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文 | 文娱先声
马年春节倒计时，2026 年春节档战况持续胶着中。
尤其是今年的春假假期长达 9 天 （2 月 15 日至 23 日），更为市场提供了可供期待的展望空间。随着文娱消费愈加百花齐放，春节档期的厮杀也早已不只是大屏幕，包括长剧、短剧近年也加码押注春节档。
只不过，爆款内容出自哪里，却充满了不确定性。
电影遇冷？
从过往的市场规律来看，春节档的票仓与热度毫无疑问在电影市场。
但在去年 《哪吒 2》 的超高票房的压力下，今年春节档难免有些 「吃紧」。
截至 2 月 16 日 12 点 30 分，根据猫眼专业版实时数据统计预估，春节档总票房 （含预售及点映） 经过近一周爬坡来到 4.7 亿元，共计出票超过 983 万张、总场次超过 168.6 万场。
一个直观的现实是，虽然 4 亿大关已过，但整体上相较于去年同期春节档预售票房实为腰斩，且平均票价来到 48.2 元，远低于去年同档期人均票价 58 元左右，甚至 19.9 元限量票补价格更加普遍化。
目前，位于预售票房和排片首位的是由韩寒导演，沈腾、尹正、黄景瑜等主演 《飞驰人生 3》，档期票房预估超过 1.9 亿。作为该系列 IP 的第三部，延续了前两部的赛车、喜剧元素，剧情整体上也是中年男人赛车逆袭的热血故事。相较于前两部，新作则将故事背景拓展至国际赛场。基于 《飞驰人生》 前两部分别创下 17 亿、33 亿票房的商业成功和观众基础，《飞驰人生 3》 或有望继续延续前作辉煌。
位于预售第二、三的 《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》 为春节档新菜品。其中，张艺谋导演的 《惊蛰无声》 档期预售票房预估超过 8748.8 万、暂居第二位，由易烊千玺、朱一龙、宋佳等主演。作为当代首部国安题材院线片，同时也是张艺谋首部当代谍战片，讲述了我国最新战机的涉密信息外泄，一群隐姓埋名的国安警察迅速行动、抓捕间谍的故事。
以超过 5037.42 万预售票房暂居第三的是 「天下第一武指」 袁和平新作 《镖人：风起大漠》，堪称今年春节档明星荟萃最豪华阵容。除了汇集吴京、李连杰、谢霆锋、张晋、惠英红等老牌武侠演员，包括于适、陈丽君、此沙、刘耀文、董思成、文俊辉等贯穿全年龄、多圈层的新生代流量也悉数加盟，电影通过四代武侠影人，讲述了大漠镖客受人委托护送神秘人回长安，途中遭遇围剿，宿命羁绊逐渐揭开的故事。
而韩延导演，王鹤棣、宋茜主演的 《星河入梦》 则以超过 3103.83 万预售票房次于 《熊出没·年年有熊》，暂居预售第五，讲述了近未来虚拟梦境系统 「良梦」 问世后，人们可以在自主创造的梦中随心所欲，却意外引发累及现实危机的故事。
当然，诸如成龙、马丽等主演的 《熊猫计划之部落奇遇记》（2110.91 万）、动画电影 《熊出没·年年有熊》（4534.56 万） 作为 IP 续作，均拥有一定的受众付费基础。值得关注的是，纪录片电影 《重返·狼群》（70 万） 也在本月初宣布定档大年初三重映，港片 《夜王》 则将在两广地区限定上映。
由此可见，相较于往年，今年的春节档题材更为多元，除了较为常见的喜剧、动作、动画元素外，国安谍战、虚拟冒险等元素也成为吸引受众的新鲜卖点。
但同时，今年春节档也是较为保守的一年。不同于前些年单平台、单资方重仓押注某一影片，今年所有影片均未出现一家独大的场面，普遍以提前收出份额、绑定多家联合出品的方式分摊风险。典型代表如 《镖人：风起大漠》 背后便有 8 家出品、31 家联合出品，给武侠片再战春节档提供了可控风险空间。再者，今年也同样可谓 「顶流」 扎堆大年，但从预售票房情况来看，粉丝经济略显疲态。
短剧豪赌？
相比电影市场的温吞，短剧春节档则相对高调。
一方面，不少平台率先开启预热模式，自月初以来便持续推出新玩法。比如爱奇艺将在大年初二邀请 30 多位短剧演员开启直播接力，并推出 「微剧新春礼福集」 活动；而腾讯视频则推出 「短剧节」 入口，从线上线下与短剧联动个性化互动玩法，诸如抽卡集实体签、AI COS 角色等。
快手、红果等平台更是早早公开春节档片单，且在月初以来就接连上档 《撕婚》《二次元奇妙快递》《女相师》《扫黑》 以及 《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》 第二、三季等多部先遣 「排头兵」 预热，在除夕前更是诞生了以春运为主题的短剧 《北往》，凭借现实共鸣上线即破圈。
而从平台片单来看，短剧春节档形成了明显的节点型竞争周期，不仅通过续作 IP 抢夺大盘、题材维度不断创新，还打造出春节档全明星阵容，呈现出头部演员与 IP 悉数入场的井喷现象。
其中，红果短剧春节档涵盖 23 个主题剧场、超 60 家头部厂牌作品，年代剧如 《东北爱情故事 1990》《新摩登时代》、武侠题材 《行道者之墨狂刀》、玄幻题材 《解忧通灵师》 等多元化短剧新作轮番上档。不仅如此，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 4》 与 《一品布衣 3: 权谋篇》 等现象级大热 IP 续作也将陆续在春节档期释出，多部平台预约突破百万。
值得关注的是，《亲爱的翻译官》《轩辕剑之天之痕》 等经典长剧 IP 改编以及改编自传统文化故事的 《济公·冒牌降龙》 等也同样今年短剧市场的新变数。
另一短剧重镇快手星芒片单也同样值得一观。涉及多元题材共计 20 余部短剧中，有以台剧 《公主小妹》 为灵感创作的 《公主小妹竟是我自己》、升学为主题的 《重返十八岁》、无限流双男主 《恐怖童谣》，以及 《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》 系列人气 CP 贺灵榣 x 何雨洋新作 《春昼》 等。值得一提的，是借助可灵 AI 拓展创作边界的 AI 贺岁动画短片集 《马上有戏》 的强势加入。基于春节档冲量，快手平台也推出相应的激励政策，比如整体曝光预估增长 28%。
相比前两年短剧春节档，今年短剧市场被寄予厚望的则是风口上的 AI 漫剧。头部视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频等均以在春节前夕加码漫剧布局，如优酷推出涵盖大女主、末日、修仙、科幻四大品类漫剧片单等。
诸如红果、抖音等平台方不乏集中开放政策绿灯、高分成激励机制，鼓励制作方大量生产 AI 仿真人剧，进一步凸显了春节档豪赌的关键所在。
长剧在何方？
相比电影、短剧的暗潮汹涌，长剧市场则相对稳健。
伴随着 《生命树》《太平年》 等开年剧近期热播的东风，不到一周内多部剧集也空降定档春节档。目前，腾讯视频春节期间将上线三部，分别是陈飞宇、孙千主演 《纯真年代的爱情》（2 月 21 日），周翊然、包上恩主演 《江湖夜雨十年灯》（2 月 22 日），王子文、刘宇宁主演 《玫瑰丛生》；爱奇艺则官宣一部，为黄景瑜、关晓彤主演 《岁月有情时》；芒果 TV 则定档 2 月 23 日上线由梅婷、田雨主演 《好好的时光》；而优酷虽未官宣新作，当下正在热播的 《唐宫奇案之青鸾凤鸣》《乡村爱情 18》 将在春节档持续播出。
长剧春节档基本上为合家欢属性的年代剧为主，但相较于前些年，可以说大剧稀缺，体现了平台趋向保守的趋势。比如此前，不乏 《人世间》《国色芳华》 等平台 S 级项目入主春节档。
造成这一现象的原因：一方面，正在热播期的重头剧虽然均未跑出全民爆款，但题材广泛、数量繁多，春节档前期便已完成一轮剧集上新。比如斩获豆瓣 7.9 分，稳居 CVB、云合数据等榜单一位的历史传奇大剧 《太平年》，以及国民流量演员杨紫、胡歌的主演 《生命树》，白鹿、王星越主演的 《唐宫奇案》 等均将延续至春节档收官。
另一方面，不少大 IP、大制作、大流量的剧集排播被粉丝群体呼吁抵制春节档。究其原因，春节档电影市场普遍能够吸干关注度大盘、而剧集市场则相对处于低谷的现象在近两年较为普遍，诸如 《狂飙》《我才不要和你做朋友呢》 这类黑马爆款也难再现。
一定程度上，随着春节档全民居家红利期的消失，长剧市场也不得不面对保住基本盘大战，而非做春节档 「赌徒」。
谁能跑出爆款？
从罕见的电影推介会预热，再到长短剧集市场的片单预热等，无不暴露出竞争激烈。
本质上，在口红效应愈加明显的影响下，历史规律证明了影视行业极大概率迸发逆势上升的现象。随着平价娱乐消费的需求的高速崛起，能够以低消费满足大众娱乐的文娱产物也印证了市场仍旧有利可图。比如去年凭借高视听震撼、情感共鸣拿下创下 154.46 亿票房神话的 《哪吒 2》，高爽感的短剧 《太奶奶》 系列的爆红等都顺应了这个逻辑。
另一方面，春节档也是用户拉新、破圈增长的最佳时期之一，其高社交属性也进一步推动了文娱产品的传播，全民爆款含 IP 金量高。比如 《哪吒 2》 虽然第一部珠玉在前，但第二部却并未在预售期被看好，经由在春节档口碑不断发酵后才得以逆势破圈。
然而，单从春节档电影预售票房较去年同期腰斩的现象来看，不难发现大众出现了普遍的观望态度。那么，当观众对于影视行业的供给不再盲目信任，大家又在等待怎样的爆款呢？
很显然，当流量光环散去、预期一次次落空后，文娱内容终究还是要回到好故事、好内容，精品化才是决胜法门。毕竟，即便是短平快的短剧，也在 《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》 等高口碑爆款短剧影响下，也愈加注重质感和故事。
如大麦娱乐总裁李捷所说，中国电影观众规模潜在可达 3 亿至 4 亿人，而观影率未达预期的核心原因便是在于影片品质未满足期待。这也倒逼影视产业摆脱原有的路径依赖，从过度寄托于大导演、大制作、大 IP、大流量，转向内容驱动为主的新范式，主动提高内容创新、主创审美。
在史上最长春节假期、下沉市场活跃等利好前提下，我们也期待，在电影、长短剧的 「多强争霸」 中，谁能率先跑出下一个行业爆款。
