。
本期 DataEye 海外韩文微短剧热榜均为女频题材，以言情甜宠和复仇两大内容为主。
值得注意的是，本期有 2 部新剧上榜，其中本土新剧 《폭풍같은 결혼생활》 登顶，另一部新剧 《한여름의 벤델라 장미》 则为近期爆款 《盛夏芬德拉》 的译制剧，位列第 12。
本期韩文榜中，DramaWave、DramaBox、FlickReels、HappyShort 表现活跃，其中 DramaWave 占 5 席，DramaBox、FlickReels、HappyShort 均占 2 席。
（五）DataEye 海外葡萄牙语微短剧热榜
9 月 DataEye 海外葡萄牙语微短剧热榜中，《30 Anos Congelada, 3 Irmãos se Arrependem》 登顶，热值达 485 万；《Amor Inesperado》 第二，热值达 186.8 万；《Quadrigêmeos do Tio do Meu Ex》 第三，热值达 82 万。
本期葡萄语榜单中，本土剧数量大幅领先，占 17 席，译制剧占 5 席。同时本土剧热度较高，包揽 TOP3。
本期共有 5 部新剧上榜，其中热度最高的为 《Quadrigêmeos do Tio do Meu Ex》，位列第 3。从题材来看，本期葡萄牙语榜单中，以女频、逆袭题材为主。
从主投产品来看，NetShort、DramaWave、DramaBox、GoodShort、ReelShort 表现活跃。本期海外葡萄牙语微短剧热榜中，NetShort 占 8 席，DramaWave 占 5 席，DramaBox、GoodShort、ReelShort 各占 2 席。
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