【TechWeb】2 月 22 日消息，2026 年春节，恰逢 「史上最长春节假期」 叠加 「请 5 休 15」 拼假窗口，国内外旅游市场迎来 「量价齐升」 的爆发式增长。马蜂窝大数据显示，在长假效应推动下，5 天以上的长线出游订单量占比达到 59.6%，人均出游天数达 6.4 天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达 68%，「三代同游」 占比更是高达 34%。作为春节申遗成功后的第二个 「非遗中国年」，非遗体验从 「打卡式」 走向 「沉浸式」，成为文旅市场最鲜明的亮点，带动文化旅游持续升温。
南北城市各展特色，共同跻身热门出行榜单。兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居热门城市榜首，广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封紧随其后，涵盖冰雪避寒、文化体验等多元需求。北京故宫、雍和宫等名胜古迹持续火爆，中国工艺美术馆 （中国非物质文化遗产馆） 推出的沉浸式非遗展演，融合剪纸、刺绣等传统技艺互动体验，带动场馆热度上涨 156%。作为春晚分会场的哈尔滨本次假期上大分，依托冰雪资源优势，打造 「滑雪+温泉+雪乡」 一站式产品，吸引南方游客 「打飞的」 前往，冰雪主题景区订单量同比增长 41%；同为分会场的四川宜宾和安徽合肥搜索热度分别上涨 84% 与 57%。三亚作为经典避寒目的地，全岛酒店预订热度同比上涨 160%，成为北方游客 「候鸟式」 南下的首选。
数据显示，春节期间 「非遗体验」 搜索量同比增长 180%，其中 00 后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。河南开封深耕 「宋文化」IP，清明上河园庙会热度环比增长 163%，「宋宴」「灌汤小笼包」 相关搜索热度上涨超 300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，让游客可以沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增 139%。
春节档电影与文旅深度绑定，实现 「影旅融合」 双赢。截至初五春节档总票房已超 45 亿，其中 《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》 等影片带动相关目的地热度上涨。《镖人：风起大漠》 在新疆吐鲁番、克拉玛依等多地取景，近七日推动目的地搜索量提升 260%。而 《惊蛰无声》 取景地覆盖深圳多个地标建筑，岗厦北地铁站、龙岗大运中心、光明文化艺术中心、市民中心等成为反向团圆游客追捧的新晋打卡地。
国内市场火爆的同时，出境游迎来格局大重构，马蜂窝大数据显示，2026 年春节出境游服务预订量同比增长近 30%，但目的地榜单发生显著变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨 235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升，热度增长 310%，米兰、罗马成为出境游热门城市，「观赛+旅行」 成为全新出行潮流。
【TechWeb】2 月 22 日消息，2026 年春节，恰逢 「史上最长春节假期」 叠加 「请 5 休 15」 拼假窗口，国内外旅游市场迎来 「量价齐升」 的爆发式增长。马蜂窝大数据显示，在长假效应推动下，5 天以上的长线出游订单量占比达到 59.6%，人均出游天数达 6.4 天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达 68%，「三代同游」 占比更是高达 34%。作为春节申遗成功后的第二个 「非遗中国年」，非遗体验从 「打卡式」 走向 「沉浸式」，成为文旅市场最鲜明的亮点，带动文化旅游持续升温。
南北城市各展特色，共同跻身热门出行榜单。兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居热门城市榜首，广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封紧随其后，涵盖冰雪避寒、文化体验等多元需求。北京故宫、雍和宫等名胜古迹持续火爆，中国工艺美术馆 （中国非物质文化遗产馆） 推出的沉浸式非遗展演，融合剪纸、刺绣等传统技艺互动体验，带动场馆热度上涨 156%。作为春晚分会场的哈尔滨本次假期上大分，依托冰雪资源优势，打造 「滑雪+温泉+雪乡」 一站式产品，吸引南方游客 「打飞的」 前往，冰雪主题景区订单量同比增长 41%；同为分会场的四川宜宾和安徽合肥搜索热度分别上涨 84% 与 57%。三亚作为经典避寒目的地，全岛酒店预订热度同比上涨 160%，成为北方游客 「候鸟式」 南下的首选。
数据显示，春节期间 「非遗体验」 搜索量同比增长 180%，其中 00 后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。河南开封深耕 「宋文化」IP，清明上河园庙会热度环比增长 163%，「宋宴」「灌汤小笼包」 相关搜索热度上涨超 300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，让游客可以沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增 139%。
春节档电影与文旅深度绑定，实现 「影旅融合」 双赢。截至初五春节档总票房已超 45 亿，其中 《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》 等影片带动相关目的地热度上涨。《镖人：风起大漠》 在新疆吐鲁番、克拉玛依等多地取景，近七日推动目的地搜索量提升 260%。而 《惊蛰无声》 取景地覆盖深圳多个地标建筑，岗厦北地铁站、龙岗大运中心、光明文化艺术中心、市民中心等成为反向团圆游客追捧的新晋打卡地。
国内市场火爆的同时，出境游迎来格局大重构，马蜂窝大数据显示，2026 年春节出境游服务预订量同比增长近 30%，但目的地榜单发生显著变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨 235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升，热度增长 310%，米兰、罗马成为出境游热门城市，「观赛+旅行」 成为全新出行潮流。
【TechWeb】2 月 22 日消息，2026 年春节，恰逢 「史上最长春节假期」 叠加 「请 5 休 15」 拼假窗口，国内外旅游市场迎来 「量价齐升」 的爆发式增长。马蜂窝大数据显示，在长假效应推动下，5 天以上的长线出游订单量占比达到 59.6%，人均出游天数达 6.4 天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达 68%，「三代同游」 占比更是高达 34%。作为春节申遗成功后的第二个 「非遗中国年」，非遗体验从 「打卡式」 走向 「沉浸式」，成为文旅市场最鲜明的亮点，带动文化旅游持续升温。
南北城市各展特色，共同跻身热门出行榜单。兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居热门城市榜首，广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封紧随其后，涵盖冰雪避寒、文化体验等多元需求。北京故宫、雍和宫等名胜古迹持续火爆，中国工艺美术馆 （中国非物质文化遗产馆） 推出的沉浸式非遗展演，融合剪纸、刺绣等传统技艺互动体验，带动场馆热度上涨 156%。作为春晚分会场的哈尔滨本次假期上大分，依托冰雪资源优势，打造 「滑雪+温泉+雪乡」 一站式产品，吸引南方游客 「打飞的」 前往，冰雪主题景区订单量同比增长 41%；同为分会场的四川宜宾和安徽合肥搜索热度分别上涨 84% 与 57%。三亚作为经典避寒目的地，全岛酒店预订热度同比上涨 160%，成为北方游客 「候鸟式」 南下的首选。
数据显示，春节期间 「非遗体验」 搜索量同比增长 180%，其中 00 后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。河南开封深耕 「宋文化」IP，清明上河园庙会热度环比增长 163%，「宋宴」「灌汤小笼包」 相关搜索热度上涨超 300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，让游客可以沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增 139%。
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国内市场火爆的同时，出境游迎来格局大重构，马蜂窝大数据显示，2026 年春节出境游服务预订量同比增长近 30%，但目的地榜单发生显著变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨 235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升，热度增长 310%，米兰、罗马成为出境游热门城市，「观赛+旅行」 成为全新出行潮流。
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春节档电影与文旅深度绑定，实现 「影旅融合」 双赢。截至初五春节档总票房已超 45 亿，其中 《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》 等影片带动相关目的地热度上涨。《镖人：风起大漠》 在新疆吐鲁番、克拉玛依等多地取景，近七日推动目的地搜索量提升 260%。而 《惊蛰无声》 取景地覆盖深圳多个地标建筑，岗厦北地铁站、龙岗大运中心、光明文化艺术中心、市民中心等成为反向团圆游客追捧的新晋打卡地。
国内市场火爆的同时，出境游迎来格局大重构，马蜂窝大数据显示，2026 年春节出境游服务预订量同比增长近 30%，但目的地榜单发生显著变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨 235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升，热度增长 310%，米兰、罗马成为出境游热门城市，「观赛+旅行」 成为全新出行潮流。
