豆包，正在成为 「新字节」

文 | 奇点研究社，作者 | 孟雯

时隔 5 年，字节又一次让一款产品跑出了抖音级别的增长曲线。

上线两年半，豆包 APP 实现 DAU 破亿，成为国内用户量级最大、DAU 数据最高的 AIGC 应用。

纵观中国互联网历史，DAU 破亿的产品屈指可数：微信、抖音、淘宝、支付宝……它们无一例外不是深度嵌入到用户日常行为，最终成长为平台级、入口级的产品。

而在 AI 时代，豆包是第一个。

但和前面所述的这些成熟产品相比，它也是特殊的。根据媒体报道，字节内部人士透露，豆包在所有破亿 DAU 的字节产品中，获客成本处于历史最低水平。从某种程度上，也代表豆包已经走过了 「投流大战」，走入用户自然增长的新阶段。

一天前，还有一则有关豆包的消息刷屏，在接下来的 2026 年春晚上，豆包将正式登台，联合火山引擎成为央视春晚独家合作伙伴。

在国民级舞台亮相，同样的战略投入动作在字节身上从未出现过，但在互联网已不是新鲜事，如 15 年的腾讯微信红包，和 16 年的阿里支付宝。如今，微信支付和支付宝早已经成为腾讯、阿里高市值的重要支撑。

如果说今日头条、抖音，代表了字节最初的十年，它用算法重新为自己划分了一系列 「轻模式」 蛋糕——广告、电商。那么，从当下的种种动作来看，都可以毫不客气地说，豆包正在成为字节下一个十年的代表。

这其中有字节对新流量入口的 AII in，有对不满足于 「轻资产」 模式的更大野心，更有这家年轻科技企业更激进的下一个十年的战略卡位。

豆包，正在成为 「新字节」。

字节 「All in」 豆包

过去一年，字节几乎将企业所有核心资源：算力、资金、组织人才等等，持续向豆包 （APP、大模型） 倾斜。

年初，字节跳动启动了 Seed Edge 项目，要做比预训练和大模型迭代更长线、更基础的通用人工智能 （AGI） 前沿研究。豆包大模型所在的 Seed 团队，优先级也被拔高。

2025 年，字节完成了 AI Lab 等多团队的整合，吴永辉出任 「一号位」，全面聚焦大模型的基础研究与应用落地。为保证长期稳定的研究环境，不仅给团队成员配套了额外的期权激励，甚至取消了季度 OKR 和半年考核，这在字节内部是很少见的。

专注 AI 应用落地的 Flow 部门，新调任的豆包产品负责人赵祺，此前曾是字节跳动 AI 条线的人力负责人，这一从 「管人」 到 「管事」 的调动，凸显了公司内部对豆包在组织和人才发展的重视。

更上层的关注来自创始人张一鸣。据多家媒体报道，从 2024 年下半年开始，张一鸣每月都会亲自参与 「Seed」 的复盘与讨论会。创始人的深度参与，确保了 AI 战略与公司顶层设计的高度对齐。

而对一家早已完成规模化扩张的企业来说，创始人重新深度介入一线技术讨论，本身就意味着战略重心的再度迁移。

资金投入也是不遗余力。2024 年字节采购服务器达 80 亿美元，位居国内各大企业第一，GenAI IaaS 服务市场份额在 2023H2 及 2024H1 分获国内市场份额第一和第二。

人才、资源、资金上的多方倾斜，让豆包率先在一众 AIGC 产品中，跑出一条不完全依赖买量驱动的增长曲线。

DataEye 研究院旗下 ADX 行业版数据显示：11 月大陆市场原生 AI 产品投放素材 89.1 万组。其中，腾讯元宝、千问、豆包、AI 抖音、360AI 智剪位列前五，占据 95% 的投放份额。腾讯元宝素材量占比 46%、千问占比 34%、豆包仅 11%，豆包的投入强度仅为元宝和千问的三分之一。

25 年三季度豆包 APP 月活达 1.59 亿，相较于二季度的 1.3 亿环比增长 22.2%，首次超越 DeepSeek 成为月活冠军。

从 「APP 工厂」 到 「AI 工厂」 

在移动互联网时代，字节依靠算法分发、快速试错和赛马机制，连续跑出了今日头条、抖音这样的超级应用。

进入 AI 时代，这套 「工厂」 逻辑依然奏效。只不过对象从 APP，变成了 AI 模块。而豆包，正是这个 AI 工厂的集中展示舞台。

2023 年 8 月豆包 APP 上线，首批只提供文本对话与基础图像生成能力。此后，字节延续过往 「快速验证、快速开发、快速推新」 的流水线模式，2024 年 5 月新增文档上传与要点提炼功能。2024 年底加入了实时语音交互、高级 AI 音乐创作等功能。

今年豆包全面提升多模态能力，优化中文理解深度，从单纯的对话式 AI 升级为 「可执行任务的 AI 助手」。

年初，豆包实时语音通话能力上线，用户能 「像打电话一样」 与 AI 连续互动，成为国内最早实现端到端实时语音交互的 AI 助手。3 月上线 「深度思考」，支持边想边搜。5 月上线实时互动视频通话能力，交互体验进一步升级。6 月上线 AI 博客功能，是国内首个免费+秒级生成的双人对话式语音博客，同月 「一句话 P 图」 全量上线，依托 SeedEdit3.0 实现国内首创的动态语义解析与风格统一的精准编辑。

据不完全统计，上线至今，豆包 APP 已完成至少 20 次以上的版本迭代，25 年更是保持每月 「上新」 的节奏。

从某种角度来说，在过去 3 年的 AI 时代，字节正在以豆包为核心阵地，基于自身强组织能力、强产品能力、强底层中台能力快速以 「AI 工厂」 的形式进行前端产品迭代，以尽快占领市场。

值得一提的是，这种 「AI 工厂」 的能力既延续了 APP 工厂的核心优势，也有显著不同。相同点在于，字节依然保持高度扁平化的组织架构和强大的技术中台支持，使得研发 （如 Seed、AI Lab） 与业务 （如豆包 APP） 能保持统一的高效迭代速度，复制今日头条、抖音时代的架构红利。

不同之处在于字节的 「AI 工厂」 并非单纯构建一个新应用，而是快速开发并迭代出一系列 AI 模块，这些模块被统一整合进豆包中，并迅速赋能到即梦、剪映等字节系核心产品，通过 AI 能力的跨产品复用来驱动整体用户增长。

仔细观察还会发现，和其他企业发布的 AI 能力不同的是，这些模块不单是基于 AI 的视频生成、图像生成，更有渗透交易端的尝试。

（交易都导入抖音 APP）

如果说之前的 APP 工厂是字节对于机会的探索，经过调研对应市场的机会，通过强组织和强产品力迅速基于 APP 打通商业闭环，那么如今字节的 AI 工厂则是动作更为稳健，动作频率虽依旧频繁，但不再是四处出击，而是以 AI 能力为核心，基于豆包围绕自身既有业务和潜在业务边界进行尝试。

典型正是字节联合中兴推出的豆包 AI 手机。它可以看作是字节对既有的互联网商业边界的一次有力出击。出击的人多了，商业壁垒自然会被削弱。

豆包就是 「新字节」 

在普通用户眼中，豆包是一个会对话、能画画、能写歌的 AI 助手；

但从字节的牌面来看，豆包并不是一款简单的 「产品」，它更代表字节的全部野心，这种野心不仅是前文提到的 TO C，更是 TO B。

相较于其他云厂商，字节的云计算起步相对晚，与之对应的是传统云计算市场存量客户寥寥无几。但 AI 云给了字节机会，这也是在过去 2 年字节对外一直打 AI 云的原因，即基于不同于传统云计算的 MaaS 模式另起一个战场，在这个主场作战。

豆包就是字节，也可以说火山引擎的武器。这点不难理解，恰如互联网云时代，微信之于腾讯云、淘天之于阿里云，在面向客户时都会以 「自身」 为最优实践案例，说服企业购买自身的云服务，这种 「自身的标杆效应」 屡试不爽。

豆包同样如此。这点也确实已经奏效，研究公司 Omida 最新报告显示，火山引擎 MaaS 服务的 Tokens 使用量排名中国第一。Gartner 发布 2025 年度全球 《AI 应用开发平台魔力象限》，火山引擎凭借豆包大模型和火山方舟 MaaS 大模型服务平台 ，在中国厂商中位居第一。

在这次火山大会上，字节也祭出了 「豆包同款」 的 AI 云能力。

不论是从 TO C 还是 TO B，字节都在把既有的牌塞进豆包，并尝试有更大的关联效应出现。

在字节的 AI 身位里，不论是即梦还是剪映，都是以豆包为前端流量口进行导流。而以豆包为中心点的能力如今已经成为字节系产品的新基建，比如基于即梦的 AI 视频生成，可以用来剪短剧、AI 漫剧，基于剪映的 AI 能力，抖音的内容生态被更进一步放大。

豆包在底层角色的同时，也在成为前端新的流量点。如今抖音短视频、短剧等都可以通过豆包 APP 打开并播放，而伴随着人们对 AIGC 应用的更高频使用，豆包或将成为字节最大的流量阵地。

可以说，在豆包这款产品上，既能看到字节在移动互联网时代打磨出的强组织能力、产品能力、市场机会洞察力，也能看到字节在 TO B 战场想要拿下一号位的 AI 云野心。

2026 年，字节的 「豆包化表达」，必将越来越重。