Related articles
文｜达摩财经
白酒圈有句俗语，「西不入川，东不入皖」。作为东部白酒大省，安徽诞生了诸多知名酒企，其中最知名的是 「四朵金花」，分别为古井贡酒 （000596.SZ）、迎驾贡酒 （603198.SH）、口子窖 （603589.SH） 和金种子酒 （600199.SH）。
其中，迎驾贡酒被称为 「徽酒榜眼」，也是一家少有的民资白酒上市公司。1997 年，时任佛子岭酒厂 （迎驾贡酒前身） 厂长的倪永培带领酒厂改制重组，迎驾贡酒由此诞生，倪永培也成为了公司实控人、董事长。
倪永培是民营白酒上市公司实控人中年纪最大的一位，今年已有 73 岁。但一直以来，倪永培并未透露退休计划，外界对其接班人安排也颇为关注。
公开信息显示，倪永培的儿子倪庆燊今年 46 岁，毕业于解放军电子工程学院计算机专业，后赴新西兰留学。毕业后，倪庆燊先后在安徽美佳、安徽鳌牌，曲酒分公司任职，上述公司均为迎驾贡酒及迎驾集团旗下企业。2012 年，倪庆燊获任迎驾贡酒董事。
不过，2017 年迎驾贡酒董事会换届时，倪庆燊毫无征兆地脱离核心管理团队，并未连任董事职务。工商信息显示，倪庆燊除持有迎驾贡酒控股股东迎驾集团股份外，并未持有其他公司股份，也未在其他公司担任高管职务。
随着儿子倪庆燊离任，倪永培开始提拔自家儿媳。2017 年倪庆燊届满离任后，倪庆燊的妻子张丹丹成为迎驾贡酒新任董事。
张丹丹今年 43 岁，澳大利亚籍，曾任迎驾集团董事长助理、迎驾贡酒投资部部长，现任迎驾集团副董事长、副总裁。2023 年，张丹丹成为迎驾集团第三大股东，持股比例为 8.76%，仅次于倪永培的 22.06% 与倪庆燊的 9.48%。2024 年年报显示，倪永培家族合计持有迎驾集团 41.89% 的股份，直接、间接持有上市公司 30.47% 的股权。
今年 10 月 29 日，张丹丹又当选迎驾贡酒副董事长，这也是迎驾贡酒上市以来首次任命副董事长。
值得注意的是，除张丹丹外，目前迎驾贡酒核心管理层中，多数是从公司前身佛子岭酒厂时期就入职的老员工，即 1997 年前就已经在公司任职。其中，董事、总经理秦海，董事、副总经理杨照兵、叶玉琼均曾在佛子岭酒厂车间任职，公司副总经理广家权也曾任酒厂品酒员。
「徽酒榜眼」 亟待突围
长期以来，徽酒注重渠道和营销，习惯通过买断酒店、商超等方式抢占市场，「东不入皖」 的俗语因此出现。从一家小酒厂成长至 「徽酒榜眼」，迎驾贡酒的成长同样依赖类似战术。这也导致很长一段时间里，迎驾贡酒的产品以 150 元以下的中低端白酒为主。
为了实现业绩突破，迎驾贡酒在 2014 年推出了中高档产品洞藏系列，又在 2019 年推出升级款产品洞藏 20、洞藏 30，抢占 600-800 元价格带。
经过多年培育，目前中高档产品已经成为迎驾贡酒的主要业绩来源。2024 年，公司中高档产品收入为 57.13 亿元，占总收入的比例超 8 成。
得益于高端产品突破，迎驾贡酒坐稳了 「徽酒榜眼」 的位置。在徽酒 「四朵金花」 中，古井贡酒长期居于榜首，口子窖、迎驾贡酒争夺第二的位置。在 2011-2016 年间，迎驾贡酒曾一度领先口子窖，但 2017 年后被反超，直到 2022 年才重夺榜眼之位。今年前三季度，公司营收达 45.16 亿元，较口子窖高近 5 成。
不过，随着白酒行业整体转冷，迎驾贡酒同样业绩承压。今年前三季度，迎驾贡酒营收 45.16 亿元，同比下滑 18.09%；归母净利润 15.11 亿元，同比下滑 24.67%。
这一业绩表现与迎驾贡酒年初设置的业绩目标差距较大。此前公司曾宣布，2025 营收目标是 76 亿元，增速约 3.5%；净利润目标为 26.2 亿元，增速为 1%。前三个季度，公司业绩目标完成度还不到 6 成。
迎驾贡酒业绩下滑，部分源于竞争加剧。虽然迎驾贡酒高端产品突围迅速，但茅台、五粮液等高端白酒公司也在向安徽市场渗透，「东不入皖」 的传统逐渐被打破。今年三季度，迎驾贡酒中高档、普通白酒营收分别同比下滑 21.8%、22.8%，其中中高档酒营收占比为 79.6%，较 2024 年表现略有下滑。
安徽省内竞争加剧的同时，迎驾贡酒在外省的业务同样面临挑战。今年三季度，公司省内/省外营收分别同比下滑 21.6%、22.7%，省内营收占比为 68.7%。同期，公司省外经销商净减少 16 家。东吴证券研报显示，公司省外回款进度偏慢，江苏、浙江表现相对较好，河北、山东、河南节奏偏弱。
在股价方面，截至 12 月 15 日，迎驾贡酒股价收于 39.42 元/股，总市值为 315.4 亿元，年内公司股价累计下跌 24.17%。在 20 家 A 股上市白酒企业中，迎驾贡酒的股价表现相对靠后，是徽酒 「四朵金花」 中跌幅最大的一家。
为了提升产品销售，今年以来，迎驾贡酒加强了产品下沉力度。东吴证券研报称，公司散酒、光瓶酒销售表现好于低档盒装酒。不过，古井贡酒、口子窖也开始进军散酒领域。
12 月 12 日，古井贡酒首家 「古井打酒铺」 开业，除传统白酒外还出售养生酒、低度的桂花酒和发酵果酒等。12 月 5 日，口子窖首家 「口子酒坊」 也在淮北开业，主推濉溪大曲、口子酒、口子窖三款核心产品。
在 2024 年的誓师动员大会上，迎驾贡酒时任总经理杨照兵曾喊出 「冲击百亿」 的销售目标。但在白酒市场下行，行业竞争加剧的背景下，迎驾贡酒如何实现突围，未来接班人是否能带领公司找到新的破局之路，仍待进一步观察。
