文 | 眸娱
2026 年春节档，似乎少了点喧嚣。
按照往年惯例，距离春节还有不到一个月的时间，电影市场应该已经进入了宣发大战，正是打得热火朝天的时候，但今年却有些不同。
截止到 1 月 21 日，仅有 《飞驰人生 3》《镖人：风起大漠》 以及 《熊出没：年年有熊》 三部电影官宣定档 2026 年春节，其中“ 熊出没” 系列还是每年春节档的固定嘉宾，春节档完整片单迟迟未定。
市场的低调情绪还延续到了宣发层面，最早定档的 《飞驰人生 3》 去年 12 月扔下一个上映时间后开始保持神秘，到目前未有任何影片相关物料释出，全明星阵容的 《镖人：风起大漠》 倒是按部就班宣发预热，但“ 独角戏” 唱起来终归少了点热闹。
作为头部影片必争之地的春节档，到 2026 年似乎有了点松绑的意味。
春节档确实该松绑了
争夺春节档，是电影行业一年一度的“ 大考”。
过去五年，春节档的重要性被不断强化，大制作扎堆、宣发资源倾斜，势要在这场情绪消费战中拿下头筹，资本的押注也在 2025 年达到了顶峰，造就了史上最为繁荣也最为惨烈的春节档。而之所以出现这种过度依赖春节档的现象：
一方面是因为行业困境要求资本不得不寻求更安全的打法。接连遭受冲击的中国电影行业走向了难以逆转的下坡路，投资方、制片方乃至院线都面临着前所未有的生存压力，回本和盈利成为了首要目标，造就了电影行业的“ 档期依赖症”。
而春节档又是热门档期中的“ 黄金档”，在超长假期、消费需求、节日氛围、强社交属性等档期红利之下，无论影片内容质量、观众口碑如何，都能拿到一个远胜于其他时间段的保底票房，这种安全感在电影市场下行的过程中诱发了片方的集体押注。
另一方面则要归结于观众观影需求与观影习惯的改变。娱乐形态的多样化致使观众的观影意愿持续降低，流量演员、知名导演、爆款续作已经不再是“ 票房保障”，真正能够带动观众走进影院的是爆款优质内容。
但能够戳中集体情绪的爆款优质电影确实是可遇不可求，在这种市场环境之下，节假日的社会文化与心理驱动成为了促使观众走进影院的源动力，春节的合家欢属性也吸引了更广泛的观众群体，不仅仅局限在年轻人，少儿、银发族拥有更强的存在感，为电影市场带来了更完整、更稳定的受众结构。
但电影市场的过度依赖也给春节档带来了极大的负担，尤其是 2025 年春节档超量头部大片扎堆，几乎已经到了盲目和极端的地步。
这一场资本的疯狂押注造就了史上最强春节档，超级大片的竞争、头部电影公司的博弈打响了没有硝烟的战争，确实取得了前所未有的票房成绩，跑出了一部 150 亿体量的 《哪吒之魔童闹海》、35 亿体量的 《唐探 1900》 以及 10 亿体量的 《封神第二部》。
然而，票房繁荣之下是难以忽视的“ 惨烈”。预售超 3.5 亿的 《射雕英雄传：侠之大者》 最终仅拿下 7.2 亿票房，而号称 2024 年投资体量最大的电影 《蛟龙行动》 更是被节节败退的市场表现逼到不得不半路撤档。
即便是春节档这样的超长黄金档期也承担不了超量大片，市场体量和观众精力有限，头部扎堆只能是互相伤害，稍有不慎便会直接丧失竞争力，更多原本具备票房潜力的头部影片沦为炮灰，实际上也进一步增加了片方的运营风险。
另外，“ 档期依赖症” 虽然仍然存在，但下半年多部电影在冷档期的超常发挥也给了电影行业一些信心。
11 月上映的 《疯狂动物城 2》 目前已经斩获 43 亿票房，位列 2025 年电影票房亚军；12 月的 《阿凡达 3》 已收获 10.98 亿票房，挤进年度票房前十；9 月的 《731》 以 19.43 亿票房的好成绩，位列年度票房第五名......
事实证明，超级 IP、好故事、情绪内容在传统的冷档期内也有较大的发挥空间，真正能够吸引观众走进影院的仍然是影片本身，档期的重要性正在逐渐被模糊。
无论是从必要性还是可行性来看，春节档确实可以松松绑。
2026 春节档打得起来吗？
目前来看，2026 年春节档已经占定了两个头部位置。
韩寒编剧并执导、沈腾主演的 《飞驰人生 3》 无疑是春节档的“ 头号种子”，一方面 IP 影响力不容小觑，两部系列前作累计拿下超 50 亿票房；另一方面沈腾的票房号召力难逢敌手，原班人马出演保障了票房增长的确定性。
现阶段来看，《飞驰人生 3》 的市场关注度和观众期待值确实是头部水准，大概率能够在春节档的竞争中抢占先机，拿下一个不错的开局，定档后的首轮媒体预测票房普遍在 30 亿+，大体上还是颇受看好的。
相比之下 《镖人：风起大漠》 显得没有那么稳，超级 IP 改编、全明星阵容、头部宣发资源确实都是“ 安全牌”，但问题就出在影片或许很难连接到观众情绪。
一方面是无法完全发挥 IP 影响力，《镖人》 虽然是近两年大热的漫画 IP，但受众其实主要集中在二次元爱好者，改编为三次元真人电影在很大程度上就丧失了 IP 优势，更遑论武侠题材的颓势难以挽回，去年“ 徐克+肖战” 的配置都救不了武侠电影，《镖人》 想要收获年轻观众的认可可谓难上加难。
另一方面则是关于主创团队的争议，曾经的“ 票房王者” 吴京成为了下沉平台的玩梗对象，李连杰因身体情况饱受质疑，而抖音恰恰是路人盘最大的平台，也是春节档宣发的重要战场，路人观众出现抵制情绪，这显然是一个不太妙的趋势。
至于 《熊出没：年年有熊》 无疑是已定档影片中最稳定的一部，系列大电影一直是“ 闷声发大财”，不参与宣发大战、不受网络口碑影响且拥有固定的受众群体，2025 年直面 《哪吒 2》 的冲击都能拿下 8 亿票房，今年春节档动画电影稀缺有望拿下更好的成绩。
当然，三部电影肯定不会是 2026 年春节档的完整片单，目前定档工作仍未结束，按照往年春节档的上映情况来看，大概率还会有三到四个项目挤进档期参与竞争。
不出意外的话，张艺谋的新电影 《惊蛰无声》 将再次选择春节档，1 月 21 日下午刚刚开通了抖音官方账号，即将进入宣发周期。
影片由易烊千玺、朱一龙、宋佳主演，同样是全明星阵容，国安题材虽不够合家欢，但张艺谋的内容仍然具备一定的市场号召力，仍然保持着旺盛创作力的他近两年票房成绩不错，显然也是春节档的有力竞争对手。
目前可能进入候补席位的还有贾玲的 《转念花开》、文牧野的 《欢迎来龙餐馆》 以及郑保瑞的 《澎湖海战》，呼声都比较高，最终会是哪几部电影进入 2026 年春节档的竞争，又是否能够改变现有的分布格局，都值得期待。
总体来看，2026 年春节档比起去年有所松绑，并未出现超量头部大片扎堆的情况，影片分布相对来说比较均衡，但观众的观影积极性也确实不如去年，再加上缺少一部合家欢喜剧，春节档还是少了点热闹。
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