新华财经北京 11 月 1 日电 （记者丁雅雯） 消费平台 「什么值得买」1 日发布 2025 年 「双 11」 大促开门红消费趋势。数据显示，开门红期间 （10 月 30 日 20 点至 10 月 31 日 23 点 59 分），在国补政策与品质生活需求的双重驱动下，大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器等核心品类均创下千万级 GMV（商品交易总额）。
在品质生活和家庭场景升级需求带动下，大容量、高客单价产品表现突出，尤其国货品牌凭借更贴近生活场景的设计与功能，牢牢占据消费主场，小天鹅小乌梅洗烘套装、美的空调柜机、容声风冷法式冰箱、美的吸油烟机分列品类 GMV 榜首。在家装主材品类，国货品牌也一路领先全场，九牧智能马桶、奥普 AI 恒温浴霸、小米 E30 智能门锁、米家 SI 恒温花洒都成为相关品类中的消费者首选。电视品类 GMV 前五也均为 85 英寸单品，彰显了消费者对 「大屏沉浸」「客厅社交」 等新场景的明确偏好。手机通讯品类呈现明显的高端化、智能化趋势。新发售的 iPhone17 系列产品包揽品类 GMV TOP3，紧随其后的 OPPO Find X8 Ultra、三星 S24 Ultra 等客单价在 5000 元左右的机型同样表现亮眼，AI 影像、语义交互、个性化助手成为今年最受关注的卖点。
兴趣成为 「什么值得买」 本届 「双 11」 的新增长引擎。在宠物经济领域，消费者正从基础喂养转向情感陪伴与精细化养护，开门红期间，宠物日用、宠物洗护美容、宠物出行装备 GMV 分别同比增长 90.35%、58.74%、19.28%。从具体趋势来看，一方面，年轻人赛博养生 「补剂」 的风也已经渗透宠物赛道，除常规的化毛片、宠物维生素外，具有特定功能的宠物补剂销量显著提升。另一方面，宠物用品加速智能化升级。同时，专业护理工具需求增长明显，克莉丝汀森宠物梳、玄鸟专业电推剪等精细化护理产品成为消费新宠。
运动户外成为今年 「双 11」 的热门赛道，运动鞋袜、户外服饰、户外装备等细分品类在开门红 28 小时均超百万 GMV。随着 「双旦」 及春节临近，旅游出行类消费需求提早释放，灵活度高、可自由规划的产品成为今年 「双 11」 增长热点。在 「什么值得买」 平台内，国际及长线出行热度明显攀升，欧洲、马尔代夫、韩国、日本、印尼成为出境游热门目的地。
健康消费在本次 「双 11」 开门红迎来全面增长。随着消费者健康意识持续提升，功能性健康产品与智能设备成为日常消费的重要组成部分，尤其是在职场人群中，「主动健康管理」 已成为主流消费理念，推动健康消费从 「基础防护」 向 「精准干预」 升级。体检与检测服务同样迎来需求释放。其中，给父母赠送体检套餐成为年轻人表达孝心的重要方式，爱康国宾感恩父母体检套餐、爱康国宾甄爱健康升级套餐、瑞慈铂金卡升级 C 深度套餐成为最受欢迎的体检产品。
「作为全年最重要的电商活动，『双 11』 已不仅是一个促销窗口，更是洞察年度消费趋势的重要观察点。」「什么值得买」「双 11」 活动总负责人张宇昂表示，今年的消费热度充分印证了兴趣驱动型消费的潜力。除了平台优势品类外，围绕兴趣而展开的运动装备、旅行出行、家居焕新等场景表现亮眼，也说明传统品类消费之外，「以兴趣为锚点」 的消费模式正在成为用户决策新常态。
编辑：幸骊莎
声明：新华财经 （中国金融信息网） 为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115
