文 | 蓝鲨消费，作者 | 杨硕，编辑 | 卢旭成
2026 年 3 月 15 日晚 8 点，当央视 315 晚会的大幕徐徐拉开，无数消费者守在电视机前，期待着一场 「正义的审判」。
聚光灯下，照亮了许多消费企业的「双重人格」：一面是广告片里温情脉脉的国民品牌，用华丽的辞藻诉说着对消费者的 「宠爱」；另一面，在摄像头无法触及的暗角，发霉的原料、篡改的日期、虚假的检测报告，正在用最肮脏的手段，一寸寸蚕食着人们对美好生活的信任。
对某些企业而言，「315」 早已异化成一道需要战战兢兢去 「闯」 的年关——公关部门提前一个月进入战时状态，舆情监测室里灯火通明，仿佛在等待着某种命运的裁决。
（蓝鲨消费整理）
在此之前，已经有一些企业正在遭受舆论的拷问。而到了 315 晚会，又有哪些企业倒在了这个 「年关」，在监管的利剑下瑟瑟发抖，甚至波及整个行业？
肮脏的 「变白魔术」
年315 晚会，再一次将聚光灯投向了无数人熬夜追剧的 「标配」——泡椒凤爪。
在川渝地区的暗访镜头下，那些在直播间里被吆喝成「Q 弹爽口」 的网红鸡爪，真实的生产环境却令人五脏翻腾：臭气弥漫的车间、淤积污浊的地面、随意压在鸡爪上的扫帚，甚至有工人直接在堆放在地上的原料中穿行踩踏，随后将踩过的鸡爪随手捡回加工筐。
然而，就是这些在肮脏环境中生产的鸡爪，出笼后却个个「白净诱人」。这其中的 「魔术」，不过是一道被法律明令禁止的工序——双氧水漂白。工人坦言，这种用双氧水泡过的鸡爪，「自己从来不吃」 。
（来源：央视 315 晚会）
值得关注的是，被此次「3·15」 晚会点名的四川蜀福香、重庆曾巧食品等企业，并非因为经营困难才铤而走险。恰恰相反，它们所处的泡凤爪赛道，是一个不折不扣的 「黄金赛道」。
以行业龙头有友食品为例，2025 年前三季度实现营业总收入 12.45 亿元，同比增长 40.39%；归母净利润 1.74 亿元，同比增长 43.34%，表现十分亮眼。更令人惊叹的是其盈利能力，前三季度毛利率高达 26.9%。在薄利多销的休闲食品行业，这无疑是令人垂涎的暴利。
然而，面对如此丰厚的利润，涉事企业却选择了最极端的方式「降本」：省掉健康证、省掉卫生消毒、省掉正经的漂白工艺，直接用工业级的双氧水替代合规的生产流程。
更令人细思极恐的是，这种违法并非「初犯」。据天眼查显示，此次被曝光的重庆市曾巧食品有限公司，近年来已多次因食品安全问题被推上被告席。
2023 年 7 月，该公司因 「生产经营超范围、超限量使用食品添加剂的食品」 被罚款；仅仅一年多后，2025 年 2 月 28 日，该公司又因 「生产经营污秽不洁、混有异物的食品」 被市场监管部门责令改正，并罚款合计 8000 元。
值得一提的是，此次曝光直接把有友鸡爪送到了微博热搜榜第4，而以虎皮凤爪为主打产品的王小卤直播间也受到冲击。
三无产品 「外泌体」
医美行业早已不是第一次站在风口浪尖。从奥美定到生长因子，从无证医师到「5 天速成班」，这个行业似乎陷入了一种怪圈：每一次曝光都伴随着道歉和下架，但每一次风头过后，新的 「科技概念」 又会卷土重来。
这一次，一些企业不再兜售低廉的「奥美定」 或 「生长因子」，而是学会编织一个无法被证伪的科技神话——外泌体，但实际上它们不过是套着胶原蛋白许可证的 「三无」 产品。
被晚会点名的灏麟 （天津） 生物科技有限公司，其销售人员被问及产品批号时，对方直言：「里面产品都是我们自己生产的。现在用的证件是胶原蛋白的证。在医疗器械证的分类里面，是没有外泌体这个分类的。」
清华大学药学院研究员杨悦警告消费者：「所有的医疗技术和药品在人体使用之前，都需要进行前期非常严格的药学研究、临床研究。没有经过药品监管部门的批准就用在人体上，可能会导致人体器官和功能损害，甚至是永久损害。」
（来源：央视 315 晚会）
但这并不能阻止一些人想要牟取暴利的野心。据业内人士透露，一支成本可能仅数百元的「外泌体」 原液，经过包装和概念炒作，卖给消费者的价格可达数万元。此次 315 曝光的婕波噻尔生物谭总算过一笔账：一个疗程分三次注射，总共 6000 亿颗粒数，向顾客收费 6 万元。
值得关注的是，这些打着高科技旗号的企业，并非「初犯」。天津河东美莱医学美容医院，这家成立于2015 年的老牌机构：2021 年因未按规定存放麻醉药品被警告，2024 年因未按医疗器械适用范围使用医疗器械被处罚，2025 年又因违规发布广告被查处。
数据显示，全国超过18 万家医美相关企业中，曾受到行政处罚的比例为 2.12%，医疗损害责任纠纷案件占比高达 14.04%。这意味着，每 100 家医美机构中，就有超过 14 家曾卷入医疗纠纷。
电动车 「狂飙」
今年315，还将镜头对准了城市街头最常见的交通工具——电动自行车。
曝光的画面却令人触目惊心：在一家名为「黑骑士部落」 的租赁门店，工作人员轻描淡写地表示车辆 「最快能跑 60、70 公里/小时」，而时速表却永远定格在合规的 25 公里/小时。
作为电动自行车租赁行业头部品牌，哈罗租车电动对外租赁的多款电动自行车，时速都远超国家标准。在央视的镜头中，一位哈罗租车电动经理透露，尽管对外租赁的部分车型不符合新国标要求，且监管日趋严格，但他们仍有办法为加盟客户解决上牌难题，并承诺每辆车都能挂上正规电动自行车牌照。
（来源：央视 315 晚会）
而2025 年国家最新实施的 《电动自行车安全技术规范》 明确规定：最高设计车速不应超过 25 公里/小时，电池标称电压不超过 48 伏，电机功率不大于 400 瓦。公安部道路交通安全研究中心的数据显示，电动自行车肇事引发的交通事故，在城市道路交通事故总量中占比约 10%，而主要原因之一，正是违规解除限速、超速行驶。
而在「3·15」 晚会曝光哈啰租电动车存在违反国家标准，解除电动自行车限速等行为后，哈罗方面回应称，「公司管理层高度重视，已在第一时间成立专项应急工作组，连夜开展全面自查与整改。后续公司将通过官方 App 等渠道发布详细的处理公告。」
事实上，违规解除限速不仅仅出现在电动车租车领域，一些电动车品牌的经销商也会为消费者提供该项服务。
在北京市朝阳区，一家名为「极核电动车专卖店」 的商户，因一项 「技术服务」 收到了市场监管局的罚单——该店于 2025 年 6 月从微信平台购买了 10 件 「全智能驱动系统 『SP 小号电控 72300PRO 极核』」，进货价 410 元/件，随后以 950 元的价格为客户更换此商品，以达到解除限速的目的。
此外，北京润岚商贸有限公司 （主要经营小刀品牌电动自行车） 由于对所售卖电动自行车进行改装电池、解除限速、加装后备箱，违反了 《北京市非机动车管理条例》 第十八条第一款第一项、第二项、第三项的规定，被北京市市场监管部门责令改正上述违法行为，罚款40000 元。
营销套路在 「进化」
科技在进化，营销的套路也在进化。今年的315，揭露了三种看似无关、实则一脉相承的营销乱象——私域营销围猎老人、增高营销贩卖焦虑、GEO 技术操控 AI。
在央视的聚光灯下，一场有上百家企业参加的交流会，揭开了私域营销的完整产业链——网络视频制作方从药企或保健品公司低价选品，制作健康讲座系列视频，再打包卖给私域营销公司；后者通过社交平台引流，将消费者引导至私域场景播放课程，进行产品营销。
这是一场精心计算的「收割」——利用信息差，选择子女不在场的时机，在监管盲区里赚取数十倍的暴利：成本 20 元，售价 1198 元——近 60 倍的暴利。
天眼查数据显示，我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超968.2 万家，其中超 38.1 万家出现过经营异常。而山东省消费者协会发布的 《老年私域直播现状调查情况报告》 也显示，49.66% 的消费者遇到过 「虚假宣传」，42.52% 的消费者认为私域直播间内容存在违规现象。
（来源：央视 315 晚会）
与公域直播不同，私域直播具有极强的隐蔽性。直播间链接通过微信群推送，不公开、不录播、不对外。主播们往往先播放广场舞表演或家庭剧情，放松观众警惕，然后才切入带货主题。直播结束后，链接失效，无法回放，证据难以留存。
315 晚会曝光的安立身、德脊瑞、英瑞可等连锁增高机构，则用一套套话术和伪科学，收割着家长和青少年的身高焦虑。
安立身门店的负责人宣称，他们的物理增高仪器「刺激孩子骨骺线，让细胞分泌更多，孩子长得更快」。德脊瑞机构宣称有独家的声波仪器技术，可以 「刺激孩子的膝盖，细胞活跃度高起来，那孩子长的速度就很快了」。英瑞可身高体质调理中心的负责人，宣称可以做到违背科学常识的 「闭合增高」。
这些机构依托销售话术和虚假吹嘘的「高科技专利技术」，在全国范围内编织着一张巨大的欺骗网络，通过统一的话术培训和标准化的服务流程，将这种焦虑转化为高额利润。按照各机构 19800 元的年收费标准计算，仅德脊瑞一家 70 余家门店，若每店服务 50 名客户，年营收就可达到近 7000 万元。加上安立身的 60 余家门店和英瑞可的 30 余家门店，整个行业的年收入规模轻松突破亿元大关。
而GEO 技术则推动广告营销进入了 「人骗机器、机器骗人」 的新维度。315 晚会曝光的所谓 GEO 业务，全称是 「生成引擎优化」——一项本应用于优化信息分发的技术，却被某些商业公司挖掘出了另一重作用：给 AI 大模型 「投毒」，让 AI 为客户 「夹带私货」。
根据央视曝光，业内人士在电商平台购买了一款名叫「力擎 GEO 优化系统」 的软件，虚构了一款智能手环产品，将信息输入软件系统。系统自动生成十余篇宣传软文，发布到互联网上。随后，业内人士在 AI 大模型平台询问 「智能健康手环推荐」，竟有两个 AI 大模型推荐了这款虚构的手环，且排名靠前。
力擎GEO 系统的运营者李总揭示了背后的逻辑：「比如说手机品牌，就 5 个位置，最多 10 个位置，这么多手机怎么弄。一年可能上亿的广告费，花个几百万投点毒，总行吧！」
如今，当人们以为AI 的回答代表着客观公正的信息聚合，殊不知，这些 「标准答案」 背后，可能藏着几百万买来的 「投毒」 服务。
小结
从泡椒凤爪的「变白魔术」，到电动车的 「违规狂飙」，再到 GEO 的 「给 AI 投毒」，2026 年的 315 晚会，不仅揭开了传统食品生产线上那层油腻的 「丑闻」，更撕下了那些披着高科技外衣的 「新骗局」。
这一刻，315 照出的不只是那些打着各种旗号行骗的无良商家，更是人性深处对利润的病态追逐。而当一家企业被晾在了聚光灯下，除了引来公众的唾弃，更让同行们感到不安——自家的生意会不会受影响？
