每经记者｜李娜 每经编辑｜彭水萍
2025 年 8 月，A 股市场迎来强势行情，上证指数逼近 3900 点整数关口，市场活跃度显著提升。易观千帆数据显示，8 月证券类 App 月活跃用户规模达到 1.73 亿人，环比增长 4%，刷新年内纪录。券商自营 App 中，华泰涨乐财富通与国泰海通君弘两大 App，8 月活跃用户数均在千万级别。
两家券商 App活跃人数超千万
根据易观千帆发布的数据，2025 年 8 月证券类 App 活跃用户达 1.73 亿人，同比增长 27.26%，环比增长 4%，创 2025 年以来单月新高。自去年 9 月以来，在 A 股持续上涨的助推下，证券类 App 活跃度大幅提升。8 月活跃规模仅次于 2024 年 10 月的 1.84 亿人和 2024 年 11 月的 1.78 亿人。
易观千帆证券业咨询专家杨玲指出，8 月证券类 App 活跃用户创年内新高，一方面得益于市场行情回暖的外在推动，另一方面也源于 「818 理财节」 创新运营策略的内在驱动。
数据显示，8 月月活排名前10 的券商 App 与上一月保持一致，其中头部平台表现突出：华泰证券涨乐财富通月活为 1182.95 万人，国泰海通君弘月活达1021.06 万人，平安证券月活873.04 万人，招商证券月活737.33 万人，中信证券信e 投月活 730.08 万人，国泰海通通财月活724.13 万人，中信建投蜻蜓点金月活723.54 万人，广发证券易淘金月活711.09 万人，方正证券的小方和中国银河证券同期月活分别为648.5 万人和 632.38 万人。
从增速来看，8 月国金佣金宝月活人数为 79.24 万人，环比增长 11.86%。兴业证券优理宝、东方赢家、中国银河证券环比增幅分别为 6.2%、5.74% 和 5.44%。值得注意的是，2025 年以来，兴业证券优理宝月活已从 1 月的 147.36 万人增长至 8 月的 179.96 万人。整体来看，八月月活突破 500 万的券商自营 App 数量为 11 家，与 7 月持平。
日活：华泰、平安、广发位居三强
根据易观千帆发布的8 月证券类App日活TOP10 榜单，华泰证券、平安证券、广发证券持续占据前三，十强排名未发生变化。
华泰证券旗下的涨乐财富通以414.12 万人的日均活跃用户数位居第一，平安证券与广发证券易淘金为第二梯队，日均活跃用户分别为334.73 万人和326.41 万人。
尽管数据显示，8 月日活跃人数呈下降趋势，但对比今年 1 月份的表现，其增长的势头清晰可见。华泰证券涨乐财富通1 月日均活跃人数为 382.9 万人，平安证券和广发证券易淘金同期日均活跃人数分别为 303.6 万人、296.5 万人。
战略重心转向经营长期客户价值
2025 年以来，多家券商积极推进 AI 技术在移动端与投顾服务中的应用，通过个性化资讯推送、智能选股、自动化交易策略等功能，为用户提供定制化投资体验，显著增强用户黏性与满意度。在行业同质化竞争加剧的背景下，智能化正成为差异化竞争的重要环节。
杨玲指出，刚刚过去的 「818 理财节」也凸显出券商战略重心从短期促销向长期客户价值经营的转变。活动呈现出三大特征：运营周期明显延长、AI 技术与服务场景深度融合、互动体验与内容陪伴并重。
具体来看，主流券商将活动周期从单一节点爆发延伸为持续陪伴，如国泰海通、国金证券等活动周期延伸至1-2 个月，推动 「理财节」 升级为 「理财季」，打造更具持续性的客户陪伴体系。
AI 技术在本届理财节中扮演核心角色，部分券商推出基于算法驱动的客户画像工具和智能交互应用，如国泰海通的 「投资人格测试」 和 「灵犀桌面机器人」，不仅实现了对投资者偏好的精准识别，也提供了语音交互、实时解读等功能，有效提升了服务的个性化和响应效率。
此外，运营策略也体现出较强的用户导向，游戏化任务、主题竞猜和直播联动等形式增强了参与趣味性，而优质投教内容与投顾陪伴则强化了用户信任与黏性。
封面图片来源：视觉中国-VCG211300009285
