新华财经北京 6 月 16 日电 （记者刘慧、郭宇靖） 一只名为 LABUBU、有着标志性 「龅牙」 和狡黠笑容的毛绒玩具，正以意想不到的方式释放巨大能量，拨动着全球年轻消费者心弦。
从社交平台上的 「开箱狂欢」，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达 108 万元的初代 LABUBU……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶，不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让 「中国创造」 成为 「顶流」。
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初看有点 「怪」，再看有点 「可爱」 的 LABUBU，打破传统审美 「套路」，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予其搞怪、叛逆的性格。「亦正亦邪」 的气质精确瞄准了年轻人 「做自己」 的渴望。正如一位网友的评价：每当看到 LABUBU 的坏笑，都感觉它在说，别管别人怎么看，做自己最重要。
LABUBU 的 「破圈密码」 并不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜，还在全球进行了很多好玩的文化联动，更得到了不少明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播，年轻人讨论转发、收集购买，LABUBU 变成了一种社交 「硬通货」。
LABUBU 所在的中国潮玩产业，产业规模从 2015 年的 63 亿元飙升至 2023 年的 600 亿元，增长近 10 倍，2026 年有望突破 1100 亿元大关。在 LABUBU 等产品的撬动下，一季度泡泡玛特业绩同比增长超 160%，海外市场增速更是超 470%。业绩的爆发，也带动了泡泡玛特等 「新消费」 企业股价不断走高。
这背后，是 「Z 世代」 关于消费价值判断的深刻变化。年轻群体消费，早已不满足于产品单纯的功能属性，而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。
连接设计创意、精密制造、文化传播与消费体验，这条全新的产业链条，不仅在国内，也在海外展现出巨大的经济动能。
看国内，中国已经在 2023 年成为全球第四大 IP 零售市场，全年 IP 零售额接近 1000 亿元。从人均 IP 消费来看，中国远低于市场总量排在前 10 的其他国家。这也意味着，中国潮玩、中国 IP 市场还有很大增长空间。
政策暖风频吹，正在为国货 「潮品」、「IP 消费」 营造良好的发展环境。今年 3 月印发的 《提振消费专项行动方案》 明确提出，「开拓国货 『潮品』 国内外增量市场」「支持推广消费新业态新模式」。商务部明确，促进 「IP+消费」，畅通 IP 授权、商品开发、营销推广全链条。
看海外，从最早掀起出海浪潮的 3C 数码到这几年火起来的新能源汽车，从电商平台到电子游戏，越来越多的中国品牌打出了国际知名度。
这次走到 C 位的，是中国潮玩品牌。海外 「一 BU 难求」、全球社交媒体讨论热度居高不下……中国潮玩正在刷新着海外消费者对中国文化品牌的认知。
从 「中国制造」 迈向 「中国智造」「中国创造」，中国产品和中国品牌在产业链上持续深耕、一路攀登，一次又一次证明了自己在各个领域的竞争力。
风靡全球的潮玩创意展现着中国原创 IP 走向世界的信心与力量。融入更多中国元素，汲取世界各地的创意养分，中国文化品牌将赋予全球潮流文化新的内涵，打造出更多来自中国的爆款。
纵观近年来火爆出圈的中国文创产品，无论是黑神话悟空、哪吒，还是 LABUBU，中国文化 IP 走向世界，不再满足于简单的形象输出。蕴含文化价值的 「中国创造」，为全球年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同，因此产生可观的全球 「吸金」 能力。
对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族。LABUBU 大火，是用世界听得懂的语言讲述中国创意、中国品质与中国文化的吸引力。有理由相信，以 LABUBU 为代表的 「中国创造」，正在创新 「中国故事」 的表达，与世界共享创新机遇，让各国人民有更多机会感知越来越 「酷」 的中国。
编辑：刘润榕
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