新兴市场动态
1、中越二维码互联互通项目投入应用，即日起中国游客可在越南扫码支付
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12 月 2 日消息，中国-越南二维码互联互通合作发布活动在越南首都河内举行，标志着该项目正式在越南市场投入应用。
据悉，该项目将率先服务赴越南的中国消费者。中国消费者可使用云闪付 APP、中国工商银行手机银行及境内支持“ 云闪付网络支付平台” 的其他钱包等，在越南国家二维码 VietQR 受理商户扫码支付。
越南国家支付公司总经理阮光明在致辞中表示，二维码双边支付的落地具有里程碑意义，将加强两国金融互联互通，在促进越中经贸与旅游发展方面发挥积极作用。
2、印度到 2047 年或将吸引 4.1 万亿美元绿色投资
据印度 《商业标准报》 报道，根据非营利政策研究组织能源、环境和水资源委员会 （CEEW） 发布的研究报告，印度在未来二十年内 （到 2047 年），累计绿色投资额可能达到 4.1 万亿美元，约合 360 万亿卢比。预计到 2047 年，印度每年可释放 1.1 万亿美元 （约合 97.7 万亿卢比） 的绿色投资市场。
3、泰国内阁批准家庭太阳能屋顶推广政策
据泰媒报道，泰国政府宣布，内阁已批准一项促进家庭安装太阳能屋顶的政策。根据该措施，自皇家公报发布之日起至 2028 年 12 月，个人所得税可按每年最高 20 万泰铢 （含增值税） 扣除相关支出。
能源部长阿塔蓬表示，此政策旨在鼓励居民使用清洁能源，降低家庭用电成本，同时推动国家能源结构转型。
4、泰国前十月电动车产量突破 5 万辆，同比激增 530%
据泰媒报道，泰国工业联合会汽车产业组近日发布数据显示，2025 年 1-10 月，泰国电动车产量达 50,576 辆，较去年同期大幅增长 530%。尽管汽车总产量略有下滑，但国内汽车市场仍保持稳定增长，前 10 个月销量达 495,001 辆，同比增长 3.9%，其中电动车销量为 89,984 辆，同比增长 60.1%。随着年底“2025 泰国汽车博览会” 临近，业界预计将迎来新一轮销售高峰。
数据显示，今年前 10 个月泰国汽车总产量为 1,211,486 辆，同比下降 2.84%。其中，出口汽车产量为 791,297 辆，同比下降 8.19%。泰国工业联合会汽车产业组顾问兼发言人苏拉蓬表示，虽然整体产量有所回落，但电动车已成为推动行业发展的关键动力。
5、中国公民即日起至 2026 年 9 月 14 日可免签前往俄罗斯
央视新闻报道，当地时间 12 月 1 日，根据俄罗斯总统普京签署的命令，即日起至 2026 年 9 月 14 日 （含 9 月 14 日） 止，中国公民可免签证以旅游和商务目的前往俄罗斯。免签天数为 30 天。
平台动态一览
1、亚马逊首个全球智能枢纽仓落地深圳，并发布“ 下一代跨境链”
12 月 4 日消息，亚马逊全球首发亚马逊全球智能枢纽仓 （GWD），并在中国深圳设立全球首个 GWD 仓库，于 2026 年 3 月全面开放给中国卖家。作为亚马逊供应链整体解决方案 （Supply Chain by Amazon） 的一部分，亚马逊全球智能枢纽仓 （GWD） 是亚马逊在货源地建立的一站式全球仓储分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨，无缝衔接全球亚马逊物流 （FBA） 网络，并适时将商品分拨到各个销售目的地国家和地区的亚马逊配送网络，实现一个库存池供货全世界。
同时，亚马逊全球开店重磅发布“ 下一代跨境链”，通过“ 下一代跨境链” 跨境电商企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售。它涵盖从“ 全球速启” 阶段的一次上架、全球开售，到“ 全球优化” 阶段的数据洞察、精准优化，再到“ 全球深耕” 阶段的 FBA 无缝升级、全球供应链整合。
2、亚马逊 Haul 超值购已覆盖 26 个国家和地区
12 月 4 日消息，在 2025 亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店宣布，截至今年 10 月，亚马逊 Haul 超值购已经覆盖 26 个国家和地区；从今年 6 月至今，用户访问量增长 3 倍。
3、今年 1-10 月中国卖家在亚马逊新兴站点销售额增幅超过 30%
12 月 4 日消息，2025 亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店公布 2025 年 1 月至 10 月中国卖家通过亚马逊全球站点售出的商品数量达到数十亿件。其中，成熟站点的销售额增长超过 15%，而新兴站点的增幅超过 30%。
4、TikTok Shop 美国站黑五期间 GMV 突破 5 亿美元
近日，TikTok Shop 公布其在黑五网一期间的销售数据，其中美国站商品交易总额 （GMV） 超过 5 亿美元，同比增长近 50%。
平台数据显示，活动期间品牌与创作者的直播场次超过 76 万场，累计观看次数达到 16 亿次，参与直播的卖家销售额同比增长了 84%。与此同时，TikTok Shop 在巴西的首个黑五表现也相当出色，11 月 28 日单日 GMV 较 10 月的基准水平增长了 129%，直播带货的 GMV 增幅达 143%。
尽管第三方机构预计 TikTok Shop 今年在美国的销售额约为 158 亿美元，与亚马逊 5000 亿美元的规模依然存在差距，但其社交电商模式所显示的强劲增长潜力引起了行业的广泛关注。
5、Lazada 揽收服务升级：新增 18 城覆盖，支持一件起揽
近日，Lazada 宣布对中国大陆地区的揽收服务进行了升级。此次升级新增了 18 个城市的官方揽收覆盖范围，并支持单件包裹的揽收。新规要求卖家使用组包服务，确保在每日 15:00 前提交的包裹能够在当天 23:59 之前完成揽收。平台将为日均单量大于等于 10 单、快速履约率达到 85% 及虚假组包率小于等于 5% 的卖家提供免费的揽收服务。
政策过渡期将持续至 2025 年 12 月，自 2026 年 1 月起将根据新规全面考核卖家表现。对于未覆盖区域的卖家，仍可选择申通的付费揽收服务。
6、俄罗斯电商 Ozon 推出品牌精选平台“Ozon Select” ，主推中高端正品商品
俄罗斯电商平台 Ozon 推出了品牌精选平台“Ozon Select”，专注于中高端正品商品，目前已收录超过 13 万个 SKU，涵盖服装、鞋履、配饰、美妆和家居等类别。该平台采用邀请制，仅向特定类别及授权品牌开放，商家需要提供品牌资质文件，通过审核的商品将获得“Select” 认证标识。根据 Ozon 的数据，预计到 2025 年第一季度，服装、鞋类和配饰的订单量将同比增长 1.5 倍，平台现有的 2700 万用户中，有用户曾购买单价超过 2 万卢布 （约合人民币 1600 元） 的时尚单品。
7、沃尔玛黑五当天订单同比增长 57%
近日，沃尔玛发布了 2025 年“ 黑色星期五和网络星期一” 购物周的节日销售报告。沃尔玛表示，在 11 月 25 日至 12 月 1 日的高峰期间，整体销售持续增长，快速履约能力显著提升，消费者集中购买电子产品、玩具、服装和家居等品类。
沃尔玛称，其约 4,600 家门店的当日配送网络覆盖 95% 美国人口，本次黑五当天从门店发货的订单比去年增长了 57%，在 3 小时内完成配送的订单比去年增长了 44%。最快配送纪录为仅用时 10 分钟到达客户手中。
热门行业观察
1、2025 年前三季度全球扫地机器人出货量同比增长 18.7%，中东、欧洲引领增长
IDC《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2025 年第三季度》 显示，2025 年前三季度，全球智能扫地机器人市场累计出货 1742.4 万台，同比增长 18.7%；其中三季度出货 616.1 万台，同比增幅达 22.9%。中东非与欧洲市场成为核心增长引擎，引领行业扩张。从厂商份额来看，中国厂商包揽全球出货量前五。
2、11 月共 33 个中国厂商入围全球手游收入榜 TOP100，点点互动保持出海头部地位
Sensor Tower 商店情报平台显示，2025 年 11 月共 33 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 19.5 亿美元，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 35.8%。
2025 年 11 月，腾讯凭借头部产品的强势爆发力，稳居全球手游发行商收入冠军。点点互动凭借多产品协同，稳居全球手游发行商收入榜亚军，并坐稳中国手游出海厂商头部位置。旗舰 SLG《Whiteout Survival》 作为核心支柱，11 月贡献了发行商 54% 的收入，全球累计吸金超 38 亿美元；新作 《Kingshot》 表现强劲，11 月以 36% 的收入占比形成 “ 双轮驱动”，累计收入超 6.4 亿美元；休闲合成手游 《Tasty Travels: Merge Game》 本月收入实现 10% 增长，跃居全球合成手游赛道收入榜第四名，成为全新增长引擎。
3、Adobe Analytics：美国黑五在线销售额创新高，达 118 亿美元同比增长 5.8%
Adobe Analytics 最新数据显示，2025 年美国黑色星期五在线销售额达到 118 亿美元，同比增长 5.8%，创下历史新高。其中，移动端购物占比首次超过 60%。从感恩节到网络星期一期间的总销售额预计将达到 380 亿美元。电子产品、智能家居设备和玩具成为最畅销的品类，折扣力度普遍在 25% 至 35% 之间。Adobe Digital Insights 的首席分析师 Vivek Pandya 指出，尽管面临通胀压力，消费者仍展现出强劲的节日购物意愿，预计网络星期一的销售额将再创新高，达到约 140 亿美元。
服务生态动向
1、京东物流海外仓“ 黑五” 订单量翻倍增长
近日，2025 年“ 黑色星期五” 大促收官数据显示，京东物流全球海外仓处理订单量在“ 黑五”（黑色星期五）、“ 网一”（网络星期一） 同比实现翻倍增长。其中，京东物流在北美地区单量同比提升 60%，欧洲海外仓单量增长 85%，亚太地区海外仓单量同比增长 150%，中东地区 JoyExpress 及海外仓单量更实现了数倍高速增长。
2、蚂蚁万里汇公布 2025 年度业务数据
近日，蚂蚁国际旗下跨境支付与账户服务品牌万里汇 (WorldFirst) 发布年度业务数据：2025 年服务全球企业客户超过 150 万，处理交易金额近 2000 亿美元，同比增长接近 100%，全球累计交易金额突破 5000 亿美元。
2025 年上半年，万里汇在新兴市场的交易量实现超过 300% 的增长。目前，其服务范围已拓展至全球 220 多个国家和地区。在币种上，钱包余额覆盖 32 个币种，支持 45 个币种的收款和 101 个币种的付款。
3、微信支付落地卡塔尔，QNB 成为首家接入银行
12 月 5 日消息，QNB（卡塔尔国家银行） 宣布正式成为海湾合作委员会 （GCC） 内首家支持微信支付 （Weixin Pay） 的银行。此次落地不仅填补了区域市场空白，也为卡塔尔零售商连接中国消费者提供了新的数字化工具。目前，微信支付已在 Darwish Holding 部分线上零售渠道率先上线，包括 Fifty One East、Fnac、iSpace 和 Toysaloona 等热门品牌。
海外政策异动
1、马来西亚拟禁未满 16 岁青少年使用社交媒体
联合早报消息，马来西亚政府正着手制定法规加强监管社交媒体平台，确保社媒平台禁止未满 16 岁少年访问，并向未满 18 岁用户提供合适的内容。
马来西亚通讯部长法米 12 月 3 日在国会书面答复议员有关政府立法监管未满 16 岁青少年使用脸书和 TikTok 等社交媒体平台的提问时透露，政府正在依据 2025 年网路安全法令的 10 条附属法规，草拟具体规范，重点是保护儿童的在线安全。他指出，平台还须提供家长监控和设置选项；同时提交在线安全计划，确保遵守网安法的规定。
2、日本计划对跨境电商平台征收消费税，Temu 和 SHEIN 等平台将受影响
日本政府提出税制修正案，规定年销售额超过 50 亿日元的电商平台需为跨境卖家代缴消费税。Temu、SHEIN 以及 eBay 运营的 Qoo10 等将成为征税对象。此外，2026 年起消费者通过电商平台购买 1 万日元以下的进口商品时，将不再享受免税政策，需缴纳 10% 的消费税。这意味着商品购买价格将上涨一成左右。
日本的免税政策于 1989 年实施，但随着跨境电商平台的大量包裹涌入日本市场，给本土零售业带来巨大压力。2024 年，日本小额进口商品数量激增至 1.7 亿件，总金额达 4258 亿日元，五年内暴增 5 倍。日本政府此举旨在加强对外国平台的监管，减少税务流失。
【信息来源】 新华社 凤凰网 环球网 钛媒体 APP 下一站越南 亿邦动力 中国商务部网站 联合早报 央视新闻
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