春风拂面，万物复苏，文旅市场同样迎来 「春天」。今年清明假期，交通出行人数超 8.4 亿人次，亲子游、周边游、长线游多重叠加，多条热门航线机票量同比增长逾四成。
为了接住客流，各地持续上新消费场景，从花田音乐会到低空赏花，从以花为媒到以节会友，形成一幅城乡联动、业态融合的春日消费图景。
业内人士认为，如何持续创新供给模式、提升服务质量，实现 「颜值」 与 「价值」 的双向奔赴，将是春日经济保持活力的关键所在。
消费场景持续升温
又是一年清明时，在杭州西溪湿地，花朝主题活动如约而至。十二 「花神」 携百名汉服爱好者行祭礼、启巡游，105 种花卉、近 8 万盆花株在湿地公园次第绽放，勾勒出江南春日的唯美画卷。
同程旅行发布的报告显示，今年清明期间，传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题依然最受追捧。各地不断解锁 「春天的 N 种玩法」，吸引着人们奔赴一场春日之约。
在云南省曲靖市马龙区沈家山樱花谷，400 余亩樱花漫山绽放，将整片山谷装扮成粉色的海洋。「漫山的樱花特别漂亮，还有各种活动可以参与，一趟下来玩得特别尽兴。」 游客杨玉婷专程从昆明驱车前来赏花，手里还拿着刚买的樱花文创产品。
4 月 2 日，浙江杭州西湖景区呈现出桃红柳绿的春日丽景，吸引大批市民和游客观赏。新华社记者黄宗治 摄
如果说赏花是文艺青年的春日专场，那么 「吃货」 的春天就藏在各色鲜味里。眼下春鲜正当 「食」，追求尝鲜的陕西人提着竹篓、拿着小铲，在地里挖白蒿、摘苜蓿、找荠菜，将这些山野春菜作为时令美味。
小小的青团，称得上是清明最鲜明的味蕾符号之一。「我喜欢春笋雪菜馅儿的，家人喜欢甜口的，每年春天，各种口味的青团都会买上一点儿尝尝鲜。」 杭州市民卢先生说。叮咚买菜消费数据显示，清明假期前后，平台春菜整体销售额同比提升 20%，「顺时而食」 的消费理念日益深入人心。
民俗非遗同样点亮春日经济。「清明轧蚕花，轧得越闹猛，收成越好。」 一句民间流传已久的俗语，在浙江桐乡衍生出一场 「清明轧蚕花」 民俗会。在巡游环节，「蚕花仙子」 乘花船撒下蚕花，队伍浩浩荡荡，祈愿丰收的盛景，满是江南独有的浪漫与热闹。
浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授林珊珊表示，从春景到春食再到春俗，春日经济已经不是单纯的 「赏花经济」，而是由踏青出游、短途度假、户外休闲、非遗文创、乡村消费、春季赛事等共同组成的一轮季节性服务消费扩张，正带动文旅市场持续升温。
多元发力释放春日经济澎湃动能
受访人士表示，春日经济的活力绽放，既是季节特性带来的消费需求释放，也离不开各地通过创新消费业态、畅通消费渠道等举措，注入澎湃动能。
——情绪价值引导。春日经济的兴起，是情绪价值与经济价值的双向奔赴。春日的那抹新绿和沁人芬芳，切中很多现代人心中那份亲近大自然的 「情绪刚需」。
在浙江绍兴古筑村，480 亩七彩油菜花延绵成海，游人举着手机定格满目金黄，亭间有人围坐合唱，有人则静坐长椅沐浴春光。「本来只想拍拍照，没想到还能露营、体验采茶，孩子玩得不想走。」 在游客王女士看来，花海不再是 「看一眼就走」 的风景，而成了可停留、可体验、可回味的春日目的地。
从 「瞬时打卡」 到 「情感收藏」，今春，各大品牌相继推出春季限定彩妆、国风服饰，景区精心设计集章打卡兑换文创活动，农户打造时令春味礼盒……系列举措通过强化 「专属感」 与 「收藏价值」，将 「错过等一年」 的自然紧迫感，巧妙转化为当下的消费驱动力。
3 月 28 日，学生在陕西省汉中市西乡县杨河镇高土坝社区油菜花观花点研学。新华社记者邹竞一 摄
——业态创新激发。春日经济的持续升温，离不开消费场景的创新突破。在四川崇州，油菜花田里支起火锅，游客边涮边赏花，戏称 「一口吃掉春天」；在浙江嘉兴，一张浙江省城市足球联赛 （吴越杯） 的票根能解锁当地文旅推出的专属踏青观赛套餐，享受涵盖住宿、游览、餐饮的多重优惠。
不少地方还兴起了 「ColorWalk」，以樱花粉、油菜花黄、梨花白等春日色彩为主题，将沿途的艺术装置、特色小店、文化地标串联起来，让整座城市变成开放的春日展场。一路走、一路看、一路吃、一路买，既拉动沿线消费，也让人们真正走进城市深处。
——政策扶持带动。3 月以来，多地发放文旅消费券、减免景区门票、推出精品线路，以政策杠杆撬动市场热度。铁路部门开行 「赏花专列」、增开城际列车，联动地方交通部门开通接驳专线，打通赏花 「最后一公里」。
今年春天，四川、江苏、浙江、安徽等多地推行中小学春假，家庭出游热度显著提升，也带动了机票、民宿、景区预订量直线飙升。去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，清明不调休模式配合春假政策，以往的 3 天短途踏青升级为长线度假，平滑了文旅行业淡旺季波动，也有效撬动了内需。
从 「一季旺」 迈向 「四季春」
繁花似锦，终有花期。春日经济的热度如何延续，也是摆在各地政府和所有从业者面前的一道课题。
在浙江旅游职业学院教授章艺看来，春日经济虽热潮涌动，但也面临同质化、「花期限定」、生态承载压力等方面困境，需要以创新破局、以特色立身、以长效运营替代短期狂欢，才能让春日经济从 「一季红火」 迈向 「四季常青」。
4 月 2 日，在江苏省兴化市千垛景区，学生利用春假踏青游玩。新华社发 （史道智摄）
章艺认为，各地应深化本土特色，避免简单复制，需结合地域生态、民俗、产业优势打造差异化春日文旅 IP；延伸产业链条，推动 「赏花+非遗」「赏花+种植」「赏花+美食」「赏花+徒步」 等多元融合，实现从一季赏花向四季体验转变。
「春日经济能不能健康发展，要看游客来了以后能不能玩得顺、住得好、买得安心。」 林珊珊表示，各地要把文旅服务质量和消费环境当成硬约束，而不是附属项，要持续完善文旅公共服务体系，简化景区预约流程，优化旅游交通配套，并提升服务的人性化和专业化水平。
春日经济各美其美，才能美美与共。西北大学经济管理学院旅游管理系主任梁学成建议，要利用人工智能等新技术打造春日新服务，提供虚实结合的新体验空间，做深做大春日经济的附加值，给人们增添不一样的沉浸式体验。（记者唐弢、蔡馨逸、熊轩昂）
编辑：刘润榕
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