文 | 大 V 商业，作者丨贾志飞、周铭
今年是中国企业的接班大年。众多老一代企业家退休，企二代密集接班。
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这背后不仅是年龄的变化，还有新商业模式的崛起，从品牌营销到消费渠道都发生的剧烈改变，需要新一代的企业家来重新适应商业规则。
企业接班一直以来也是中国企业的难题，中间的问题大多雷同，但是今年出现了很多不一样的方案。
“ 赛马式” 接班
近日，有友食品总经理换任，创始人鹿有忠退任总经理，由其侄子鹿游担任新一任董事并担任总经理，鹿有忠的女儿鹿新退出董事席位。
这也意味着，有友最终选择了叔侄接班的路线。
有意思的是，鹿有忠曾经尝试了“ 赛马式” 选择接班人。
据报道，2020 年的时候鹿有忠公开表示培养女儿鹿新和侄子鹿游为接班人选，二人年纪相仿，鹿新今年 36 岁，鹿游 37 岁。
另外，两人都有海外留学经历。鹿游毕业于西南大学食品相关专业，鹿新则毕业于蓝带国际厨艺餐旅学院。
一直到 5 年后的今天，鹿有忠才决定了鹿游来接班的决定。
与此同时，鹿新退出了董事会。2011 年的时候鹿新就成为有友的董事，一直到此次鹿游接班进入董事会，鹿新同时也不再担任董事。
（有友持股情况，自有友公告）
但是股份上，鹿新依然持有有友食品 2199.65 万股股份，持股比例为 5.14%，是第三大股东；第二大股东是其母亲赵英，持股比例为 9.95%；第一大股东鹿有忠持股比例为 49.73%。
这就形成了股权和经营权的分开。
值得注意的是，在鹿游接班后，鹿有明将进行减持不超过 110 万股，其一共持有股份为 499 万股。
除了有友，另一个叔侄接班的是洽洽，但是洽洽的叔侄接班目前来看是以失败告终。
2013 年洽洽董事长陈先保辞任了总经理并将该职务交于其侄女陈冬梅。
陈冬梅开启了洽洽多元化发展之路，从薯片、牛肉酱、果冻等品类寻求增长，但效果并不理想。
2015 年中，陈先保重掌总经理职务，把陈冬梅在任期间开发的副业进行了剥离，决定聚焦主业。
2015 年除了陈先保的回归，还有其女陈奇也回到集团担任副董事长、副总经理。85 年的陈奇 2009 年毕业于加拿大曼尼托巴大学，2011 到 2012 年担任加华伟业投资经理，2013 到 2014 担任安徽华元金融集团总裁助理、副总裁，分管投资和资管业务，短短 5 年时间的历练后，便回归洽洽。
近几年洽洽由陈奇主导，并且过去几年洽洽也推出了多种新品，比如近 5 年内，洽洽的品类扩张从瓜子、坚果，到推出魔芋爽、冰淇淋等业务。
只是，陈先保对陈奇接任后的治理显然不满意。
去年下半年，65 岁的陈先保回归洽洽一线工作，直接分管产品、销售和电商等多个条线，成为消费品牌中又一个创始人回归一线的企业。
擅长互联网和国际化算不算优势？
要说这批二代和一代相比明显的优势是什么，那便是二代们普遍更加擅长互联网和国际化。
比如有友的鹿游和洽洽的陈奇，都有国外的留学经验。
实际上，很多二代在企业的接班过程中，海外留学的经历为企业的国际化做出了一些实质性的贡献。
科沃斯现在的 CEO 钱程就是一个例子。
钱程是科沃斯董事长、创始人钱东奇的儿子，毕业于加拿大英属哥伦比亚大学，英文名为 David Cheng Qian，学士学位，加拿大国籍。2019 年后“ 小钱总” 接任科沃斯 CEO，全面执掌科沃斯的扫地机器人等业务。
钱程的国外视野在科沃斯国际化和多品类战略中起到了重要的作用。
钱程最开始负责电子商务，2012 年至 2015 年，钱程任苏州捷尚电子商务经理，也就是后来改名的添可，2016 年任科沃斯副总经理，分管国际事业部。
到了 2019 年，钱程接任科沃斯 CEO、全面执掌科沃斯的扫地机器人等业务，并提出了“ 全球化、多品类、品牌化” 的九字战略。
现在来看，全球化和多品类，成为了科沃斯业绩的增长点。
2024 年海外业务占科沃斯品牌业务的 42.2%，科沃斯和添可品牌实现海外收入共计 68.08 亿元人民币，钱程的全球化和多品类战略有着不小的作用。
香飘飘的接班人蒋晓莹更擅长的是国内的互联网营销。
2024 年小红书曾经入股过一家酒店民宿管理系统平台订单来了，就是蒋晓莹 2016 年创办的。
天眼查信息显示，蒋晓莹现在依然担任副董事长职位，并且持有 4.7% 的股份。
此外，2014 年蒋晓莹推出露营预订管理平台“ 易露营”，上线 4 个月，用户猛增到 10 万，交易额近 100 万元。
2015 年 9 月，同期应届生刚刚毕业求职，蒋晓莹的易露营获得 1000 万元的 A 轮融资，估值高达 5000 万元。
2016 年 5 月，蒋晓莹进入香飘飘工作，担任互联网创新中心总经理，负责电商和新媒体运营。
在蒋晓莹主导下，香飘飘在 2017 年推出子品牌 Meco 蜜谷和兰芳园，以蜜谷牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶打入中高端液体奶茶市场。此外，香飘飘也开始将产品版图拓展到果汁茶、0 糖气泡水等即时饮品领域。
但是蒋晓莹的接班也不顺利。
2023 年底，蒋建琪主动辞去总经理一职，请来在快消品行业有着丰富履历的杨冬云。很快，在 2024 年 12 月杨冬云辞职，蒋建琪再次担任总经理，又是创始人回归的剧本。
如今香飘飘的业绩每况愈下，2025 年前三季度香飘飘营收和利润都大幅下滑，尤其是利润自 2025 年开始为负。
如何处理“ 老臣”？
二代接班，总要面临各种难题。比如，如何比一代做的事业更大？如何让企业的老将们服从管理？尤其是很多企业家族化明显，大多都是叔叔伯伯。
第一步可能就是“ 老臣” 让位。
国产化妆品领域的营销大牛方玉友近期重新创业做养生水，更早之前，其在珀莱雅不断减持，当时就有人认为方玉友可能离职。
2024 年珀莱雅发布公告，宣布方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理职务，由珀莱雅创始人侯军呈之子、方玉友的外甥侯亚孟接棒。
在美妆行业，方玉友和上美韩束的吕义雄被公认为“ 营销鬼才”。
最经典的就是，当年方玉友敏锐捕捉到社交媒体的红利，力排众议推动珀莱雅向线上转型。
他主导了著名的“ 大单品策略”，不仅砍掉了数千个长尾 SKU，更通过与成分党、KOL 的深度共创，成功打造了“ 红宝石精华”、“ 双抗精华” 等现象级爆品。
不仅如此，方玉友还通过引入“ 早 C 晚 A” 等护肤公式，将珀莱雅与科学护肤深度绑定，极大地提升了品牌的年轻化形象与复购率。
他在营销上的这些动作，让珀莱雅成为了传统企业数字化转型的教科书案例。
方玉友之外，还有原首席营销官叶伟、原首席科学官魏晓岚、原研发总监蒋丽刚等核心岗位负责人相继离职
侯亚孟接手后，则是首席营销官果小、首席科学官黄虎、首席研发创新官孙培文、首席数字官胡宁波的上任。
今年年初，侯亚孟提出更大的目标—— 要在十年内跻身全球化妆品行业前十强，比肩科蒂、雅诗兰黛等国际巨头。
但是国内化妆品是极其依赖营销驱动的，方玉友的离职是否会对珀莱雅带来冲击？
业绩显示，今年第三季度珀莱雅实现营收 17.36 亿元，同比下滑 11.63%；当期扣非后归母净利润为 2.27 亿元，同比下跌 23.64%。这是珀莱雅 A 股上市后首次遭遇单季度业绩“ 双降”，也创下了近年来的单季最大跌幅。
值得注意的是，侯亚孟学历为大专，是这次我们提到的接班企二代中学历最低的。当然这可能和珀莱雅家族大开大合的江湖打法有关，方玉友和侯军呈都是高中学历。
第二步是老将辅佐。
比如好想来的母公司万辰集团今年 7 月发布公告，创始人王健坤因个人精力原因辞去董事、董事长等全部职务。董事会选举王丽卿为新任董事长，并接任公司法定代表人，同时卸任其总经理职务，由王泽宁接任总经理。
王丽卿为创始人王健坤的姐姐，王泽宁为王健坤的儿子。
此次王泽宁接任总经理一职，也意味着这位 93 年的二代接班万辰集团。而王丽卿作为新任董事长以及王泽宁的姑姑，某种程度上为王泽宁“ 保驾护航”。
有意思的是，作为万辰集团的创始人王健坤和林该春夫妇却仅持有少额股份。
早在 2015 年，王泽宁的姑姑王丽卿以及表叔陈文柱分别以总价 1 元将其股份转让给王泽宁，后者通过福建农开发和漳州金万辰对万辰集团实现了控股。
而创始人王健坤、林该春夫妇分别只持有 0.2% 和 0.0667% 股份。
（万辰持股情况，自万辰公告）
这意味着王泽宁早在十年前就完成了股权上的接班，如果王健坤出现任何纠纷或者意外状况，都不影响王泽宁接班。
2025 年 3 月，王健坤突然被留置，5 月解除留置。
这是未雨绸缪吗？
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