剑指「刷单好评」「低价陷阱」新版反不正当竞争法明日实施

新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》明天（10 月 15 日）将正式施行。这部法律历经三次修改，直面数字经济时代的新挑战与民生关切的问题，通过制度升级为公平竞争市场秩序装上「安全阀」，为经营者与消费者权益提供更坚实的法律保障。

针对平台经济发展中的不正当竞争新形态，新法第十三条专门强化了网络竞争规则。

明确禁止经营者利用数据、算法、平台规则实施三类行为：

一是强制跳转、恶意卸载等破坏其他经营者服务正常运行的行为；

二是以不正当方式获取、使用他人合法持有的数据；

三是滥用平台规则实施虚假交易、虚假评价、恶意退货等打压竞争对手的行为。

这意味着「流量劫持」「数据窃密」「网络水军」等乱象将面临直接法律规制。

保护中小企业

破解「大企霸权」与账款拖欠

新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》还聚焦了「大企业拖欠中小企业账款」的问题，新法第十五条首次明确禁止大型企业滥用优势地位，要求中小企业接受不合理交易条件或拖欠账款。

这一规定直指实践中「大企业压款半年以上」「验收标准随意变更」等不公平交易现象，为中小企业营造更平等的竞争环境，也为中小企业提供了明确的维权依据。

打击「傍名牌」

整治直播间乱象有法可依

如今打开直播平台，经常会看到一些商家「打擦边球」的现象，比如一些小的服装品牌，其商标及名称与知名品牌极其相似，又或者是一些食品饮料的包装，与一些知名品牌仅一字之差，这些行为让消费者误购，正牌企业则面临品牌形象受损、市场份额被蚕食的困境。

新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》，针对市场中屡禁不止的「傍名牌」「搭便车」乱象，尤其是网络直播间的混淆行为，作出了更细致、更明确的规定。

打开各类网络平台的直播间，「傍名牌」已形成多元化侵权模式，一类是驰名商标攀附引流，在一家直播间，记者看到电商公司直接将「某天鹅」驰名商标植入短视频引流，直播间也到处是品牌的标志，此类行为在电器、手机、美妆领域最为集中。

还有一类是模糊话术误导消费的现象，「渠道货进专柜无压力」「某知名主播同款」成为高频话术陷阱。这也正是新《中华人民共和国反不正当竞争法》针对性规制的重点。

全国人大常委会法工委社会法室副主任高莉娜：本次修订又增加了一些规定：首先是不得擅自使用他人有一定影响的新媒体账号名称、应用程序名称或者图标。其次不得擅自将他人注册商标、未注册的驰名商标作为字号，以及将他人名称、注册商标、未注册的驰名商标设置为搜索关键词，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。再有不得帮助他人实施混淆行为。

针对混淆仿冒行为，第七条新增对新媒体账号名称、应用程序名称图标等标识的保护，将「设置他人商标为搜索关键词引人误认」明确列为混淆行为，回应了电商平台「蹭流量」乱象的治理需求。

根治「刷单好评」「低价陷阱」

新法有规定

新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》通过精准立法回应了民生与市场关切，比如根治「虚假评价」顽疾、遏制「内卷式」恶性竞争等，这些都在新法中有明确规定。

「看评价下单」是很多消费者的网购习惯，但虚假评价却早已形成灰色产业链。浙江丽水警方曾侦破一起涉案资金 3000 余万元的刷单案，犯罪团伙通过软件生成 2000 余万条虚假交易记录，为 5000 余家电商刷取「爆款」假象。更有企业通过购买竞品发布恶意差评打压对手，严重误导消费决策。

新《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条明确禁止组织虚假交易、虚假评价，第十三条进一步规定平台不得指使他人实施虚假评价。同时要求平台建立不正当竞争举报机制，发现违规需及时处置并报告监管部门，形成「平台自查+监管监督」的双重防线。

此外，新《中华人民共和国反不正当竞争法》还将遏制「内卷式」恶性竞争，让消费者远离「低价真香」陷阱。近年来，充电宝行业出现「2 万毫安 14.5 元包邮」的极端低价，背后是电芯等原材料偷工减料，已引发多起公共交通上的起火事故；茶饮行业的「1 元奶茶」促销，让中小商家陷入「不参与失流量、参与必亏损」的困境。