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针对苹果与腾讯就微信游戏内购 15% 的手续费达成一致的消息，11 月 13 日晚间，在腾讯第三季度财报电话会议上，腾讯公司总裁刘炽平回应称，对该进展表示乐观，并已经取得了建设性进展。
刘炽平称，腾讯与苹果公司有着非常好的关系，在不同领域有合作，也一直在持续沟通，以推动小游戏生态更进一步的健康发展，让其更加活跃，但具体消息还需要等待官方进一步公告。
腾讯与苹果就微信小程序游戏支付分成引起的纷争，是当前全球游戏领域最受瞩目的纠纷之一。虽然双方未像 Epic Games 等海外游戏巨头与苹果在舆论场和法庭上剑拔弩张，但苹果方面采取的钳制手腕也相当强劲。
去年 5 月，苹果方面警告腾讯，表示应用商店将拒绝更新微信。苹果要求腾讯做出一些根本性的改变，封堵微信内存在的漏洞，因为该漏洞能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的 30% 佣金。
苹果方面认为，所有数字商品的销售都必须通过其系统，其审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序更新申请。当时，腾讯并未同意这一请求。同期被警告的还有抖音 APP。
微信小程序游戏完全内嵌于微信生态，今年三季报显示，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数为 14.14 亿，并且还在进一步增长 （同比增长 2%）。
拥有 5 亿月活跃用户数的微信小程序游戏生态已经爆发，今年在朋友圈广告投放还跑出了爆款案例。而游戏抽佣则是苹果 App Store 中收入占比最高的应用类别，占比一度高达 50%，苹果几乎难以从微信 （以及抖音） 小程序游戏中获取直接的分成收益。
从长远来看，随着小游戏进一步发展，无论是以内购还是广告的变现方式，都会再进一步减少苹果应用商店可能获得的广告利益，还会进一步蚕食立足于 App Store 手机游戏的市场空间。
但天下苦“ 苹果税” 久矣。去年 8 月 15 日，腾讯高管透露，内部已经开始讨论，并且正在与苹果就小游戏谈判，希望达到双赢的结果。
苹果和腾讯就此问题已谈判一年多。就在今年三季报公布当日 （11 月 13 日），彭博社援引知情人士的最新消息称，两家公司即将公布双方合作协议的细节。
其中一位知情人士表示，开发者需要满足苹果公司的一些软件要求，才能获得合作资格，例如，帮助家长分享孩子年龄范围。
在腾讯三季度业绩中，小游戏平台服务费所属的社交网络收入同比增长 5% 至 323 亿元；与此同时，广告投放所属的营销服务业务板块同比增长 21% 至 362 亿元。
在宏观环境紧缩的情况下，腾讯营销服务在三季度收获了一个强劲的增长，并且增速连续十二个季度保持两位数，领跑行业。
财报解释称，是由于广告曝光量的提升，并且用户参与度及广告加载率的提高，以及 AI 驱动的广告定向所带动的 eCPM（effective cost per mille，每千人有效成本） 的增长。本季度所有主要行业的广告主投放均有所增长。
早前，巴伦中文网观察到，在互联网巨头今年开启的有史以来资本支出规模最高的 AI 大战之中，与其他巨头不同的是，腾讯更多的是希望 AI 带动广告与游戏业务的增长。三季报显示，腾讯当季研发支出为 228.2 亿元，创历史新高，资本开支为 129.8 亿元。
当前腾讯广告收入的表现似乎符合对 AI 投入的预期。接下来，腾讯还会利用 AI 进一步变革广告业务。在财报同期，腾讯还正式披露了一款新的智能投放产品矩阵：腾讯广告 AIM+，支持广告主自动配置定向、出价及版位，并优化广告创意。（作者｜李程程，编辑｜李玉鹏）
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