文 | 眸娱
《淮水竹亭》 在忐忑中开播了。
作为超级国漫 IP《狐妖小红娘》 的改编剧，汇集了刘诗诗、丁禹兮、孟子义等一众当红明星，毫无疑问 《淮水竹亭》 是爱奇艺 2025 年的头部项目，怎么看都是爆款预备役。
但问题就在于，同样高配置的前作 《狐妖小红娘·月红篇》「扑」 得惊天动地，导致观众对整个系列剧都失去了信心，即便 《淮水竹亭》 改掉了 《狐妖小红娘·竹业篇》 这个系列剧名，试图重新开始，但市场反馈究竟如何也确实难以预料。
然而意外的是，被质疑声环绕的 《淮水竹亭》 竟然打出了 「开门红」，4 月 28 日首播直接挤进云合日榜第三，正片有效播放市场占有率达到 10.7%，更是直接冲顶猫眼网络剧日榜，大大超出预期的首播数据致使唱衰声戛然而止，也让市场开始重新看待真人漫改剧。
国产漫改剧近两年好像坐了一趟过山车，内容创作层面的爆发与市场推广层面的滑坡接踵而至，《狐妖小红娘》 就是一个最典型的例子，当市场逐渐丧失信心时，《淮水竹亭》 又似乎让漫改影视出现了一点点微光。
但这一点点闪光足够改变 《狐妖小红娘》 乃至国漫 IP 的 「改编运」 吗？
超级国漫 IP 的坎坷改编路
《狐妖小红娘》 是真人漫改影视赛道的一个重要节点。
从 2020 年腾讯影业宣布对国漫 IP《狐妖小红娘》 进行真人剧集开发，到影视改编权易主来到爱奇艺手中，并交由恒星引力制作，期间几经改名，直到 2022 年 《狐妖小红娘·月红篇》 正式进入拍摄阶段，超级国漫 IP 的真人影视化开发终于尘埃落定。这两年间漫改影视迎来了一个小幅度的跨越，热播漫改剧 《棋魂》《少年歌行》《异人之下》 均在此期间问世。
在 《狐妖小红娘》 之前，影视行业虽然看好真人漫改成为新蓝海，但并没有贸然押注，投资力度有限，当时的漫改剧多为小成本、小制作，还处在试水阶段，而 《月红篇》 是第一部平台头部大制作，典型的 「大 IP+流量演员」 配置，这也标志着真人漫改开始进入主流影视。
但大制作漫改剧 《月红篇》 没能一举带动真人漫改进入巅峰，反而导致 《狐妖小红娘》IP 在大众认知层面从国漫白月光变成了扑街儿童剧，接连投拍三部系列剧的爱奇艺和恒星引力更是被预测要 「亏惨了」。
《淮水竹亭》 正是在舆论质疑声中实现了逆袭，首播成绩无疑超出了预期，播出次日云合日榜仍然排在第三，正片有效播放市占率来到 11.2%，一个非常争气的开局。
客观来说，《淮水竹亭》 的成片确实有一定的优势，一是选角适配度较高，刘诗诗的外形与气质都非常匹配女主角 「淮竹」，配角吴宣仪、沈月表现也颇为亮眼；二是剧情非常 「下饭」，虽然漫画原著萦绕着浓重的悲剧色彩，但真人影视改编在扩充内容的同时，剧情风格也较为轻松风趣。
但 《淮水竹亭》 能否改变 《狐妖小红娘》 系列真人剧扑街的命运呢？目前来看似乎算不上太乐观。
一方面，剧集整体口碑走势不太妙，首更前几集确实称得上可圈可点，但随着剧情的推进，刘诗诗的体态、眼神颇受诟病，剧情太还原导致中二感严重，原著观众或许比较喜欢，但更多普通观众并不吃这种风格，导致内容口碑无法大面积铺开。
另一方面，恒星引力的剧本确实算得上是个 「大雷」，从 《苍兰诀》 到 《永夜星河》 都没能逃过 「烂尾」 争议，而 《淮水竹亭》 原著篇幅并不长，动漫改编仅仅只有 12 集，真人剧版却扩充到 36 集，大篇幅的扩容堪称是雪上加霜，导致观众对 《淮水竹亭》 剧本以及后续的内容剧情充满了质疑。
一般来说新剧看三天，《淮水竹亭》 虽然开局即爆，但在一定程度上也得益于大 IP 和流量演员的带动，能否延续首播的大好局势更依赖于剧情，显然也为后续的走势增添了更多的不确定性。
《淮水竹亭》 想要扭转 《狐妖小红娘》IP 不佳的改编运尚有难度，更别提上升到国漫 IP 了。
观众需要漫改吗？
作为国产真人漫改剧第一个头部项目，《狐妖小红娘》 能否跑通 IP 影视化开发至关重要，但 《月红篇》 的史诗级扑街与 《淮水竹亭》 不太乐观的走势，致使这一超级国漫 IP 的改编路略显坎坷，也为整个真人漫改赛道蒙上了一层阴影。
但能把这个 「锅」 完全扣到 《月红篇》 或是 《淮水竹亭》 身上吗？实际上还真不太行。
以往在探讨真人漫改剧的市场表现不及预期时，更多地将问题归结到内容创作上，当然对国漫 IP 的改编创作时内容平台永远的课题，但当一些优质漫改剧仍然无法成为出圈爆款，或许也应该考虑到观众侧的因素了。
一个典型的例子，优酷的 《异人之下》 系列漫改剧都是口碑佳作，第一季豆瓣评分 8.2，云合集均播放量 3000 万左右，一个不好不坏的成绩。而 2025 年初上线的续作 《异人之下之决战！碧游村》 可以说是万众期待，上线后也延续了前作的好口碑，豆瓣评分高达 8.3，但一片好评声却被播放量 「打脸」，云合集均播放量仅一千万出头，毫无争议地 「扑街」 了。
如果说 《狐妖小红娘·月红篇》 是内容质量不佳导致播放量不好看，也算是情有可原，但质量被认可的 《异人之下》 仍然难以俘获更多观众的心，更值得思考的问题应该是观众到底喜不喜欢漫改剧了。
目前真人漫改市场仍然以仙侠、玄幻为主，漫画原著往往以奇幻宏大的脑洞征服读者，《异人之下》《狐妖小红娘》 都是这一类型，IP 自身拥有核心粉丝群体，且圈层属性较强。但影视化改编需要面向普罗大众，相较于漫画，影视剧是一种大众的艺术，在对国漫进行真人影视化改编过程中，这些奇幻设定和世界观反而降低了影视剧的普适性，成为了阻挡更多观众入场的门槛。
另一方面，二次元在国内仍然只是一种小众文化，受众基础并不大，尽管 《狐妖小红娘》《异人之下》 是公认的头部国漫 IP，但也仅限在漫画爱好者圈层内，走出二次元之后就会发现，这些超级国漫 IP 的大众认知度其实并不高。
当所有真人漫改剧都在强调 「尊重原著」，实际上普通观众并不感兴趣，而原著粉就那么一丁点，他们也未必对真人漫改剧感兴趣，或许更爱同为二次元的动漫改编作品。
如何做到让普通观众对真人漫改剧感兴趣，让漫改内容变得更具普适性的制作团队固然重要，但受众基础同样不容忽视，这不仅需要真人漫改剧的努力，更需要整个国漫市场以及国漫 IP 开发产业链上的每一个环节共同配合。
扩大国漫 IP 受众圈层，还有很长且很艰难的路要走，而在此之前，真人漫改剧或许还会 「不争气」 一段时间。
