销量跌出前五后，荣耀中国区关键岗位采用「竞聘上岗」

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新任 CEO 李健上马后，荣耀的调整几乎就没停止过。

MWC 2025 期间，荣耀的新任 CEO 李健首次公开露面便宣布：荣耀将开启全新的阿尔法战略，致力于公司从智能手机制造商向 AI 终端生态公司转型。同时，荣耀承诺未来五年投入超过 100 亿美元助力 AI 生态建设。

5 月 13 日，荣耀中国区组织架构再变阵。据报道，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署，其中涉及 38 个中国区关键岗位主管，采用「重新竞聘上岗」的方式。目前，竞聘已经完成，38 个岗位主管更换了 17 个。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播，能者上、庸者下，接近一半的竞聘者是 90 后。

针对此事，荣耀方面向作者回应称「竞聘上岗」一事属实。不过，从整个手机行业的人事变动历史来看，荣耀采用直播形式进行关键岗位的大规模调整，还尚属首次。

「竞聘上岗」背后，荣耀急于止跌回稳

事实上，荣耀之所以采用「竞聘上岗」的方式进行人事调动，一方面与李健的行事风格相关，另一方面则是荣耀急于在手机销量上实现「止跌回稳」。

2025 年 1 月，荣耀官宣换帅，原 CEO 赵明离场，由李健出任荣耀新一任 CEO。

公开资料显示，李健被称为前华为「悍将」，于 2001 年加入华为，2017 年起进入华为监事会，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验，也参与过华为公司重大改革和战略制定。2021 年李健加入新荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。

从此次的直播「竞聘上岗」一事中，可以看到李健强悍的行事风格名副其实。通过这种直接、开放的竞争上岗形式，李健试图快速改变荣耀的内部文化，重新激发团队的战斗力。此外，这种激烈的人事变动背后，也代表着荣耀对重归增长的迫切渴望。

根据 IDC 和 Canalys 的数据，2025 年第一季度，荣耀中国区销量已经跌出市场前五。Counterpoint 的统计中，荣耀则以 13.7% 的市占率，排第六，出货量同比下滑 12.8%。而在一年之前，2024 年第一季度，荣耀在国内市场，还以 17.1% 的市占率压过华为一头，排名第一。

这意味着在过去一年，荣耀在中国区的市场份额，几乎是以每个季度丢掉一个百分点的速度，快速下滑。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性。

数据来源：Canalys

2024 年 Q1—Q4，华为在中国大陆的市场份额分别为 17%、15%、16% 以及 17%。与此同时，在过去的四个季度中，华为每个季度的同比增长分比为 70%、41%、24% 以及 24%。在连续三个季度中，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个。

荣耀原 CEO 赵明多次在公开场合表示，荣耀并不畏惧华为手机的回归。「华为的回归让行业充满了活力、竞争力和挑战，荣耀最好的致敬就是用最强的产品、用最好的状态跟华为竞争。

但是，从现实结果来说，重新回归手机市场的华为，确实切走了荣耀的市场份额。为了承接华为回归带来的销量压力，此次李健主导的「竞聘上岗」，可以说是一次为后续的激烈竞争做的「战前演练」。

全力发展 AI，IPO 仅差「临门一脚」

而除了中国区的大规模人事变动，全面拥抱 AI，也是李健上任后的另一重大工程。

首先，荣耀承诺未来五年投入超过 100 亿美元助力 AI 生态建设。

其次，按照荣耀的规划，阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步，从开发打造真正智慧的手机开始。在 AI 智能体时代，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界，共创 AI 终端的新范式；接下来，在物理 AI 时代，将打开产业的边界，共创 AI 生态的新范式。最后，在通用人工智能（AGI）时代，荣耀将共创人类文明的新范式。