文 | 道总有理
最近，年轻人流行起在小红书上找工作，同时，平台与各大企业也主动“ 迎合” 起这一潮流。
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数据显示，今年小红书上秋招相关的笔记发布数超过了 205.2 万，较去年几乎翻倍。2025 年有 10225 家企业入驻小红书招聘，京东、米哈游、花西子…… 已经有不少知名企业，通过小红书校招季的活动面试了多位候选人。
用户这边，有高达 640w+职场前辈在小红书分享校招经验& 实用 tips。
其中 「岗位解读」 相关笔记超 107900 篇，「简历修改」 相关笔记超 157800 篇，「面试技巧」 相关笔记超 480400 篇，「秋招心态」 相关笔记超 1261 篇。
2025 年，全国高校毕业生高达 1222 万，这在目前的就业市场中，无疑是个巨大而尴尬的数字，前路未知的年轻人不断涌入小红书求“ 经验”。据悉，当前小红书上已经有 3000 多个校招交流群，有 6.8W 个专属内推码被使用。
教过年轻人穿搭、化妆、旅游的小红书，正将目光对准年轻人的职场。然而，互联网招聘行业发展至今，小红书能否取代 boss 直聘、五八同城、智联招聘…… 为迷茫的年轻一代找到一份满意的工作，一切还未可知。
小红书为什么要当“HR”？
从平台基础盘来看，小红书已具备切入招聘赛道的“ 先天条件”。
截至 2025 年第一季度，平台月活跃用户突破 3 亿，内容分享者超 1 亿，搜索渗透率达 70%。平台用户呈现显著的年轻化：00 后占比 35%，95 后合计占比 50%。同时，还有一份报告显示，在小红书六大人群标签中，Z 世代和都市白领占据两席。
这恰好覆盖了当前职场主要的活跃圈层，Z 世代正值毕业求职、初入职场的关键阶段，都市白领则存在职业晋升、跳槽转型的需求，换句话说，小红书的用户群与招聘业务的目标受众不谋而合。
再看小红书做招聘的目的。
首先，从用户价值出发，这一举动能满足平台内用户自然衍生的职场需求。
脉脉数据研究院的调查显示，25-30 岁年轻人已成为职场压力敏感群体，早在 2020 年，职场人平均压力值就达 6.9，创下近两年峰值。这些人存在许多求职讨论的需求：岗位信息、情绪疏导、求职经验的交流、职场困惑的解答…… 小红书的社区生态能承接这类需求。
其次，可以挖掘平台商业化的新路径。
作为内容平台，小红书主要的变现方式是广告和电商，而这两大业务双双面临压力。据悉，2024 年小红书的电商 GMV 增速已降至 15%，远低于 2023 年的 32%。同时，单一的广告收入占比从 2023 年的 65% 跃升至 72%。
更有意思的是，抖音等内容平台也开始切入“ 种草” 和本地生活服务，并加强了图文内容的推广。眼看自己的基本盘都被冲击，小红书急需再找一个变现业务，或许，招聘行业的潜力值得考虑。
不完全统计，全球目前在线招聘行业市场规模已经达到百亿，预计未来十年的年复合增长率能达到 15%。企业岗位发布、简历下载、定制化猎头服务…… 这些业务喂养了不少招聘企业，典型的例子是 BOSS 直聘。
这两年的就业环境一言难尽，但 BOSS 直聘 2024 年全年营收 73.56 亿元，同比增长 23.6%；第四季度营收 18.24 亿元，同比上涨 15.4%。截至 2024 年 12 月 31 日止的十二个月内，公司付费企业客户数达到 610 万，同比上涨 17.3%。净利润 15.67 亿元，同比上涨 42.6%。
去年 BOSS 直聘的全年均月活达到了 5300 万，同比增长了 25.3%。
对小红书而言，入局招聘并非简单的业务拓展，而是一种可观的流量变现。这一变现方式既能降低对单一业务的依赖，又能借助招聘行业的高盈利性，实现商业化，进一步调动平台用户活跃度。
只不过，小红书招聘成也内容基因，败也内容基因。
事实上，小红书招聘更适用于通用型、兴趣驱动型的岗位，或具有特定圈层属性 （如海外招聘） 的职位。对于高精尖技术岗或需要复杂专业背景的职位，传统招聘平台和猎头可能仍是更高效的渠道。
但是，从当前招聘市场的实际需求出发，高精尖技术人才与具备复杂专业背景的人才，兴许才是企业需求最集中的群体。AI 的出现，大幅度削弱了通用型岗位的需求，而写作、绘画、设计乃至剪辑这类撑起年轻人兴趣就业的岗位，更是首当其冲。
“ 证券时报” 数据显示，工业机器人操作员、数字孪生工程师的需求增长 30% 以上。
人工智能、大数据、区块链技术领域将新增更多高薪岗位。《新就业形态下中国新职业青年发展报告》 也表示，未来要优化高等教育专业结构，加强 STEM（科学、技术、工程、数学） 专业人才供给的顶层设计。
另外，内容平台还面临信任与安全的短板。用户常主动发布校招经验、职场日常等内容，其中隐含的求职进度、目标行业、毕业院校等信息很容易被他人获取。比如号称 1.2 亿职场人都在用的职场社交软件脉脉，一度成了“ 杀猪盘” 的精准信息来源地。
总而言之，小红书想当年轻人的“HR” 没有想象中那么容易。
年轻人真能在小红书上找到工作吗？
不可否认，这届年轻人对在小红书找工作很是热情。秋招收官后，平台披露的一组组数据足以佐证。习惯在小红书被 “ 真实种草” 的用户群体，不仅不排斥在内容社交平台上找工作，甚至带着“ 找同频职场” 的期待格外捧场。
这份接纳，是小红书的生态与年轻人求职需求的天然契合。
他们早已在这个平台完成了经验获取的行为惯性：从考研备考的笔记整理，到租房避坑的细节分享，再到初入职场的心态调节，“ 熟人式分享” 的信任基础早已扎根。当然，在热情背后，也是年轻人对求职安全感的迫切渴求。
需要注意的是，2024 年一则调研数据显示，68% 的求职者明确表示企业在招聘时存在不同程度的美化行为，包括模糊化描述加班强度、夸大福利待遇或回避潜在的管理问题。这意味着年轻人在求职过程中更注重反向背调公司、打听公司背景、求助前辈经验。
智联招聘最新数据也印证了这一点。高达 61.7% 的“00 后” 求职者在投递简历前会系统调查企业背景。他们通过天眼查核查企业经营风险，在脉脉、小红书等平台搜索员工匿名评价，甚至通过实习亲身体验企业文化。
小红书在入局招聘赛道时“ 贴心” 地放大了这一点，联合一些招聘企业在平台主动展示自己。
例如，京东就在小红书碎片化地铺设企业令人心动的信息点：占地 127w 平方米的职场面积、618 等热点活动、明星到访、星级餐厅入驻、员工班车、up 主探访、涨薪福利、无息贷款…… 这些都成为京东“ 职场种草” 的素材。
可问题随之而来：这份在小红书上燃起的希望，真能帮这届年轻人顺利找到工作吗？
要回答这个问题，首先得看清全球就业市场的大背景。
“ 任仕达” 调研全球 1.26 亿份招聘数据显示，自 2024 年 1 月以来，全球初级职位招聘量已下滑 29 个百分点。超过半数 （54%） 的 Z 世代正在积极求职，仅有 11% 计划长期留任现有岗位。
而岗位供需的错配更显尖锐。
一边是大企业对 AI 训练师、工业软件工程师等高端人才的渴求，同时，中小企业招工不易，《2023 年中国中小企业招聘现状白皮书》 就显示，63% 的中小企业表示“ 招聘难度加大”。
另外一边则是近半数 Z 世代从事着与理想相去甚远的工作。
令人唏嘘的是，还有高达 40% 的 Z 世代表示其个人背景，阻碍了他们追求理想事业。这一比例几乎是上一辈婴儿潮一代 （24%） 的两倍。越来越多的 Z 世代人才感到自己被教育背景、社会经济地位或家庭责任等因素所束缚。
这些无形的桎梏，正一点点消磨着他们初入职场时的壮志，让“ 在小红书是否能找到好工作” 的期待，变得越来越沉重。当然，在困局之外，还有一群年轻人在小红书上重构起自己的职场坐标系。
比如“ 国际打工人”。
他们不再局限于国内岗位的竞争，而是将目光投向全球：在澳洲樱桃厂分拣当季鲜果，在迪拜写字楼对接跨境业务，在埃塞俄比亚的手机卖场开拓市场，甚至在东南亚的电商仓库管理跨境物流。
数据显示，小红书“ 出国打工” 的话题度就高达 3.2 亿浏览量，相关笔记从签证攻略到薪资避坑，形成了完整的经验分享链条，这也符合平台的圈层气氛。更关键的是，这种选择并非盲目冒险，而是与时代形成了一定的呼应：
2025 三季度中企出海职位同比增长 34.19%，前三季度累计同比增长 38.41%。电商行业新发职位量占比最高，为 13.13%，智能制造、短视频、游戏及新能源汽车…… 也成了出海相关招聘需求旺盛的行业。
或许，还想继续努力的年轻人真能在小红书上找到工作，这场“ 全球求职热” 中，藏着一部分年轻人突破局限的勇气。
内容平台，想“ 挽救” 职场？
当代年轻人求职，已经成了一个压力山大的现实抉择。
数据显示，小红书上以“ 离职” 为关键词搜索，笔记数量高达 136w+，在微博上以“ 离职” 为关键词搜索，话题近 50 个。当年轻人在内容平台上抱团吐槽加班文化、求助离职维权，一出出招聘闹剧开始上演：
最近一段时间，南昌大学秋招会上那张引发热议的女主播招聘海报，终以企业撤场、校方致歉收尾。事实上，这并未个例，重庆一所大学的毕业生表示：“ 在前不久刚参加过的一场校园招聘双选会上，发现大约有 10 多家企业在招聘网络主播、唱跳艺人等职位。”
大概在 2019 年前后，“ 全民网红梦” 在年轻人之间不断发酵，彼时直播行业正处红利期，光鲜的镜头形象、灵活的工作模式与潜在的高收入，让主播成为新一代年轻人的理想职业标杆。
但短短几年间，风向已然逆转，如今主播行业不再是梦想的孵化器，更像是就业压力下的“ 避风港”。《中国网络视听发展研究报告 （2024）》 显示，截至 2023 年 12 月，全网短视频账号总数达 15.5 亿个，职业主播数量已达 1508 万人。
更重要的是，这一行业的学历要求正逐渐从低要求过渡到主流求职人群。智联招聘数据显示，早在前两年，直播岗位工作经验要求为“ 经验不限”“ 学历不限” 的占比下降，其中“ 经验不限” 占比从 2020 年第三季度的 79.84% 下降至 73.31%。
到 2025 年，直播行业仍然是大学生就业承接“ 大盘”。智联招聘发布 《2025 年三季度人才市场热点快报》 显示，新媒体/社交网络行业三季度招聘职位数同比增长 8.9%。从招聘职业看，主播以 41.3% 的职位数占比位居首位。
但年轻人想当主播吗？走过 2019 年以后的辉煌，这一行业早已与“ 光鲜” 没什么太大的关系，剩下的满是普通人难以承受的内卷与艰辛。据悉，当前有八成以上职业网络主播平均月收入在 8000 元以下。
当年轻人的求职焦虑与职场诉求在各大社交平台持续沸腾，小红书、抖音、快手…… 似乎迎来了一个新的变现机会。其实在小红书之前，抖音、快手都曾入局过招聘赛道，似乎所有内容社交平台都想借助自身的圈层渗透力打破传统招聘。
早在 2022 年 1 月，快手推出蓝领招聘平台“ 快招工”，之后升级为“ 快聘”。据其 2023 年财报，全年快聘直播场次总数近 550 万场。同时在 2022 年 9 月，字节跳动旗下的飞书上线直播间投收简历功能，后与抖音打通，在直播间可以直接挂载岗位链接。
只不过，细分来看，小红书聚焦 Z 世代应届生与都市白领；抖音覆盖技术型人才与泛职场人群；快手服务蓝领与下沉市场年轻人…… 内容平台发力招聘，能挽救光怪陆离的当代职场吗？
在技能与机会无法形成良性循环之前，小红书们只能充当一面镜子，照出真实的就业市场。
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