国货美妆龙头正在展现出跨越周期的蓬勃活力。
2025 年双十一大促圆满收官，尽管美妆行业整体仍处于深度调整期，贝泰妮集团仍交出了一份多维突破、亮点纷呈的精彩答卷。从核心品牌薇诺娜的持续领跑，到专注皮肤年轻化品牌瑷科缦的强势争先，再到薇诺娜宝贝、Za 等细分品牌的集体迸发，一幅多品牌协同共进、全线开花的战略图景正徐徐展开，贝泰妮正凭借矩阵合力与全域运营，持续验证着其战略调整成效与长期价值。
战略纵深推进，经营质量持续提升
贝泰妮的增长逻辑正在经历脱胎换骨之变。2025 年三季报显示，公司单季度归母净利润实现同比大幅增长，毛利率稳中有升，经营性现金流显著改善。这一系列积极变化，正是公司主动战略调整的结果，公司在 「一个中心、两个基本点」 战略框架下的经营智慧于此毕现。
前瞻性的战略布局为公司双十一的卓越表现注入强劲动力。当行业仍囿于同质化竞争之际，贝泰妮则凭借扎实的产品力与品牌力实现了高质量增长。核心品牌薇诺娜在双 11 全周期表现抢眼，不仅位列唯品会全美妆行业 TOP5、京东国货 TOP2、抖音美容护肤品牌商品卡榜 TOP1、美妆跨境行业国内知名品牌 TOP10 等多项佳绩，更连续第九年跻身天猫美妆行业 Top10，成为 2017 年—2025 年唯一连续 9 年入围该榜单前十的中国品牌，品牌实力与韧性尽显。
值得欣喜的是，薇诺娜宝贝稳居天猫婴童洗护榜单 TOP10，并于抖音平台跻身宝宝护肤类目 TOP8。专注皮肤年轻化品牌瑷科缦 AOXMED 迎来突破性增长，收获天猫双 11 全周期天猫美妆国货新品牌成交榜第二，并携手全新品牌大使毕雯珺，以科技植萃解锁女生 offer 的年轻密码，其高端抗衰布局正为集团持续贡献爆发动能。这一系列亮眼成绩，成为其战略转型成功的有力注脚。Za 姬芮获天猫/京东防晒妆前乳热卖榜第一、天猫妆前乳回购榜第二、京东隔离霜回购榜第二，新投资品牌浴见在天猫预售期间勇夺沐浴油品类多榜榜首，同时稳列抖音双十一身体洗护品牌榜行业第七，其全国首家线下体验店也于上海顺利开业，标志着贝泰妮多品牌矩阵线下布局再落关键一子。
研发创新筑基，科技驱动价值跃升
为战略推进提供坚实支撑的，是贝泰妮对研发创新的持续投入。2025 年前三季度，公司研发费用率保持行业领先水平，依托云南特色植物资源优势，累计完成 17 项新原料备案，在中国特色植物原料研发领域持续突破。
如今，在敏感肌 PLUS 解决方案的推进下，薇诺娜已构建起以特护霜 （修护）、屏障特护霜 （医美术后）、清透防晒乳 （防晒）、修白瓶 （美白）、银核霜 （抗老） 五大核心单品为支柱的完整产品矩阵，全面覆盖敏感肌细分需求。
在第二十届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会上，贝泰妮携旗下品牌集体亮相，展现出深厚的研发实力。旗下薇诺娜连续第 17 年参展，通过 「敏感肌科研档案馆」 的创新展示，系统呈现了从特护霜到 「敏感肌 PLUS」 全场景解决方案的演进路径。与此同时，薇诺娜宝贝聚焦儿童特应性皮炎 （AD），展示了其 「洗-护-防」 婴童护肤体系的临床实证成果，推动中国婴童护肤行业向 「医学循证驱动 2.0」 时代迈进。
目前，贝泰妮所构建的科学研发体系，已形成从临床需求洞察、独特机制研究，到科技赋能与循证验证的完整闭环。这一体系不仅夯实了特护霜等明星产品的市场竞争力，更在双十一期间直接转化为出色的销售表现，构建起 「创新—溢价—反哺」 的良性发展循环。持续的研发投入，正为公司筑起宽阔的竞争护城河，推动贝泰妮在激烈的功效护肤赛道中持续领先。
多品牌协同发力，构建梯度增长格局
无疑，贝泰妮已成功实现从薇诺娜单极驱动到多品牌协同发展的战略跃迁。在双十一这场年度大考中，各品牌展现出清晰的差异化定位与强劲的增长动能：薇诺娜持续巩固其在敏感肌赛道的领导地位，瑷科缦凭借 「生活美容+医疗美容」 双渠道布局，构建高端增长极，薇诺娜宝贝在婴童护肤领域树立专业形象，Za、泊美在大众护肤品市场持续以经典单品活跃推新，旗下品牌也在各自赛道协同拓进，共同构建出贝泰妮品牌体系中的高价值增长脉络。
这一多层次、梯度化的品牌布局，不仅有效为各细分品牌量身打造出适应新消费时代的价值方程式，更推动公司实现对不同消费群体与价格区间的精准覆盖。从大众市场到高端领域，从功能性护肤到日常彩妆，贝泰妮一个彼此赋能、协同发展的品牌生态系统正稳步成型。
全球化布局深化，从产品出海到品牌出海
在国内市场稳健发展的同时，贝泰妮的全球化战略正全面提速。东南亚市场表现亮眼，薇诺娜自 2024 年 5 月进入泰国后，迅速覆盖当地主流美妆渠道与高端医美诊所。目前，其海外业务正稳步延伸至澳大利亚、新加坡、马来西亚等市场，展现出强劲潜力。
尤为值得一提的是，贝泰妮的出海战略已实现从 「产品输出」 到 「品牌输出」 的跨越。通过亮相阿姆斯特丹 In-Cosmetics Global 展会，参与 VLPCC、WSS 等国际皮肤科盛会，公司持续向全球展示中国化妆品企业的科研实力与创新理念，赢得国际权威机构的广泛认可。
长期主义引领，价值成长路径清晰
在化妆品行业转型升级的关键阶段，贝泰妮以系统化能力建设回应市场期待。从三季度业绩改善，到双十一的市场凯旋，再到研发与国际化布局的持续推进，公司正以长期主义的战略定力，寻刻下兼顾质量与长期的增长坐标。
2025 年，是贝泰妮战略升级的深化之年，也是其跨越焕新的关键一年。公司多层次、梯度化品牌产品持续放量增长的背后，正是其打造优质集群增长力的深度探索与持续深耕。随着 「质量回报双提升」 行动的扎实推进，贝泰妮正构建起更具韧性与可持续性的发展模式。
在打造中国皮肤健康生态的使命引领下，从云南走向世界，从敏感肌护理到全肤质解决方案，贝泰妮正凭借持续的价值积淀与能力淬炼，开启中国美妆企业高质量发展的崭新篇章。
