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（图源：五粮液，下同）
赓续 「和美」 叙事，五粮液闪耀韩国。
10 月 28 日-31 日，亚太经合组织 （APEC） 工商领导人峰会系列活动在韩国举行。作为连续七年携手 APEC 的合作伙伴，五粮液 （000858.SZ） 以峰会 「铂金级赞助商」 及 「指定白酒合作伙伴」、亚太可持续工商之夜 「战略合作伙伴」 及 「指定用酒」 身份再度重磅亮相，秉持 「和美」 理念，向世界传递中国白酒的可持续发展实践与东方共生共荣的和谐智慧。
10 月 29 日，五粮液集团 （股份） 公司董事长曾从钦参加 2025 年 APEC 工商领导人峰会开幕式，并在亚太可持续工商之夜上致祝酒辞，以 「创新、互联、繁荣」 为主题，与来自亚太地区的工商界领袖共话可持续发展与促进区域繁荣。
同期，五粮液 「和美全球行」 韩国站也正式启幕。峰会前夕，五粮液在首尔开启 「五感微醺局」 快闪活动，以更贴近年轻消费群体的潮流体验解锁中国白酒国际化新表达。
七度飘香 APEC，以佳酿呈和美
亚太地区是全球经济的核心增长引擎，汇聚多元经济体与庞大消费市场，贡献了全球超六成经济总量。亚太经合组织成立 30 多年来，从勾画亚太自由贸易区蓝图到推动建设亚太共同体，引领亚太地区走在全球开放发展前列，助力亚太成为全球经济最具活力的地区。
文以载道，酒以传情。中国白酒作为中华优秀传统文化的璀璨名片，自诞生起便承载见证纪念之属性，并始终相伴民族重要时刻。从盛唐的 「重碧酒」，到宋代的 「姚子雪曲」，再到 1909 年因 「集五粮之精华而成玉液」 正式得名，五粮液既是中国名酒标杆，更是 「和美」 文化赓续发展的集大成者。
自 2019 年结缘 APEC 以来，五粮液已连续 7 年以文化使者的身份深度融入 APEC 框架下系列活动，足迹遍布泰国、美国、秘鲁等，成为共建亚太命运共同体的积极参与者和持续见证者，亦是少数常年亮相国际多边舞台的中国品牌之一。
此次峰会上，五粮液再次以酒为媒，展现东方酿造智慧与 「和美」 文化。
活动现场，源自本届 APEC 标志中圆弧元素为灵感设计的五粮液主题展台，以流动的弧线为视觉脉络，既呼应 APEC「共融与循环」 的时代精神，也暗合五粮液 「和美」 文化中平衡协调的深邃哲思。展台基座则匠心融合历届 APEC 举办城市的标志性建筑，串联起一场跨越时空的文明对话，尽显中国品牌联通世界的开放胸襟，亦镌刻下五粮液以 「和美」 文化向世界讲述中国白酒故事的坚定足迹。
展陈空间内，五粮液多款核心主力产品、匠心文创佳作与创意鸡尾酒惊艳亮相，琥珀色酒体流转着岁月醇香，引得中外来宾纷纷驻足打卡，在品鉴交流间感受东方佳酿的独特魅力。
值得一提的是，在晚宴现场，五粮液独特深厚的底蕴、醇美谐调的口感、卓越优异的品质再次获得各方高度赞誉。
以可持续发展实践，推动共建亚太繁荣
当前，世界百年变局加速演进，亚太地区发展面临的不稳定不确定因素增多。但越是风高浪急，越需同舟共济，要坚持在开放发展中分享机遇、实现共赢，推进普惠包容的经济全球化，构建亚太共同体。
作为全球最具影响力的多边工商盛会之一，本届 APEC 工商领导人峰会聚首全球顶尖力量，微软、谷歌、英伟达、花旗银行、TikTok 等知名企业高层齐聚一堂。大会聚焦人工智能、科技创新、数字治理等核心议题，共商区域合作驱动全球经济复苏与高质量发展的破局之道。
而白酒是中国代表性经典产业，凝结着深厚文明和匠心坚守。五粮液酒传统酿造技艺传承已逾千年，元明古窖池群已持续不间断发酵 700 余年，可以说，其 「和合共生 美美与共」 的酿造哲学和生态智慧，正是可持续发展理念的生动诠释。其可持续发展实践先后被纳入 2022「可持续中国产业发展行动」 年度报告 《超越净零碳》 与 《可持续中国企业发展实践指南 （2022）》，为全球行业治理提供了 「中国样本」。
在此背景下，五粮液以 「和美」 为主线积极参与国际对话，展现中国企业推动可持续发展的东方智慧与探索实践，向世界传递开放、合作、共赢的中国声音，恰如其分。
在 「亚太可持续工商之夜」 晚宴致辞中，曾从钦从五粮液千年传承中汲取智慧，分享对亚太繁荣的深刻洞见：
亚太繁荣，需要开放包容的心态。五粮液是世界上率先采用五种粮食酿造的美酒，拥有平衡谐调的至臻风味，这是东方 「和美」 智慧的生动体现。正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。
亚太繁荣，需要精益求精的状态。五粮液构建了 「从一粒种子到一滴美酒」 的全产业链质量管理体系，携手上下游伙伴共建产业链命运共同体。两周前，五粮液荣获了 EFQM 全球卓越奖 「七钻」 认证，摘得全球质量管理领域的至高荣誉。在其看来，可持续发展是质量的修行，更是匠心雕琢的稳健谋划。
亚太繁荣，需要不懈奋斗的姿态。五粮液传承千年的核心在于企业发展与自然生态和谐共生。面对全球气候变化挑战，五粮液坚守绿色底色，率先在行业内制定碳中和路线图，争创 「零碳酒企」。可持续发展没有终点，唯有以 「永远在路上」 的清醒与奋斗，方能乘风破浪、基业长青。
值得一提的是，10 月 31 日下午，备受关注的 APEC 工商领导人峰会交接仪式隆重举行，2025 年 APEC 工商领导人峰会主席、SK 集团会长崔泰源交棒给 2026 年 APEC 工商领导人峰会主席、中国贸促会会长任鸿斌，标志着 APEC 即将进入中国年。
「作为连续七年与 APEC 平台同行的伙伴，五粮液欢迎全球工商界嘉宾相聚中国、做客五粮液！」 曾从钦表示，五粮液愿用美酒搭建文明互鉴之桥，助力亚太迈向普惠包容、开放共赢的未来。
与世界共融共鸣，焕新出海新表达
10 月 27 日，五粮液在韩国首尔潮流地标圣水 B.Les 空间成功举办 「五感微醺局」 主题快闪活动，宣告五粮液 「和美全球行」 韩国站在首尔正式拉开帷幕。
活动以沉浸式五感体验为核心，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉的多元互动，将中国传统白酒文化融入韩国年轻社交流行场景，展现了五粮液在品牌年轻化与国际化表达上的创新探索。
活动现场，五粮液品牌各系列产品悉数亮相，并结合光影氛围、音乐节奏、香气装置、定制调饮及触感互动等形式，打造出一条完整的品牌体验动线。参与者通过 3D 光栅拍照、投影书本装置、闻香互动等环节，在轻松愉悦的 「微醺」 氛围中，沉浸式感受五粮液的风味魅力与品牌内涵。
尤为引人注目的是，29°五粮液·一见倾心在韩国首次亮相，以更贴近当地年轻消费者饮用习惯的形式，拓展了中国白酒在国际市场中的表达方式。其更是在国内仅上市 60 天就达到破亿的销售业绩。
活动吸引了大量首尔本地年轻人踊跃参与，不少人在体验后对五粮液的风味与品牌表达方式给予了积极反馈。现场消费者表示，「我原本对中国白酒的印象是比较传统和浓烈，但这次通过五感互动，发现五粮液也可以很时尚、很轻松。特别是 29 度五粮液口感层次丰富，非常适合社交场合。」
品牌前线热潮涌动，五粮液战略布局同步深化。在同一时间，曾从钦率队走访调研了仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国核心营销渠道，就市场布局、产品陈列与本土化推广等议题交换见解。
当然，无论是第七次飘香 APEC，还是 「和美全球行」 韩国站启幕，抑或此前刚刚在西班牙举办的 「五粮液·巴塞罗那奇妙夜」、新加坡 「五粮液大酒家」 接续开业，这些都只是五粮液站位国际高端平台布局、传递 「和美」 价值主张、强化品牌建设的缩影。
作为中国品牌出海的标杆，五粮液近年主动融入共建 「一带一路」 倡议，深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大交流活动。以艺术、设计、时尚、餐饮为多元载体，持续赋能 「和美全球行」 活动，加速中国白酒国际化进程，演绎中国品牌出海新叙事。
自 2023 年首站启动以来，五粮液 「和美全球行」 活动已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、日本、新加坡、西班牙等 18 个国家和地区，足迹覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲、非洲，已成为中国文化 「走出去」 的亮丽名片。
未来，五粮液将继续以创新为驱动，通过多元化的文化表达与场景融合，借助 APEC 等国际高端平台持续提升品牌影响力，不断放大中国白酒在国际舞台上的声量，让世界透过一杯美酒，读懂中国酿造的时代新声。（本文首发于钛媒体 APP）
