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消费动态
高梵正式确认入驻北京三里屯，已获得顺为资本、挑战者创投战略投资
高梵正式确认入驻北京三里屯太古里，与 LV、Moncler 等国际重奢品牌同台共竞，这也是高梵继法国莎玛丽丹、北京 SKP 华贸中心商圈、杭州大厦后拿下的又一顶级商业体，这一动作标志着高梵在高端渠道布局上再落关键一子，成为其跻身全球顶奢商圈、传递东方奢品声量的重要一步。作为全球两大高端鹅绒服品牌之一，高梵近年来凭借卓越的市场表现与独特的东方文化表达持续领跑行业，线下拓展稳步提速，并获得挑战者创投、顺为资本等顶级资本投注。高梵的加入，也成为北京三里屯太古里生态焕新升级的重要一环，为商圈注入了独特的东方文化活力，推进建设中西高端消费共生共舞的商业生态，助力三里屯加速迈向全球领先的高端生活方式与时尚文化地标。
Brooks 一季度中国市场销售额增长 136%
5 月 1 日，BROOKS 布鲁克斯公布 2026 年第一季度业绩数据：全球营收增长 23%，创下史上最佳季度业绩。中国市场销售额同比大涨 136%，全球其他地区也表现出强劲增长势头：北美地区+20%，欧洲、中东和非洲 (EMEA) 地区+30%（按固定汇率计）。其中，Brooks 在美国专业零售渠道的专业跑鞋市场份额排名第一。在全美零售渠道，Brooks 连续第 11 个季度占据约 20% 的市场份额，其核心系列产品在 2026 年第一季度销量排名前五的鞋款中占据三席，合计占所有专业跑鞋销售额的 12% 以上。rooks 首席执行官 Dan Sheridan 表示：「我为我们在第一季度取得的进展感到无比自豪，我们成功地将创新产品推向市场，并将我们的品牌介绍给了世界各地更多的跑者。从产品、体验到我们在全球范围内对这项运动的支持，我们的团队都在以最高水平执行，并不断赢得跑者的信任。我们创纪录的季度业绩证明了我们的长期战略正在产生积极影响。」
全球第二家 ACG 大本营南京启幕
近日，由滔搏携手耐克打造的全球第二家 ACG 大本营 （ACG Base Camp） 于南京万象天地正式启幕。开业当日，耐克大中华区 ACG 品牌总经理 Fitz Paccione、滔搏国际副总裁丁超及 ACG 签约越野跑运动员姚妙亲临现场，共同揭幕这一全新品牌空间。ACG 秉持 「穿上就去野」 的品牌理念，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，将沉浸式户外体验引入城市零售空间，致力于服务每一位勇于挑战，探索山野，与自然共生的户外爱好者，为南京这座 「山水城林」 交融的户外活力城市，注入全新专业户外力量。门店同步呈现 ACG 全系列专业户外产品矩阵。其中，Nike ACG Zegama Trail 越野跑鞋成为本次开业的重点发布单品。此外，ACG Radical AirFlow 竞速上衣也迎来了全球首发。该单品采用创新性的工程针织面料与结构，实现高效动态散热，完美适配越野跑等高强度户外训练场景，为户外爱好者带来轻盈无负担的穿着体验。未来，ACG 大本营将持续独家发售品牌最前沿的户外产品，并推出门店限定款产品，为户外爱好者带来兼具专业性与独特性的装备选择。
Songmont 山下有松 「心无所住」 品牌展于上海揭幕
近日，Songmont 山下有松 「心无所住」 品牌展于上海洛克外滩源众安·美丰大楼正式揭幕。开幕仪式上，品牌大使& 演员张婧仪、美神姜思达、演员林子烨、脱口秀演员庞博、演员齐溪、音乐人仁科、超模& 音乐人汪曲攸出席。自 2023 年 「十年翻山」 品牌展成功举办，到 2026 年 「心无所住」 品牌展正式开幕，四年来，Songmont 不断向下扎根，与自然协作、植本土创新。本次展览的主题 「心无所住」，是一次始于晋北工艺溯源、归于田野智慧连接的游历，是 Songmont 立足中原文化探索东方美学，以包袋连接人与生活的品牌初心与设计哲学。在品牌最新发布的四支短片 《大地有道理》 中，Songmont 携手品牌大使张婧仪回到中原故土，于山间田野中感悟大地生息的启示。以短片致敬本土文化与民间智慧，以 「心无所住」 品牌展汇集山河意象与传统工艺，Songmont 始终与人间烟火、自然万物同频共振。
迪桑特深圳城市概念店启幕
近日，Descente 迪桑特于深圳万象天地举办 「破风前行 同频至上」 骑行主题活动，并同步揭幕深圳城市概念店。伴随该店的正式启幕，品牌在深圳的零售网络进一步完善，逐步形成围绕不同商圈与人群结构的差异化布局，持续深化在华南区域的在地发展与长期投入，开启品牌在华南市场布局的新阶段。据了解，全新 DESCENTE SHENZHEN 城市概念店位处城市年轻消费核心阵地，以全新空间设计呈现品牌高端专业表达，店内融合当季主题互动体验，打造集产品体验、社群聚集与运动交流于一体的复合空间。未来，迪桑特将继续秉承 「设计驱动运动精神」 的品牌理念，深耕专业产品创新、升级零售体验，持续拓展高端专业运动版图，携手更多行动家与运动爱好者，共同破风前行，感受同频瞬间。
HOKA 羚感空间限时登陆杭州 in77
4 月 29 日，HOKA ONE ONE®于杭州潮流地标湖滨 in77 正式揭幕 「羚感空间」 限时快闪。此次，HOKA 从源于山野的品牌基因出发，将其转化为都市语境中的潮流表达，打造了一个独属于 HOKA 的时尚场域。开幕当日，HOKA 品牌代言人井柏然身着 SPEEDGOAT 7「羚光乍现」 黑白配色现身，Deckers Brands 中国区副总裁兼总经理吴萧亦出席现场，与井柏然一同为 HOKA 跑者社群共创的 「羚感拼贴画」 落下点睛之笔，为本次活动正式启幕。「羚感空间」 是 HOKA 以 SPEEDGOAT 系列 11 年羚魂征途为内核，精心构筑的一个集产品体验、社群互动、创意工坊、休闲社交于一体的沉浸式潮流场域。空间设计以山脉岩层肌理对话都市几何线条，外立岩面之上，巨型 SPEEDGOAT 7 羚光乍现黑白配色装置，冲破表层、蓄势待发，以极具张力的视觉语言彰显潮流引力，更诠释从山野走进城市的从容姿态，由此踏上一场 「城野之间，自在羚感」 的探索之旅。
三元举办 「真鲜活」 战略发布会
4 月 28 日，正值成立 70 周年的重要节点，三元在北京举办了 「真鲜活」 品牌战略发布会。会上，旗下三大产品矩阵首次集体亮相——北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶，标志着三元立足北京本土优势，以标杆大单品为核心，迈入品牌发展新阶段。三元的真心，体现在对鲜活品质的坚守上，而发布会上亮相的以 「北京」 命名的产品矩阵，正是这份品质初心最直观、最具象的代言。其中，作为核心旗舰单品，北京鲜牛奶从奶源、工艺到冷链配送，全方位树立起本土鲜奶的品质新标杆。该产品依托首农食品集团 28 座自有牧场的 100% 自有奶源，坚持 72℃低温巴氏杀菌工艺，在杀菌保质的情况下，保留乳铁蛋白等活性营养物质与原牛奶香。
伊利 2025 年营收利润双增长
近日，伊利发布 2025 年业绩显示，公司实现营业总收入 1159.31 亿元，同比增长 0.21%；归属于上市公司股东的净利润为 115.65 亿元，同比增长 36.82%；2021 年提出的 9%～10% 净利润率目标也如期达成。同时发布的 2026 年一季报显示，伊利营收、扣非归母净利润双双再创新高，分别同比增长 5.47%、15.11%，实现 「开门红」。分板块来看，去年，液体乳业务实现营业收入 704.22 亿元，领先优势持续扩大，2026 年一季度更率先逆势实现正增长。期内，伊利常温液态奶优势持续扩大，金典、安慕希等细分品类第一品牌持续引领行业；功能奶品牌 「舒化」、谷物奶代表品牌 「谷粒多」 均实现营收逆势增长；「优酸乳」 和 「味可滋」 品牌营收均实现双位数增长。
美团：「五一」 小城服务消费走热，中低线城市休闲玩乐订单增长 70%
5 月 6 日，美团发布 「五一」 假期休闲玩乐消费趋势。美团数据显示，假期期间，中低线城市休闲玩乐订单环比增长近 70%，异地用户环比增速达 205%，跨城消费持续活跃。体验经济蓬勃发展，边境小城、烟火县城成为全国消费者探寻深度体验的目的地。广西南宁、新疆库车、吉林延边、内蒙古乌兰察布、广东澄海、广西崇左、广东惠州、河北邯郸、山西大同、云南德宏跻身休闲玩乐消费 TOP10 热门小城。美团数据显示，「五一」 假期期间，五线城市目的地人次增速最快，超过四分之一的用户，使用美团 AI 管家 「小团」 寻找 「小众、人少、原生态」 目的地。
潮流新品
蒙牛发布运动营养产品 「分离乳清蛋白水」
近日，蒙牛发布其最新的运动营养产品 「分离乳清蛋白水」，该款新品现已在京东、拼多多等平台的官方旗舰店开卖，每瓶售价 9.9 元。这款产品的诞生，源于蒙牛对运动恢复科学的深刻理解与核心研发优势的融合。其配方设计的特别之处在于，它并未止步于单一蛋白的补充，而是创新采用了 「三重恢复配方」，通过甄选分离乳清蛋白、BCAA 支链氨基酸与胶原蛋白肽的共同作用，为需要专业恢复的运动人群提供营养支持。
有创意营销
Columbia 携手品牌代言人蒋奇明、张婧仪发布广告片
近日，Columbia 哥伦比亚推出 「自然越坑越上头」 全新品牌叙事，并携手品牌代言人蒋奇明、张婧仪发布同名广告片。本季品牌叙事将视角深入徒步、越野跑、钓鱼等多元真实户外场景：前脚溯溪掉入水坑还没缓过神，就在山脊线上迷失方向；烈日下陡峭的地形和配速不断考验着心肺和耐力；自嘲钓到小鱼仔不算空杆而归。以 Columbia 一贯的轻幽默笔触，将那些 「被坑」 的窘迫时刻转化为令人会心一笑的集体共鸣。品牌代言人蒋奇明与张婧仪共同出镜，用不加修饰的狼狈与畅快，诠释 「越坑越上头」 的情绪曲线。影片中没有英雄式的征服宣言，也没有精心设计的唯美画面，有的只是一群被自然 「坑」 得心甘情愿的人，在彼此的笑声里继续向山野深处走去。
