财联社 9 月 5 日讯 （记者 沈娇娇）近日，桃李面包 （603866.SH） 营销 「翻车」 了，一则宣传 「桃李蛋月烧」 月饼的电梯广告引发争议。
社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道：「有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。」 随后，这则广告语在网络上引发争议，有网友认为桃李面包 「教育起了消费者」。
图片来源：网络
今日下午，桃李面包在新浪微博、小红书、抖音等社交媒体平台上正式致歉，「我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受 「现实毒打」！从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管！批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。」
业绩方面，2020 年以来，桃李面包颜料持续下滑。今年上半年，公司实现营业收入 26.11 亿元，同比下滑 13.55%；归属于上市公司股东的净利润 2.04 亿元，同比下滑 29.70%。
对于业绩下滑，桃李面包在今年中报中表示，短保面包及泛烘焙食品赛道持续吸引新进入者 （包括区域性品牌、跨界巨头、新兴网红品牌）；同时，现有竞争对手不断加大投入，进行产能扩张、新品研发、渠道下沉、营销推广等，行业竞争日趋白热化。另外，消费者对于面包的需求也在不断迭代。如何及时了解市场变化，开发出满足消费者需求的产品，是桃李面包如今亟需思考的问题。
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