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消费动态
鱼你在一起泰国六店同开
9 月 26 日，国民快餐品牌鱼你在一起 （海外品牌 YONNY） 迎来中餐出海泰国市场的标志性里程碑事件，在曼谷、清迈实现六店跨城同步开业。本次品牌在泰国同开六店，覆盖曼谷尚泰、暹罗中心、吞武里等多元商圈类型和清迈机场高流量枢纽，全部为商场大店型，单店面积均在 100 平方米以上。其中门头最长超 23 米，主力店型为品牌第六代 6.0 酸菜鱼+烫捞双品类店型。门店兼顾家庭休闲、年轻社交、商旅过境等多重消费需求，适配一人简餐、多人小聚、下午茶、夜宵等全时段就餐场景。自 2025 年 6 月品牌泰国首店开业以来，仅一年多时间，YONNY 泰国区域已经拥有 23 家在营门店。
不同于行业内单点出海、直接照搬国内经营模板的传统路径，品牌围绕产品、渠道、运营、供应链搭建完整出海解决方案，破解海外中餐“ 开店易、存活难、复制慢” 的普遍难题。产品端来看，门店以招牌酸菜鱼作为核心流量产品，搭配自选烫捞，构建双品类竞争力，守住中式风味内核的同时，结合泰国消费习惯做柔性调整。供应链端构建双轨复合供给体系，采用 “ 国内标准化出口+本地生鲜指定采购+本土合作智能仓配” 模式。黑鱼、巴沙鱼等关键物料，由国内标准化生产输出，蔬菜、日鲜食材则在泰国本地择优采购。截至目前，鱼你在一起全球门店突破 2700 家，业务覆盖国内及东南亚、北美等核心市场。
老铺黄金最大门店落户上海恒隆
9 月 25 日，老铺黄金上海恒隆广场新门店正式亮相。新门店位于恒隆广场二层核心区，面积超过 350 平方米，是老铺黄金国内面积最大的门店，也是这座以“Home to Luxury” 著称的顶级商场核心区唯一的中国品牌。门店延续“ 中国文房” 场景，中国古代礼器玉琮融入门店设计，给消费者带来兼具东方仪式感与文化厚度的消费体验。新店开业之际，老铺黄金举办“ 传世经典 传世奢华—— 老铺黄金经典作品巡展”，推出金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等重磅金器新品，以经典文化、经典审美诠释东方生活美学。此次亮相的“ 金胎漆器十二月花神茶盏” 一套共有 12 件，对应一年 12 个月。每件外壁采用金胎漆器工艺装饰一种应时花卉，并题上咏花的诗句，集“ 诗、书、画、印” 于一体。据品牌 2026 年中期财报显示，截至 6 月 30 日，老铺黄金在 16 个城市的 35 家头部商业中心共开设 45 家自营门店。
喜茶泰国首店开业，全球首发全新“ 茶云” 产品形态
9 月 25 日，喜茶泰国首店在曼谷 Central World 商场正式开业，引发当地消费热潮，泰国消费者冒雨排队等待 3 小时购买。喜茶泰国首店也是海外首家 lab 2.0 门店。除了带来众多经典产品，还呈现 tea lab、bake lab、gelato lab 三大实验板块，并全球首发全新“teaAir 茶云” 产品形态，持续为当地消费者带来差异化的茶饮体验。该店延续 heytea lab“ 喜茶实验” 的思路，呈现 tea lab、bake lab、gelato lab 三大实验板块。其中“teaAir 茶云” 是喜茶在泰国首店全球首发的全新产品形态，并以曼谷限定“ 茶云· 岩兰菠萝蜜” 作为首款茶云代表产品。bake lab 和 gelato lab 还分别推出曼谷限定“ 泰奶可颂蛋挞” 和“ 青柠泰奶喜拉朵”。2025 年，来自泰国的艺人 Lisa 多次晒出在全球各地喝喜茶的照片，引发泰国网友跟风打卡的热潮。今年上半年，喜茶泰国门店围挡搭建后便吸引了本地消费者前往打卡。目前，喜茶海外门店已突破 120 家，过去一年门店数量增长 6 倍，其中美国市场门店超过 40 家。
ALO 中国首店于香港正式开业
9 月 24 日，ALO 位于尖沙咀 K11 Musea 街头的门店正式开业。据介绍，门店面积约为 7,000 平方英尺 （约 650 平方米），为双层临海铺位，能直面维多利亚港，该地址原为英国高端食品品牌 Fortnum&Mason 的铺位。今年 6 月，品牌以微信公众号 「ALO 爱洛」 发布 《你好，中国》 官宣入华。8 月，ALO 在上海展开社群运营，并开启各大职位的招聘。今年 8 月中旬，ALO 独家入驻天猫，于 8 月 12 日开出中国内地首家官方旗舰店。此前品牌同步官宣在上海、北京、深圳、杭州、成都及澳门等七城开设八家精品店的计划。
On 昂跑宣布将拓展至高尔夫领域
9 月 22 日，On 昂跑在苏黎世投资者日上宣布，品牌将于 2027 年初推出高尔夫产品线。这是继上周官宣签约法国足球明星姆巴佩、进军足球领域后，On 在品类上的又一扩张举措。据了解，On 昂跑于 9 月 18 日宣布法国球星姆巴佩以全球合作伙伴身份加入，蒂埃里· 亨利出任足球业务总监，相关产品预计 2027 年面市，未来几个月也会陆续有昂跑进入高尔夫领域的消息。据悉，联席首席执行官 Caspar Coppetti 在投资者日上表示：许多高尔夫球手已经在穿 On 的鞋服产品，而过去十年高尔夫鞋类领域 「几乎没有创新」，这为 On 提供了切入契机。
FILA 全国第二家 TOPIA 壹号店落地沈阳
9 月 21 日，运动时尚品牌 FILA 全国第二家 FILA TOPIA 壹号店在沈阳中街正式开业。该店单层面积 1740 平方米，为 FILA 全国单层面积最大的门店。门店位于沈阳中街，距沈阳故宫约 10 分钟步行路程。据品牌方介绍，门店设计灵感来自意大利文艺复兴时期建筑师帕拉第奥，采用对称布局、柱廊围合等庭院式设计，并以钢构元素回应沈阳工业城市背景。外立面为拱门造型，店内设有罗马柱、透光穹顶、意式柱廊及吧台，并陈列 《挥拍者》《沉思者》《美神挥杆》 三组雕塑。品牌历史墙则展示 FILA 自 1911 年比耶拉工坊以来的发展脉络。该店是 FILA 继西安之后开出的第二家 TOPIA 壹号店。品牌方表示，沈阳壹号店是其推进零售体验升级和文化叙事的一次尝试。
MAIA ACTIVE 正式入驻长春欧亚卖场
近日，MAIA ACTIVE 于长春欧亚卖场正式揭幕吉林全新门店。此次吉林新店正式开业，标志着 MAIA ACTIVE 完成东北三省核心城市布局，也为品牌的全国版图扩张注入了一股全新动能。吉林新店延续 MAIA ACTIVE 全新门店空间体系，以简约纯粹的设计语言融合天然木质肌理、柔和色彩与开放式陈列，打造兼具专业感与生活感的运动空间，呈现东方意蕴的当代表达。此次吉林新店亦同步带来全新 MSculpt® 线雕羽绒系列。作为品牌经典系列的焕新之作，该系列以雕塑艺术为灵感，将运动功能与身型美学创新融合。品牌动能代言人陈昊宇演绎的线雕羽绒系列形象大片亦将同步亮相。随着东北三省核心城市布局的全面落地，品牌的全国化进程加速进行中。未来，MAIA ACTIVE 将持续围绕产品创新、体验升级与社群建设深化重点市场布局，让更多亚洲女性享受运动的美好。
泡泡玛特欧洲首家旗舰店开业
近日，泡泡玛特欧洲首家旗舰店于法国巴黎奥斯曼大道正式开业，成为首个入驻这条传奇购物大道的中国潮玩品牌。作为目前欧洲面积最大的旗舰店，奥斯曼旗舰店以超大空间串联起多个 IP 主题分区，构建融合购物、展览与社交的复合型消费场景。奥斯曼旗舰店落地，为这条百年大道注入全新的潮流活力，标志着泡泡玛特在欧洲市场布局持续扩大，全球化进一步加深。开业首日，大批消费者与粉丝早早聚集于店外，翘首以待这场 IP 漫游之旅的开启。步入门店，不同色块清晰划分出 IP 主题分区，店内还设置 THE MONSTERS 复古理发店系列主题的摇铃互动，当消费者摇响金色铃铛，即可获得主题周边。据了解，2024 年 7 月，卢浮宫店正式开业，泡泡玛特成为首个进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。目前，泡泡玛特已在法国开设 11 家门店。
潮流新品
lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 推出合作系列
lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 推出合作系列。以“ 动一动，心更静” 为灵感，该系列将艺术家独具风格的原创作品融入 lululemon 专业跑步装备与日常服饰中，邀请每个人到自然里动一动，找回与自我的联结，找到身心的好状态。该合作系列涵盖 lululemon 多个经典产品线，其中包括 fast and free™ 跑步系列。轻盈的 Nulux™ 面料结合利落剪裁与精简收纳设计，带来轻若无物的穿着感受。Geoff McFetridge 的艺术创作还融入了 Big Cozy™ 卫衣及 French Terry 套头连帽卫衣等深受喜爱的产品，以及水壶、腰包等多款配饰，独具风格的图案搭配利落廓形，为日常出型带来更多选择。
有创意营销
Onitsuka Tiger 鬼塚虎官宣杨紫担任品牌代言人
近日，Onitsuka Tiger 鬼塚虎正式官宣演员杨紫成为品牌代言人，作为目前中国区唯一代言人，此次合作进一步奠定了品牌的全球影响力。无论是荧幕上的多元诠释，还是个人风格的自然流露，杨紫始终坚持在经典与创新、个性与融合之间建立独特连接。这与 Onitsuka Tiger 鬼塚虎品牌所坚持的美学理念不谋而合。同时，作为一位备受中国观众喜爱的演员，杨紫亦长期关注 Onitsuka Tiger 鬼塚虎在全球范围内的当代时尚表达。双方对于独特风格、自我表达与多元文化的共同追求，成为此次携手的自然连接，更愿彼此连结不断升级，共创崭新未来。
M Stand 携手潮玩品牌 「哦崽 OZAI」 推出联名盲盒
近日，M Stand 携手潮玩品牌 「哦崽 OZAI」 推出联名盲盒。此次携手，M Stand 以 「在此刻碰杯」 为主题，重新诠释碰杯的意义。本次上新的联名毛绒盲盒，让哦崽 OZAI 的身影充盈身边角落，多款形象承载多元的角色表达，将潮玩自带的氛围感化为可收藏的载体，为寻常生活添上独一份的趣味层次。目前，全新联名套餐已于 MStand 小程序、全国 MStand 门店发售。
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