文 | 迈点
文旅圈已经容不下单打独斗的景区了？
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一边是游客吐槽“ 打卡式旅游没意思”，一边是景区哭诉“ 有流量没营收”；一边是北方城市守着冰雪资源“ 半年闲”，一边是文化大省捧着历史 IP“ 变现难”。
老路子走不通了。
2026 年开年，河南就扔出了一颗文旅“ 重磅炸弹”！省文旅厅直接公示 《关于加快构建现代文旅产业体系推动文旅强省建设的实施方案 （征求意见稿）》，目标直白又霸气——2030 年文旅产业增加值占 GDP 超 10%，还要把嵩山少林、只有河南・戏剧幻城这些“ 顶流选手” 打包，打造成 8 大现象级景区集群。
别以为河南在孤军奋战。2024 年陕西先亮剑，8 条文旅产业链干出全年 8648 亿元营收；2025 年新疆和安徽火速跟上，万亿集群蓝图直接铺开；2026 年长春也杀进来，盯着 2000 亿级冰雪产业集群死磕。
这不是跟风，而是十五五开局文旅行业的必然选择。中国文旅产业，这场从“ 靠资源吃老本的旅游大国” 向“ 靠运营做品质的旅游强国” 的转型大戏，正以产业集群团战和全链条收割的姿势拉开序幕！
押注文旅产业集群，不同家底，不同打法
据百度百科释义，旅游产业集群指在特定地理空间形成的以旅游业为主导，由核心产业、相关产业与支持产业组成的规模化产业集聚体，体现多产业融合、多业态布局的立体网络化结构特征，涵盖泛旅游产业整合形成的跨领域协同发展模式。
说白了，就是在一块地里，以旅游业为核心，把上下游产业捆成一张网，玩的是跨界融合、业态扎堆的立体玩法。
拆解河南、陕西、新疆、安徽、长春这几个选手，迈点发现，每个省都盯着自己的独特家底，打造别人复制不了的特色供给。爱历史就冲河南、陕西，想玩冰雪就去新疆、长春，追科创就蹲安徽—— 最终拼出一个互补的文旅生态。
与内卷形成鲜明对比，大家的终极目标不是互相抢游客，而是一起把中国文旅的供给做优做厚，让更多人愿意掏腰包出门旅游。
1、IP 全链深耕，河南以政策赋能文化供给升级
河南的核心逻辑就是变现为王。以“ 创意驱动、科技赋能、项目支撑、跨界融合” 为主线，靠政策精准滴灌和全产业链布局，河南正让文化 IP 持续变现。
2026 年元旦的数据，就是最硬核的成绩单。清明上河园接待游客 26.7 万人次、营收 2972.3 万元，同比分别增长 97.6% 和 148.5%；万岁山武侠城接待 29.3 万人次、营收 2920.0 万元，同比分别增长 39.5% 和 75.4%。两大景区的联票模式让游客“ 白天逛宋都、晚上看武侠”，实现双向共赢。更惊艳的是洛阳老君山，假期营收 1485.0 万元，同比暴涨 542.9%，刷新行业纪录。
河南的集群布局，核心就是把文化供给往死里做精。
文创领域，重点砸钱打造“ 豫博文创”“ 唐宫文创”“ 洛阳礼物”，目标就是孵出 3-5 个年营收过亿的文创狠角色；新业态上，郑州要抢“ 微短剧创作之都” 的名头，逼着国有景区、博物馆免费给剧组当取景地，还搞微短剧出海计划，搭建“ 一基地+一中心+N 分中心” 的文化贸易网；科技赋能更不含糊，“ 河洛文化大模型” 上马，4A 级以上景区全建生态停车场，新修步道和 80% 以上旅游厕所都要生态化；品牌上，死磕“ 行走河南・读懂中国” 这个核心 IP，联动郑汴洛安打造黄河古都群世界级旅游目的地。
当然，光画饼没用，真金白银的政策兜底才是关键。“ 豫文旅贷” 专项资金池、国有景区“ 三权分立” 改革等确保集群建设落地见效。
2、文脉贯通融合，陕西构建全链条文旅供给体系
靠着老祖宗留下的深厚文脉，陕西甩出 26 项硬举措，直接砸出“ 大文旅” 格局，核心就是把历史资源，变成能持续赚钱的全链条供给。打法很简单：一手抓优质业态，一手抓政策保障，两条腿走路。
业态上，把文旅演艺往死里做，《长恨歌》《驼铃传奇》 这些驻场演出就是摇钱树，目标是孵出 10 个爆款演艺项目，把西安打造成“ 中国演艺之都”；同时猛搞“ 文旅+会展+赛事”，把欧亚经济论坛、丝绸之路国际博览会的流量榨干，西安马拉松这类自主品牌赛事做大做强——“ 演出+旅游”“ 赛事+旅游”，就是陕西的新增长密码。
政策保障更直接：拿了“ 五个一工程” 等国家级奖项的，直接给钱；创成 5A 景区、国家级度假区的，重金奖励；推进国有景区“ 三权分离” 改革，逼着省属企业整合资源做龙头；甚至搞了个秦创原文旅科技创新中心，进驻企业优先拿项目资金。一套组合拳下来，陕西直奔万亿级集群而去。
3、天赋资源转化，新疆打造全域特色文旅供给
靠老天爷赏的生态和独一无二的区位，新疆用“ 一核三带四心多节点” 的空间布局，把天赋资源变成别人抢不走的特色供给。
阿尔泰山的冰雪不是白给的，FWT 世界野雪巡回赛一落地，高端冰雪度假产品直接拿捏全球雪友；天山沿线更狠，把丝路遗址和民俗资源串成线，砸出全国标杆自驾线路；喀什靠着巴克图口岸搞跨境旅游，“ 中哈跨境冰雪游” 直接填补跨境文旅的空白。
想让游客来，基础设施必须跟上。“ 新疆交通亚克西” 不是口号，而是真金白银砸出来的“ 快进慢游” 立体交通网——G681 公路通车、“ 喀什号” 列车开行、“ 天缘号” 低空旅游上线，再远的美景，游客都能轻松触达。
2025 年前 11 个月，新疆接待游客 3.13 亿人次，旅游收入 3586.83 亿元，同比分别增长 8.22%、8.56%。按照规划，到 2030 年新疆要接待游客超 4 亿人次，文旅体综合营收破万亿，孵出 3 家年营收超百亿的龙头企业，带动超 150 万人就业。更狠的是，“ 新疆礼物” 文创品牌收录 2000 余款单品，“ 疆狐” 这类特色 IP 衍生品持续出圈—— 文旅消费的链条，直接被拉到无限长。
4、科创融合破局，安徽培育多元文旅供给新业态
立足科创与生态资源禀赋，安徽以“437” 文旅产业链群发展新格局精准破局—— 围绕休闲度假、文化创意、文旅装备制造、智慧文旅四大产业链，打造 37 个特色产业矩阵，丰富文旅供给类型。
皖南国际文化旅游示范区，抱着黄山、九华山的大腿，砸出 18 个特色产业集群，主打高端自然休闲供给；合肥都市科创文化休闲旅游圈更绝，靠着巢湖和大科学装置集中区，孵出 5 个产业集群，让自然景观和科创体验擦出火花。
创新业态才是安徽的杀手锏：文化创意产业链主攻创意设计、动漫游戏，打造从孵化到传播的完整链条；智慧文旅产业链直接布局数字演艺、未来文旅，用科技给体验升级；休闲度假产业链死磕景区、民宿，搭建全流程服务体系。靠着“ 一区三圈四带” 的协同格局，安徽让非遗体验、科创旅游、乡村休闲全面开花。
5、破解季节短板，长春完善全时文旅供给体系
北方城市“ 一季旺、三季淡” 的痛点，长春比谁都清楚。“ 十五五” 规划建议里，长春直接亮明态度：创新业态、场景、模式，把节庆会展、新兴消费和文旅产业捆死，做强产业集群，把全时文旅供给的窟窿补上。
核心打法就一个：把冰雪资源和本土产业深度融合。一方面把冰雪优势做到极致，打造高品质冰雪旅游产品，把冬季供给焊死；另一方面猛搞“ 冰雪+工业+会展+消费”，硬生生把春夏秋三季的供给撑起来，填补市场空白。
整合汽车工业、电影文化这些本土王牌，长春砸出“ 滑雪+工业参观”“ 滑雪+电影体验” 等特色线路；同时发力节庆会展经济，用多元活动填满非雪季的档期。目标很明确：打破季节依赖，实现“ 春有会展、夏有避暑、秋有观光、冬有冰雪” 的全年运营格局。
集群热背后是大家一起把蛋糕做大
搞产业集群，本质就是“ 聚链成群” 做优供给、提高效率。这不是零和博弈的抢蛋糕，而是一起动手做更大的蛋糕。
这是顺应游客需求，更是顺应产业发展规律的操作。
游客变了，集群更能满足多元需求。
现在的游客要的是“ 文化体验+休闲娱乐+社交分享” 的组合套餐。集群化刚好能满足这个需求，把各种资源整合起来，让游客“ 一次出行，多重体验”。数据不会骗人：河南元旦假期夜间消费占比飙升，新疆游客平均停留时间变长，都是因为供给变丰富了。
各省的特色供给，拼起来就是一个覆盖历史、生态、科创、冰雪的全品类文旅体系，不管游客喜欢啥，都能找到对应的玩法。
产业卷了，集群实现 1+1＞2。
以前文旅行业是“ 有山有水就能躺赚”，但现在这个套路不管用了。单个景点散兵游勇式的运营，既形成不了规模效应，供给质量又参差不齐，赚钱效率低得可怜。
集群化就是文旅行业的“ 抱团取暖”，玩的是 1+1＞2 的游戏。河南靠集群破解了“ 有流量没收益” 的行业顽疾，元旦重点景区营收暴涨；陕西靠产业链延伸，彻底摆脱了“ 门票经济” 的枷锁。这相当于大家一起开拓新市场，而不是在旧市场里内卷。
政策+资本，全国一盘棋协同作战。
“ 十五五” 规划开局，“ 构建现代产业体系”“ 培育新质生产力” 是国家定调的大方向。文旅集群作为既能富民又能强省的产业，自然成了各地的香饽饽。河南、陕西等省都配套了专项资金、考核机制，政策给足支持，甚至把集群建设纳入领导干部考核，这力度谁敢不重视？
资本也不是傻子，集群化带来的规模效应和稳定收益，让社会资本疯狂入局。安徽文旅投资达 4361 亿元，新疆发布的重点项目总投资超 500 亿元，钱到位了，项目落地自然快。而且资本还会倒逼产业升级，比如河南的“ 河洛文化大模型”、安徽的 XR 体验，都是都是资本和技术碰撞出来的火花。
别看各地政策都盯着自己的一亩三分地，核心方向却高度一致：靠集群化提升供给质量，最终融入全国文旅大循环。这不是省际内卷，而是全国一盘棋的协同作战。
文旅产业集群奔向协同共生的高级形态
从这几个省份的布局就能看出来，未来的文旅集群，绝不是“ 景区扎堆” 这么低级的玩法，而是朝着“ 跨区域联动、数字化赋能、高品质供给” 的方向狂奔，最终实现全国文旅市场的共生共荣。
1、数字协同：打破地理限制，全国文旅一键联动
未来的集群会突破地域限制，实现“ 数字上的抱团”。河南的“ 河洛文化大模型”、陕西的智慧文旅平台、新疆的数字遗址展示，都会实现数据互通。
畅想下，未来游客在河南殷墟看完甲骨文，通过 AR/VR 技术就能一键“ 穿越” 到陕西周原遗址，形成跨省份的沉浸式体验。以后智慧景区、数字演艺会成为标配，全国 4A 级以上景区都会实现 5G 全覆盖，优质的文旅供给会通过数字技术触达更多人。
2、国际一体化：组团出海，打造“ 中国文旅” 世界级品牌
随着入境游复苏和“ 一带一路” 建设，文旅集群会越来越国际化。
河南会利用 240 小时过境免签政策，让微短剧、文创产品出海，打造世界级黄河古都群；新疆会深化“ 环阿尔泰次区域旅游联盟”，联动中、俄、哈、蒙搞跨国自驾环线，吸引周边国家游客；陕西的“ 唐诗之路” 会通过国际旅游博览会，吸引更多外国人前来，让中国文化通过文旅集群走向世界。
未来，“ 中国文旅集群” 会成为国际品牌，提起中国文旅，就能想到河南的宋韵、新疆的冰雪、陕西的唐风，这才是真正的文化输出。
3、生态可持续：既要规模，更要品质
以后的文旅集群，再也不是“ 规模越大越好”，而是“ 品质越高越香”。河南的生态停车场、绿色交通会全面推广，4A 以上景区新修步道全部生态化，既保护环境又提升体验；黄山、老君山的“ 限量预约+错峰游览” 会成为行业主流，避免过度商业化和生态破坏。
同时，市场主导和政府赋能会协同发力，河南深化国有景区“ 三权分立” 改革，让专业的人干专业的事；安徽对新业态实施包容审慎监管，鼓励创新。未来衡量集群价值，不只是看收入和游客量，文化内涵、服务品质、生态效益、民生赋能都会是关键指标，可持续发展才是长久之道。
写在最后
这场文旅产业集群化热潮，是中国文旅行业协同升级的起点，更是从“ 旅游大国” 迈向“ 旅游强国” 的关键一步。
当河南的宋韵、新疆的冰雪、陕西的唐风、安徽的科创在文旅产业集群中实现“ 各美其美、美美与共”，中国文旅不再是“ 单点闪光” 的星星之火，而是“ 集群燎原” 的产业森林。
当然，我们也要敲个警钟：千万别把产业集群搞成“ 景区扎堆” 的新形式主义。只有真正以游客需求为核心，以品质运营为抓手，中国文旅才能走得更远、更稳。
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