新华财经北京 1 月 13 日电 （记者朱高祥） 民政部等 8 部门近日联合印发 《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，聚焦品牌化建设、供需平台搭建、发展环境优化等方面，出台 14 项具体举措，进一步培育养老服务经营主体、促进银发经济发展。
我国银发经济发展潜力巨大，前景广阔。截至 2024 年底，全国 60 岁及以上老年人口达 3.1 亿人，预计到 2035 年，这一群体数量将超 4 亿人，银发经济规模有望突破 30 万亿元。
推进品牌化建设，让经营主体更 「靓」。
养老服务商标品牌培育，对于促进银发经济高质量发展十分重要。
「支持连锁化养老服务经营主体设置具有品牌特色的标识牌匾」「鼓励省级民政部门推动规范各类养老服务经营主体名称及标牌」「择优将养老服务品牌纳入中国消费名品方阵」……
文件明确提出若干举措，鼓励养老服务经营主体擦亮品牌、打响品牌，从品牌的塑造、保护、推广上给予全方位引导支持，为培育养老服务领域知名品牌、壮大龙头企业提供清晰政策路径。
搭建供需对接平台，让消费更便利适配。
在浙江，建设省级银发经济产业园，银发经济产值近 28 亿元；在陕西，连续两年发布银发经济产业目录，将 9 类适老化产品纳入以旧换新范围，带动消费近 12 亿元……各地不断打通银发消费供需对接堵点，取得阶段性成效。
面对庞大的老年群体及其日益丰富多元的养老服务需求，如何进一步释放银发消费潜力、营造老年友好消费环境，成为一项 「必答题」。
在优化养老服务和适老化产品供给方面，提出引导养老服务机构通过连锁化运营发展社区支持的居家养老；鼓励研发适合老年人的化妆品，研发加工低糖、高蛋白、易咀嚼等适合老年人的食品。在搭建供需对接平台方面，支持大型商业综合体、连锁超市等开辟适老化消费专区，便利老年人线上线下消费。
优化发展环境，让市场秩序更规范。
近年来，我国在土地、税收、人才、资金等方面出台众多优惠政策，各类养老服务经营主体，特别是民营经济快速发展壮大。
截至 2025 年底，全国有养老机构 4.17 万家，从业人员达 72.2 万人。其中，民营及公建民营养老机构占比达 71.9%。可以说，社会力量已经成为养老服务多元供给的主力军。
为进一步构建规范有序、充满活力的养老服务市场生态，文件在营造公平竞争环境、完善政务服务、支持稳定运营等方面制定系列实打实措施。
比如，明确在养老服务项目政府采购等环节，杜绝通过 「玻璃门」 等隐性门槛排斥外地优质养老服务机构落地经营；探索实行养老服务领域电子证照应用和全国互通互认，让 「数据多跑路、企业少跑腿」；要求合理确定养老服务机构行政检查方式，规范检查行为等。
期待我国养老服务更加可及、便利和智能，更好满足亿万老年人多层次、多样化需求。
编辑：幸骊莎
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