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文 | 文娱价值官，作者 | 陈桐，编辑 | 美圻
从当前娱乐环境来看，综艺对长视频平台而言更像一把双刃剑。
与长剧相比，综艺避免了与短剧的正面竞争，所受冲击相对较小。同时，更短的制作周期使其能更敏捷地捕捉受众审美与大众关切，成为长视频应对短内容竞争的独特武器。但相应地，文娱市场的波动也往往更直接地影响综艺市场。
近年来，围绕用户时长的争夺日益激烈，综艺独有的内容吸引力似乎有所减弱。在一片对行业前景的忧虑声中，刚刚过去的 2025 年，综艺以 「稳中有变，内容至上」 的态势守住了阵地，扭转了颓势。然而，行业整体下行、用户消费习惯转变、招商困难、新项目立项不易等深层问题并未根本解决，综艺面临的形势依然严峻。
身处行业寒冬，新的一年里，综艺从业者正在迎接或尝试各种大小变革，等待并寻找新的市场机遇，试图在逆境中开拓一线生机。
让每个人都有刚需内容可看
从爱优腾芒目前已公布的综艺片单来看，2026 年综艺最大的特点是缺乏单一明确的主赛道，所有题材与新老节目都在寻求变化。
其中，喜剧综艺、音乐综艺、旅行综艺是三大基石，构成了综艺满足大众需求的基本盘。在选秀节目缺席的背景下，喜剧综艺承担起推新人、造话题的重任，爱优腾三大长视频平台今年将继续发力，以喜剧内容激活市场。
《脱口秀和 TA 的朋友们 3》《喜剧之王单口季 3》 两大王牌仍将在暑期展开巅峰对决。目前两档节目仍处于前期筹备阶段，选手阵容、赛制调整与内容升级方向尚未最终确定，但可以确定的是，它们将继续共同做大市场，将大众目光聚焦于脱口秀领域。对低迷的综艺市场而言，这样的良性竞争与合力提振尤为珍贵。
除两大王牌外，爱优腾今年均计划推出新的喜剧综艺 IP，为这一赛道注入活水。爱奇艺 《笑车请注意》 以 「房车旅行+场景脱口秀」 的创新形式，集结喜剧演员探讨现实议题，兼顾笑点与深度；优酷垂类新喜剧综艺 《不好笑就留宿街头》 基于真实的艺人诉求与行业生态打造，主打音乐与欢笑交织的合家欢内容，旨在为观众提供 「疲惫生活的避风港」；腾讯视频全明星脱口秀节目 《主咖》 作为 《吐槽大会》IP 的升级回归之作，聚焦明星嘉宾之间的热梗互怼与观点碰撞。
音乐综艺作为市场的常青树，虽难复昔日全民追看、KTV 争唱的盛况，但作为不可或缺的刚需类型，仍具想象空间。2026 年，音乐综艺走到一个微妙阶段：综 N 代生命力逐渐衰减，新节目影响力尚待发酵。
《我是原创男声》《超燃青春的合唱》《说唱巅峰对决 2026》《超感星电音》《繁星少年音乐会》《魔力歌先生》 等待播音乐综艺，或深耕垂类赛道，或融合多元元素，具体效果仍需时间与观众检验。
旅行真人秀去年为综艺市场贡献了显著热度与声量。为破解同质化，2026 年这一赛道呈现两大新趋势：一是进一步探索新模式、新理念。率先开播的 《宇宙闪烁请注意》 以 「明星好友结伴旅行」 为切入点，借助熟人间的轻松互动与自然笑点，为观众提供解压出口；《咸鱼修炼手册》 则开创了剧综联动新形态。
二是强化 「活人感」，确保每位嘉宾都具备敢言的底气或足够的综艺感，避免节目内容平淡。由六位半熟男性组成 「抽风团」 的 《快乐趣吹风》，全男阵容的 《风犬下西洋》，主打穷游快乐的 《人在穷途》，皆从不同角度强化嘉宾之间的化学反应，回应观众对真实、鲜活人际互动的期待。
在通过三大常规赛道满足大众需求之外，开发多元细分的新品类综艺成为各平台创新的驱动力，也为市场带来新的增长点。
女性圈层领域，《三好姐妹》 首创全女性创作班底喜剧；《花开不设限》 集结女卡车司机、焊工等职业女性，在硬核任务中解构性别标签。情感与代际观察赛道，《日落时分说爱你》 聚焦中老年嘉宾直球追爱，填补轻熟龄恋爱综艺的市场空白；《德华的假期》 观察 「小姨舅舅带娃」 的新型育儿关系。潮流赛道则注重在 「玩」 上贴近年轻人，《野蛮生长》 以 24 小时不停机的团播真人秀形式，精准捕捉当下观众喜好。
从片单可以看出，平台不再只针对某一类年轻人或某一种情绪进行创作，而是考虑到更广泛的群体。不仅在内容主题上关注普通人，也在制作类型上照顾用户的多元化需求，让每个人都能找到属于自己的刚需内容。
从 「个人高光」 到 「群像闪光」
透过令人眼花缭乱的题材与创意，在创作思路上，当前综艺的一个共同趋势日益明显：无群像，不综艺。群像塑造已成为许多综艺的制胜关键与热搜引擎。
无论是喜剧、音乐、朋友、体育、恋爱、全女性还是旅行综艺，2026 年各类型节目都集中于刻画人物群像。自然流露的团队氛围与成员间的化学反应，在很大程度上决定了一档综艺能否出圈。
好综艺从点燃情绪的 「快乐之源」，到融入日常的 「生活之愈」；从探索现实的 「日常之幸」，到实现梦想的 「舞台之秀」；再到拓宽行业的 「未来之路」，以及汇聚创新力量的 「星耀共创」——无一不是建立在群像叙事的基础上。
腾讯视频的 《五十公里桃花坞 6》 将继续由一群 「浪漫疯子」 编织新的童话，这正是群像的具体呈现。《一饭封神 2》 中的大厨们如同武侠世界中的各色人物：有低调沉稳的 「王者」，有不拘一格的 「狂拽天才」，也有如老顽童般率性可爱的角色。这种将美食与人格深度融合的叙事方式，使群像塑造极具感染力，也领先同类节目一个维度。《势均力敌的我们 2》《半熟恋人 5》《心动的信号 9》《令人心动的 offer8》 中的素人群像，仍将是引发舆论场相关议题讨论的关键。
爱奇艺 《哈哈哈哈哈》《种地吧》 两大 IP 的成功，同样得益于以群像刻画取代单一人物聚焦。早在第四季媒体看片会上，《五哈》 总监制王征宇就曾表示：「节目一辈子不会换人，换了大家都不做了。」 这说明，逐渐固定的 「五哈团」 群像已成为用户持续追看的重要原因。
将于今年上半年回归的第六季节目，毫无悬念仍由邓超、陈赫、范志毅、王勉组成的 「五哈」 兄弟旅行团主导。在强化核心竞争力的同时，本季节目将进一步放大群像魅力与熟人局的默契，由此催生更多爆梗与笑点。
《种地吧》 在 2023 年能以黑马姿态闯入国产综艺市场，离不开群像 IP 的孵化与运营。十位近乎素人的青年，通过 192 天的辛勤劳作与成长历程，为观众带来治愈与感动，也迅速收获数百万粉丝。今年第四季节目将继续以少年们的 「土地哲学」 治愈都市打工者，播种、灌溉、施肥、收获的群像身影，仍是这一 IP 最动人的画面。
群像综艺崛起的关键，在于塑造了一种理想的生活方式与人际关系。它们往往不刻意营造完美人设，而是呈现一个个真诚而鲜活的内娱 「活人」。嘉宾之间原生的情感联结、真实可感的情感羁绊、自然流动的互动张力，都重构了观众对社交关系的想象，让 「家」 这个概念在这群人身上变得具体。
此外，新旧关系的瓦解与重建，不同性格成员碰撞出的火花，都为节目提供了无数故事发展的可能，既带来天然话题，又能持续产出创作素材，让综艺自发上演 「好戏」。
找到综艺的独特价值所在
过去两年，「难」 是综艺行业高频词之一，无论是内容创作还是招商层面。面对短视频、电影、游戏、长短剧集的竞争，观众为何要在众多内容中选择观看一档综艺？在全行业寻求突破的当下，这一问题愈发重要。
在与多位从业者探讨今年综艺的变化，并与多位观众交流他们追看综艺的原因后，我们认为，综艺这一品类仍具有不可替代的独特价值。
面对种种困难，为何仍有优秀团队选择留在这个行业深耕项目？面对五花八门的内容选择，为何许多观众依然离不开综艺？核心原因在于，在虚拟内容与碎片化信息泛滥的时代，非虚构的真人互动反而更具吸引力。
具体而言，这种吸引力体现在两方面：其一，综艺在娱乐功能之外，构建了探讨社会议题的公共空间。
去年，《喜单 2》 中来自山东临沂农村的 50 岁脱口秀新人 「房主任」 一战封神，上演了脱口秀版的 「出走的决心」，相关话题连续多日登陆微博热搜。《脱友 2》 的 「小帕」 也迅速出圈，「六婚的父亲与被催熟的自己」 背后的心酸引发无数观众共鸣。可以预见，今年多档喜剧综艺仍将围绕成长、就业、家庭、婚姻等人生困境展开吐槽，让观众在欢笑中获得共鸣与启发。
此外，各类恋爱、职场、情感观察等垂类综艺更将融入热门社会议题，浓缩当下中国家庭与年轻人在生活、工作、情感中的典型问题，并进行延伸、挖掘与探讨。
其二，优质综艺能够满足用户最真实的情绪需求。在充满困惑的时代，具体的人物及其所带来的解压、陪伴、治愈等价值，最能给予观众力量。
《种地吧 4》 将继续唤起年轻人对田园生活的向往；主打音乐与欢笑合家欢的 《不好笑就留宿街头》，旨在成为观众 「疲惫生活的避风港」；《先抵达再说》 打破传统旅行综艺的预设路线与剧本化安排，开启真实即兴的旅途体验。
一些相对悲观的业内人士指出，综艺行业尚未触底，2026 年市场可能会更艰难。但困境的存在不意味着 「索性躺平」 或 「改行」。直面问题，坚定做好优质内容的坚守者，重新确认综艺这一内容品类以及自身的价值，是新发展阶段每个人必须面对的命题。
