文 | 字母 AI
最近不少用户发现，豆包在聊天主界面中新增多项字节系服务，包括汽水音乐、豆包爱学等。
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它在输入框上方设置了“ 来点音乐” 标签，点击后会弹出汽水音乐卡片，无需跳转至 APP 就能播放，并支持查看歌词、歌单等功能。
除了让豆包自己推荐，用户还可以输入“ 播放一首孙燕姿的歌” 之类的提示词，同样会调起汽水音乐卡片。
此外，豆包还新增了“ 豆包爱学” 标签。用户输入文字、语音，或拍照上传题目，就可以得到解答。
豆包爱学的前身是字节大力教育旗下的河马爱学，2024 年 9 月更名，主打拍题答疑+AI 互动讲解。字节此次在豆包 APP 开辟专门入口，可以给豆包爱学注入更多流量和用户。
早在几个月前，豆包已经在给字节其他业务导流。
去年 10 月，不少用户注意到，豆包接入了抖音商城—— 询问“ 双 11 买什么”“2000 元价位手机有什么推荐” 之类的问题，豆包会推荐多款产品，点击蓝链即可跳转至抖音购买。
过去一年多，豆包在崛起过程中一直享受着字节的流量红利，尤其是抖音，以各种方式向豆包倾注流量。豆包能够迅速反超 DeepSeek，成为国内用户最多的 AI APP，并将优势保持至今，抖音流量池的持续浇灌居功至伟。
豆包是字节第三款日活过亿的 APP，前两款分别是今日头条和抖音。尽管抖音的体量远大于豆包，但从绝对增速来看，豆包显然要更胜一筹。
如今，豆包开始扮演流量分发者的角色。抖音无疑是字节最重要的流量引擎，而豆包正摆出成为第二大引擎的架势。
01
汽水音乐等被豆包“ 垂青”，在聊天框内获得醒目入口，相当于天降大礼，价值不亚于腾讯系 APP 拿到微信“ 九宫格” 的位置。
不过，豆包并非免费做“ 散财童子”。
豆包的战略价值，就是成为 AI 时代的超级入口。通过接入字节系业务，豆包其实是在预演 Agent 生态，为日后的飞跃做准备。
要想成为统揽一切的超级入口，豆包的能力象限就需要非常宽广，能够满足用户线上线下、不同场景的需求。
但倘若只靠自己一个功能一个功能地开发、上线，速度太慢，成本也太高。豆包显然也看到了这一点。时至今日，豆包 APP 输入框上方的自带功能，也只有深度思考、AI 创作、图片修改等十来个常用选项。
把别人变成“ 工具包”，是豆包不得不走的路，同时也是利益最大化的路径。
方式之一是“ 霸王硬上弓”，利用 GUI 模拟点击技术，从手机操作系统底层打通和调用不同 APP，无论后者是否愿意。豆包手机助手就是这一思想的产物。
这场大胆甚至略显莽撞的试验，很快遭到其他巨头的阻击。毕竟，在当前竞争格局下，没有人想为字节的 AI 超级入口大业添砖加瓦。字节有意识地控制了试验的范围和烈度，但也在寻求与其他手机厂商继续合作。
别家产品不肯沦为“ 工具包”，豆包要想快速搭建比较完善的功能矩阵，终归还是要靠字节自家产品。
此前，它已经接入了抖音电商，但还不算彻底：用户得到的反馈是链接，仍需要跳转至抖音电商页面完成付款。
这或许也从侧面反映出，抖音电商相对强势，豆包不能完全把它当作“ 功能插件”。同时，豆包也没有开辟专门入口。
而在接入汽水音乐、豆包爱学时，豆包更进一步，直接把两个产品内化为 Agent。用户不需要离开豆包对话框就能使用，体验更简洁流畅。相对应地，豆包也比较“ 慷慨” 地拿出了输入框上方的黄金流量位。
此情此景，与当年微信发力小程序颇有异曲同工之处。
微信推出小程序不久后，就为京东、美团、滴滴等腾讯系 APP 开辟“ 九宫格” 位置，还配备了引流利器“ 小红点”。这一关键入口让京东等受益匪浅，贡献了庞大的订单和用户增量。
同时，京东等腾讯“ 嫡系” 借助小程序猛吃蛋糕，发挥了非常显著的示范效应，吸引大量企业入局，推动小程序生态快速生长，最终成为微信乃至整个腾讯的又一张王牌。
如今，豆包正在摸索的 Agent 生态，就是 AI 时代的小程序生态。
与微信类似，豆包也需要迅速打造出 Agent 生态的标杆案例。谁能担此重任，同时又“ 肥水不流外人田”？自然是字节的姊妹业务了。
移动互联网时代，抖音没能在小程序生态上打过微信。但在 AI 时代，豆包正在试图抢下 Agent 生态的第一张门票，而且几乎看不到追赶者。
02
被豆包选中的第一批“ 幸运儿”—— 汽水音乐和豆包爱学，正处于比较微妙的状态。
他们此前背靠抖音增长迅猛，快速拉近与所处赛道领先者的差距，但如今在各种内外因素影响下，也面临潜在瓶颈。
汽水音乐过去一年表现极其亮眼。根据市场调研公司 QuestMobile 的数据，截至 2025 年 9 月，汽水音乐的月活跃用户已超 1.2 亿，位列酷狗音乐、QQ 音乐和网易云音乐之后排名第四，同比增速高达 91%。
相比之下，三大老牌听歌软件的月活跃用户已经基本停止增长，甚至开始下滑。
但汽水音乐想要继续进攻三大平台的腹地，恐怕也不容易。最大的难题仍是版权—— 与腾讯、网易相比，它的版权曲库较为薄弱，而这恰恰是吸引在线音乐重度用户的关键筹码。
北京商报援引浦银国际研报称，汽水音乐“ 由于版权内容的匮乏，不太可能吸引到核心音乐用户，更多是作为字节跳动大文娱生态的补充”。
豆包爱学面临类似的处境，且竞争更加激烈。
这款 APP 主打拍照搜题等教辅功能，不仅需要面对小猿 AI 等教育类 APP 的竞争，还得应对夸克、千问等 AI APP 的“ 跨界” 挑战。
毕竟，拍张照片询问解题方法、批改作业，早已是 AI APP 的高频应用之一，且用户并不一定需要使用专门的教育类 APP。
豆包爱学的下载量也反映了这一竞争态势。
2025 年上半年，这款 APP 在苹果 App Store 免费榜的排名徘徊在 200 名开外，甚至一度掉榜；下半年逐渐回升，但仍在 100 名开外。在教育分榜上，其排名多数时间在 5~10 名徘徊，并没有展现出统治力。
更深层的难题是，这两款 APP 并非字节的发展重心。
与抖音、豆包这样的主力选手相比，他们在字节内部的战略地位略低，虽然可以获得抖音流量池的支撑，但不太可能获得整个集团的倾力支持。
这时候，豆包主动开放入口、给他们注入 AI 流量，就显得弥足珍贵。这座“ 流量副中心”，将在很长一段时间里给汽水音乐们带来增长动能。
对于“AI 流量该往何处去”，豆包的竞争对手——DeepSeek、元宝、千问等，都还没有真正提上议程。大公司并没有把聚拢起来的 AI 流量开放给自家的音乐、电商等服务，动作比豆包慢得多。
以此来看，豆包给汽水音乐等导流，也算是“AI 流量池” 的先声。
但未来，随着超级 AI APP 演进为“ 流量黑洞”，它与第三方 APP 的关系将面临调整；今天的免费流量蛋糕，就有可能变成一柄双刃剑。
超级 AI 的终极形态尚未被明确定义，但很可能是一个与手机底层系统完全打通、渗透到所有场景的超级 Agent。届时，用户不需要点亮屏幕，说一句话就能实现各种功能。
这也意味着，超级 AI 如同黑洞一般，吸走了几乎所有的流量，比超级 APP 更加彻底。在此情况下，汽水音乐这样的第三方服务，就有可能被“ 插件化”。
道理很简单：当用户习惯了熄屏状态下一句话让豆包播放音乐，就不会注意到音乐到底是哪里来的，更不会考虑下载和打开单独的音乐 APP 了，进而拖累后者的商业价值。其他第三方服务，如豆包爱学、抖音电商等，也会面临类似的风险。
当然，现阶段，汽水音乐们被“ 插件化” 的风险还可以忽略不计。但当豆包变得更加强大，甚至实现系统级唤醒、调用时，哪怕是字节自家业务，也不得不考虑“ 插件化” 的影响。
03
对于字节这样的巨头而言，只有 DAU 破亿的产品，才有资格充当整个集团的流量中枢。
上一个达成这一成就的抖音，它在 2018 年就迈过亿级 DAU 的门槛，并持续增长，最终成为字节的中流砥柱。
掌握着整个公司流量阀门的抖音，是字节毫无疑问的“ 一哥”，其他业务都在起步阶段都需要仰其鼻息，甚至需要抖音持续“ 输血”。就连豆包，其崛起也离不开抖音的导流。
但随着互联网视频化程度越来越高，抖音可以采掘的外部富矿越来越少；再加上平台规模已经很大，它的流量增速显著慢了下来。在 DAU 突破 6 亿后的很长时间里，抖音没有再披露新的数据，从侧面表明其脚步已经放缓。
外界只能从第三方机构的统计中管窥一斑。根据 QuestMobile 的数据，截至 2024 年 10 月底，抖音前 10 个月的平均 MAU（月活跃用户） 为 7.86 亿，同比增长 8%。个位数的活跃用户增速，与抖音早年间的飞速前行相去甚远。
与此同时，抖音的流量主要是内容流量。这一特性让抖音的广告业务风生水起，也成就了所谓“ 内容电商”。但字节其他业务所急需的，未必是内容流量；尤其是电商等强交易属性的业务，他们更需要购物目标明确、消费意愿更强的用户。
抖音依然强大，但不再狂飙的流量增速，以及相对单一的流量属性，终归会让其导流威力受到一定制约。
之前，字节解决问题的思路之一是“ 拆分” 抖音，把许多功能单拆出来做 APP，以便吸引更多抖音之外的流量。抖音商城、抖音搜索等 APP 相继上线，吸引了一波新人，但其用户主体显然还是来自抖音内部。
随着豆包的崛起，字节突然看到了另一种可能—— 把豆包培育为“ 流量副中心”。
与逐渐步入成熟期的抖音相比，豆包的流量池仍有很大增长潜力。
这里可以参考国外同行的表现：根据移动应用监测机构 Sensor Tower 的数据，去年 12 月 ChatGPT 的 DAU 高达 3.92 亿。即便豆包只能达到 ChatGPT 的一半，也还有一倍的提升空间。
另一方面，豆包聚拢的是 AI 流量，其属性比抖音的内容流量丰富得多。
用户使用豆包，既有娱乐、信息、学习的目的，也有办公、编程、购物等方面的需求。这就为豆包将流量分门别类地导入细分场景，精准匹配不同的业务形态提供了基础。
此外，抖音受限于视频瀑布流的产品形态，其导流路径往往有许多跳转。豆包却可以将第三方服务“ 嵌入” 聊天中，用户无需打开新页面就能使用，流量利用和转化效率更高。
字节的“ 流量副中心” 逐渐成型。与老大哥抖音相比，豆包的流量分发更纯粹、更直接。
抖音作为移动互联网超级入口，玩法与微信、支付宝类似，主要是把流量输出到不同小程序中，让用户在小程序内部再进行选择。
而豆包的不同之处在于，它省去了用户选择的过程，让用户直达目标。比如用户说要“ 听歌”，它会直接提供播放音乐的卡片，而非引导用户使用汽水音乐 agent。这一流量传输过程的效率更加极致，但第三方服务的“ 插件化” 也更加明显。
豆包成为字节新的流量枢纽，也预示着下一代的超级入口正在从分散赋能，转向聚焦、“ 拱卫京师”。
豆包距离超级入口还有很长的路要走，但已经开始为一个全新的、以 agent 为基本单位、以聚焦为基本样貌的流量生态做准备；而汽水音乐们在获得流量的同时，也有可能将付出“ 插件化”、失去战略主动权的代价。字节的流量格局，乃至整个战略布局，也正在悄然迎来新一轮博弈和重整。
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