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日前，扬子江药业旗下蓝芩品牌正式官宣王一博为全球品牌代言人。但官宣热度尚未褪去，质疑声便快速蔓延—— 有消费者指出，蓝芩喉糖对外宣传标注“ 蓝芩开创者”，但产品的核心配料为胖大海、甘草、金银花、罗汉果等药食同源食材，与消费者固有认知中含有“ 板蓝根”“ 黄芩” 等药材的蓝芩口服液成分完全脱节，存在刻意误导消费者的嫌疑。
随着事件的持续发酵和消费者质疑的加剧，品牌方则称本次舆情为恶意造谣诋毁，已向公安机关报警。
在产品争议与品牌强硬回应的综合作用下，让 #王一博新代言疑似涉嫌虚假宣传 # 等话题登顶热搜，并仍在持续发酵。
品牌否认虚假宣传，已启动法律维权
面对持续发酵的负面舆情，蓝芩品牌迅速启动危机公关，于 9 月 14 日连续发布官方声明，并公开报警维权，全面回应市场质疑，厘清产品与宣传争议。
品牌方明确三大核心澄清要点。其一，产品配料合规合法，蓝芩喉糖属于普通食品，不含违规添加成分，所用胖大海、甘草、金银花等原料均列入国家卫健委药食同源目录，完全符合国家食品生产相关法规标准。其二，产品质量达标，产品严格执行 《SB/T10018 硬质糖果》 国家标准，2026 年 9 月上海市场监管部门抽检结果全部合格，网传“ 产品不合格、多地市监局处罚” 等内容均为虚假捏造信息。
针对最核心的宣传争议，品牌方着重解释，“ 蓝芩” 是扬子江药业集团合法注册商标，并非指代产品原料；“ 蓝芩开创者、品牌始于 2000” 仅为品牌历史定位表述，属于品牌溯源宣传，并非对产品成分的介绍。同时强调，网络舆论刻意混淆普通食品蓝芩喉糖与药品蓝芩口服液两大独立品类，属于偷换概念、断章取义的误导行为。
9 月 14 日晚间，蓝芩品牌再度表态，称本次舆情为恶意造谣诋毁，已向公安机关报警，并向相关侵权主体发送律师函，将通过法律途径坚决维护品牌合法权益，对恶意抹黑行为绝不姑息。同时，蓝芩品牌客服人员也强调，“ 喉糖是普通食品，没有治疗效果。蓝芩只是我们的品牌名。”
品牌方的集中澄清并未完全平息争议。
根据 《中华人民共和国广告法》 第四条、第二十八条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告内容与产品实际情况不符，足以让消费者对产品原料、渊源、功效产生错误认知的，可认定为虚假或误导性广告。
公益律师赵良善公开解读称，本次事件中蓝芩喉糖的产品配料本身合规，不存在违规添加、质量不合格的问题，但品牌宣传标语大概率触碰 《广告法》 红线，涉嫌构成引人误解的虚假宣传。
药食同源背后的食品的机会与风险
本次蓝芩代言舆情风波，看似是单一品牌的宣传争议，实则折射出大健康、食品快消行业普遍存在的营销乱象与合规痛点。
随着国民健康消费升级、年轻群体养生需求崛起，药食同源食品彻底摆脱传统养生品类的小众标签，迈入规模化爆发期。数据显示，2025 年我国药食同源终端市场规模已突破 3700 亿元，全产业链整体估值超 2 万亿元，行业年增速稳定维持在 30% 以上，远超普通食品行业平均增速，预计 2026 年终端市场规模将攀升至 4500 亿元。
与此同时，药食同源还获得了政策层面的支持。农业农村部、国家卫健委等多部门联合印发的 《中国食物与营养发展纲要 （2025—2030 年）》 明确提出，扩大药食同源品种范围，强化标准引领，鼓励道地原料加工、中医药膳及健康食品产业发展。同时，国内多地启动药食同源食养声称试点、复方配伍备案试点，逐步放开合规健康宣传、简化产品上市流程，为品牌产品创新、品类扩容提供了政策支撑。
对药企而言，药食同源食品是绝佳的第二增长曲线。依托自身药品 IP、供应链体系和专业背书，药企跨界布局休闲养生食品，能够快速实现品牌年轻化、品类多元化，摆脱药品赛道的政策、销量局限，挖掘大众消费市场增量。
但高速增长的背后，却也普遍存在品类边界模糊的宣传风险。根据监管规定，药食同源配料制成的普通食品，严禁标注、宣传任何疾病治疗、保健调理功效，必须与药品、保健食品严格切割。多地市场监管部门已出台负面清单，明确禁止普通药食同源食品使用治咳嗽、护肝、润喉调理等功效类词汇，监管尺度持续收紧。
截至目前，本次蓝芩虚假宣传争议暂无官方监管定性。但随着众多药企跨界转型，向着药食同源等大众消费方向进行创新突围的过程中，合规风险或成为未来所有参与者都将面临的风险。
（本文首发于钛媒体 APP，文 | 消费纵深，作者 | 谢璇，编辑 | 杨林）
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