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今天的美妆行业正在转向产品、研发与品牌综合能力的全面竞争。
艾媒咨询数据显示，58.8% 的美妆消费者最关注成分，41.4% 关注功效。这也意味着，今天的消费者早已不能仅凭品牌与价格被打动，只有成分、原料、配方研发和评价体系正成为获得市场的重要壁垒。
作为国内本土多品牌美妆集团代表，缙嘉集团携旗下六大自有品牌首次登陆 2026 中国 （国际） 香料香精化妆品行业年会暨精品博览会 （2026 CAME），在这个由中国香料香精化妆品工业协会打造的权威展会平台上，集中对外展示集团硬核研发成果与覆盖功效护肤、头皮洗护、彩妆、防晒的全赛道产品矩阵，展示出了一个国货美妆集团的科研底色与长期主义。
一次国家级展台上“ 实力亮相”：从研发到产品矩阵的硬核展示
本次 2026 CAME 大会，集合“ 会、展、典、赏” 四大板块，承载着落实六部委促消费实施方案、推动国内外香妆产业双向融合的重要使命。能够登上由行业协会背书的专业舞台，也是行业对缙嘉集团多年深耕国货美妆赛道的高度认可。
凭借“ 以用户洞察与科学循证驱动创新” 的理念，缙嘉已经成为了一家自有品牌年营收规模已接近 30 亿元，覆盖护肤、个护、彩妆及工具多品牌矩阵的大型美妆集团。其核心品牌且初年 GMV 突破 10 亿元，在抖音、天猫等平台稳居类目前列。
在多品牌协同发展的完整版图中，且初、ddg、安修泽、三蒂丝、艾蓓拉、奥札六大品牌，分别在各自细分赛道实现突围突破，成为国货美妆矩阵化发展的标杆样本。此次出展，缙嘉集团也集中展出了六大品牌的重磅主力新品与标杆爆款：
且初带来琥珀松系列及红梨系列，打造生活方式品牌特有的愉悦体验；
ddg 带来多香型卸妆膏、超修精华水、控油闭口水等功效护肤明星产品；
安修泽展出油橄榄精华、色修小银瓶、油橄榄水乳等修护标杆产品，深耕敏感肌功效护肤赛道；
头皮护理品牌三蒂丝，带来红盾防脱、绿盾去屑、蓝盾控油系列，聚焦国民头皮健康痛点；
彩妆工具品牌 everbab 艾蓓拉展出素哑眼影盘、四色遮瑕盘、粉扑、睫毛系列等彩妆好物；
专业防晒品牌奥札携上山下海防晒液、小白管防晒乳、多款防晒喷雾，完整呈现全场景防晒解决方案。
对缙嘉而言，本次参与 2026 CAME，远不止于一次产品展示和品牌形象的曝光，更是其行业地位与技术实力的公开展示。集团拥有超 4200 平方米研发中心及近百人科研团队，硕士以上学历占比超 80%，已累计获得 40 余项专利，发表 50 多篇研发论文。今年缙嘉实验室还通过中国合格评定国家认可委员会 （CNAS） 评审，获得国家认可实验室认证。
以自有研发创新中心为底座，以产学研合作为延伸，研发不再是隐于幕后的成本中心，而成为缙嘉集团品牌价值的核心输出源。将核心技术运用到产品，解决具体而真实的使用问题，这些研发上的“ 硬投入” 构成了缙嘉的行业信誉，也成为了品牌发展的有力根基。
缙嘉的价值深耕之路：多品牌协同与差异化定位
当用户开始更注重成分与功效，消费者对于产品判断的核心逐渐落在产品本身，功效也便成为了新时代最核心的品牌价值。科技实力为缙嘉集团构建起深厚的品牌根基，而多品牌协同则让其在各自赛道形成差异化优势。
作为缙嘉集团在功效护理上的成功探索，此前且初卸妆膏 4.0 上市时，就与央视网达成合作，聚焦其自主研发的免乳化科技进行深度内容共创，将“ 免乳化” 这一技术突破推向大众视野，以权威媒体背书强化品牌科技标签。
近日且初品牌成立七周年之际，确立了“ 立住，就有新生” 的核心价值主张，以“ 松” 作为精神意象，重磅上新琥珀松全系列。该系列包含发油 3.0、免乳化卸妆膏、免乳化卸妆油等核心创新产品，充分体现了集团自研免乳化技术迭代成果。
安修泽则持续加强皮肤医学品牌定位，从原料源头到配方研发，从学术交流到临床验证，构建起了一套完整的皮肤医学品牌话语体系，以科学循证的方式赢得消费者与行业的双重信任。
新兴品牌三蒂丝则精准布局头皮护理赛道，推出红盾防脱、绿盾去屑、蓝盾控油等多款针对头皮细分问题的产品，在头皮洗护市场中快速建立起差异化的竞争优势。
除了深耕产品布局，缙嘉集团还同时在品牌端持续发力，通过签约多个明星代言人，构建起涵盖流量明星、实力艺人等多维度的代言矩阵—— 且初正式官宣于适出任洗护发系列品牌代言人，进一步触达注重品质消费的年轻客群；ddg、艾蓓拉等品牌也相继官宣新代言人黄子弘凡、EXO 灿烈等，以差异化的代言人策略精准覆盖不同圈层消费者。
纵观缙嘉集团在研发深耕与品牌塑造上的系列动作，其意义早已超越单一品牌或单一产品的市场表现，而是一场关于国货美妆集团化发展路径的战略实践。国货美妆的竞争力，不再只靠流量与价格，而是靠研发的深度、品牌的厚度与用户连接的广度。
从入驻丝芙兰到布局即时零售—— 缙嘉的全渠道破壁与价值升维
与此同时，渠道的全面拓展也充分展示了缙嘉在打造中高端大众护肤品牌上的战略进取心。
随着琥珀松卸妆膏正式进驻丝芙兰渠道，也标志着且初逐步走向成熟，实现了从线上原生品牌向线下中高端渠道的关键性跨越，更标志着品牌“ 大众高端” 的定位正式确立并落地完成线上线下双向渠道布局的重要突破。
这也充分体现了缙嘉集团对于线下成熟渠道网络的全面布局。依托集团多品牌矩阵的协同优势，缙嘉在稳固且初、艾蓓拉等品牌分销基础的同时，正有步骤、有计划地将安修泽、ddg 等品牌导入全国各主要省份的核心渠道，实现线下影响力的稳步提升。
化妆品专营店渠道是缙嘉线下布局最早、覆盖范围最广的渠道类型，涵盖包括屈臣氏和各地区头部 CS 连锁店在内的化妆品连锁店、美妆潮品店、便利店等多种美妆零售场景；新零售渠道上，不仅与 kk 集团、三福、话梅深耕多年合作紧密，近年来还进一步拓展了 miniso 和 wow color 等渠道；商超渠道上，现新增了永辉、大润发、Ole 等合作渠道；从 2025 年起就开始布局即时零售赛道，已与美团/JD/阿里平台建立了良好的关系，闪电仓供给达 40000+网点。
目前，缙嘉的线下覆盖网点突破 20000 家，业务版图遍及中国大陆所有省份，不仅打通了线上内容种草与线下实体体验的闭环，更让消费者在更丰富的场景中触达缙嘉的产品与服务。
多渠道布局，意味着缙嘉集团开始面向更广泛消费群体输出产品价值，更意味着品牌逐步转向价值导向，具备将流量转化为自有经营资产、穿越周期波动的能力。
站在产业变革的节点，2026 CAME“ 传承・创新・超越” 的大会主题，与缙嘉集团发展理念高度契合。传承，是扎根本土消费需求，沉淀国货品牌内核；创新，是以配方研发、产品迭代应对行业变化；超越，则是突破固有赛道，实现国货品牌价值升级。
依托本次国家级行业协会展会平台，缙嘉集团参展不止于产品的静态陈列展示，更展现了新一代国产美妆品牌的技术沉淀能力与长期主义策略。坚持科学、安全、有效的产品内核，拒绝流量泡沫，打磨真正适配中国消费者的美妆产品。
缙嘉正在用一套系统化的品牌生态能力，回答行业从“ 规模增长” 转向“ 价值增长” 的时代命题。未来，缙嘉集团将持续发挥多品牌集团优势，紧跟行业政策导向，坚守产品力，持续输出高质量国货美妆产品，积极参与行业共建，为化妆品产业高质量发展贡献更多的国货力量。
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