新华财经北京 5 月 22 日电 （记者柴婷、徐壮、张瑜） 据文化和旅游部数据中心测算，2026 年一季度，全国乡村旅游接待总人次为 7.93 亿人次，同比增长 12.2%；全国乡村旅游接待总收入 4570 亿元，同比增长 10.9%。
亮眼的数据是乡村旅游产业再上新台阶的印证。这背后有着怎样的产业发展密码？记者近日赴各地采访，探寻答案。
聚焦 「小而美」 文旅业态，打造独具特色的乡村旅游发展路径——
山西大汖古村，是一座历史悠久的古村落，长在一整块巨大的山体岩石上。几十座院落依山就势，自下而上参差错落多达十几层，远看就像积木一样挂在半山腰。
「五一」 期间，来自上海的 「95 后」 自由摄影师林悦，背着相机穿梭在层层叠叠的石屋间，无论是清晨阳光洒在斑驳的石墙上，还是黄昏时分村落升起的袅袅炊烟，都成了她镜头下极具故事感的画面。她说：「我在社交媒体上发了九宫格照片，这里的景色，美到失语。」
不仅是大汖古村，山西碛口古镇同样吸引众多游客，今年 「五一」 期间游客量达 11.27 万人次，同比增加 105%。
图为山西碛口古镇的广场。新华社记者柴婷 摄
放眼全国，「小而美」 的文旅业态层出不穷。
云南沙溪古镇完整保留茶马古道上的古戏台、玉津桥和原生态的传统村落，每周五的 「赶街」（集市） 热闹依旧，延续着淳朴的乡土市井风情；黑龙江省伊春市乌翠区依托小兴安岭生态与人文资源，打造沉浸式文旅体验。游客可参与研学，学习木艺制作技艺，在绿水青山间感受生态之美，品尝铁锅炖等特色美食；浙江丽水松阳保留上百个格局完整的传统村落，将老屋改造成精品民宿、乡村书店和艺术家工作室……
2026 年中央一号文件提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展 「小而美」 文旅业态。这为新时代乡村旅游发展明确了方向路径。
「未来，我们还要在聚焦 『小而美』 上发力。」 山西碛口景区管理中心副主任郝大山说，我们将以乡村烟火为主题，打造黄河沿岸特色民宿，开发水蚀浮雕景观，创办新乡村市集，吸引游客玩在黄河边、住在特色红枣院。
从 「打卡」 到 「沉浸」，乡村旅游消费链不断延展——
晨起在东华寺听梵音、去艺术馆看画，午后在兰园品茗、果园摘果，夜晚泡温泉……一个完整的生活体验场，让前来广东翁源的游客体验到岭南田园牧歌式的时光，从 「路过」 变成 「停留」，从 「打卡」 变成 「住下」。
广东翁源县文广旅体局局长徐婷说，今年 1-4 月，翁源县累计测算旅游人数约 62.2 万人次、同比增长 18.25%，旅游收入约 6.7 亿元、同比增长 21.82%。
不止翁源。「十五五」 开局之年，多地深挖特色资源，因地制宜做好 「乡村旅游＋」 大文章。
晨光熹微，天山深处的新疆吉木萨尔县小分子村，宛如一幅山水画卷。昔日的羊圈、牛棚化作艺术空间，吸引画家走进这里记录这片风景。如今，越来越多的艺术从业者来到这里，成立的绘画、雕塑、陶艺等各类工作室有 30 余家。
艺术资源带动了乡村旅游，在政府支持下，村里发展起农家乐和民宿。村民齐吉荣开办的民宿里陈列着不少艺术家赠送的作品，成为吸引游客的亮点。
从烟雨江南到多彩西南，从浓情侗乡到高原藏寨，「文旅+」 持续释放带动效应，重塑乡村面貌，赋能乡村发展。
来自各地的绘画爱好者在新疆吉木萨尔县小分子村开展写生活动。新华社发 （受访者供图）
陕西省社科联特聘研究员、社科院文旅研究中心主任张燕说，人们不再满足于 「吃顿农家饭、摘筐土特产」，而是愿意为一场稻田里的下午茶、一次非遗手作体验或是一晚推窗见山的住宿支付更高的价格。以体验为核心的新业态加速崛起，成为撬动乡村旅游消费增长的活跃力量。
科技赋能、文化浸润，乡村旅游提质增效，向更高能级跃迁——
河南安阳殷墟考古文旅小镇的考古科学体验馆，在裸眼 3D 技术加持下，屯南甲骨、跪坐玉人、亚长牛尊等珍贵文物纷纷 「活」 了起来。
「在互动中沉浸式感受和学习考古知识，这种体验太有意思了。既有科技范儿，又有文化味儿。」 安阳市第四中学学生肖迪雅说。
因科技赋能迸发蓬勃活力。江西吉安钓源古村创新推出 「一码游」 智慧文旅平台，打造了专属的智能数字导游。游客只需拿出手机与数字人对话，就能获取关于古村建筑、历史典故的生动讲解。
因文化浸润展现独特价值。江苏苏州甪直古镇深挖本土 「甪端」 神兽传说，将其打造为贯穿景区标识、沉浸式舞台剧与文创产品的核心 IP。
当数字化的智慧触角深度嵌入乡野肌理，当厚重的乡土文化真正走进游客心间，乡村旅游将迎来 「一村一韵、美美与共」 的多元绽放，助力绘就乡村全面振兴的美丽画卷。
编辑：胡晨曦
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